网络的“狼”要来了

肖晔　赵耀

随着互联网的发展，尤其是近年来“大数据”概念的提出和应用，网络对电视业的冲击日益增强。回顾2013年的电视剧市场，网台联播已经成为大势所趋。不论是开年高收视雷剧《新笑傲江湖》，还是年终大热《咱们结婚吧》，都成为网台联播的典范。而像《辣妈正传》《我是特种兵之火凤凰》《烽火佳人》《与狼共舞》等电视剧更是从网上的高点击率扩展到电视荧屏的高收视率。从2013年网台联播最直观的数据来看，《咱们结婚吧》是典范中的典范，拿下央视和湖南台年度收视冠军，同时网络点播量也甩开其他都市情感剧。

同时，网台联播也造就了不少电视剧从网络红到荧屏的逆袭案例。一些无“大咖”、无大制作、无大导演的“三无剧”更是借助网络翻身，成为荧屏热播、收视高居不下的红剧。现在观众的看剧习惯，已经形成了全民“吐槽”的模式，如果这部剧不具备让人“吐槽”、点赞、刷屏、求饶中的其中一项，就很难火起来。而大部分走红的“三无剧”都具备种类繁多的“槽点”，让观众看得开心“吐”得爽，所以反而能成为“神剧”。以《我是特种兵之火凤凰》为例，这样一部典型的“三无剧”，2013年在江苏卫视播出后，多次拿收视率第一，在年度所有黄金档大剧排名中，它的收视排名第四，平均收视率超过1.8个点，可谓是一匹让人大跌眼镜的“黑马”。它的网上成绩则更令人吃惊，该剧在网络上的单日播放量甚至超过《甄嬛传》，达到1.5亿。

2014年中央电视台电视剧频道的开年大戏《舞乐传奇》，在播出之初反应平平，之后却在视频弹幕网站上逐渐走红，如今已经初具“神剧”规模。另外，像唐嫣主演的《X女特工》，陈赫等主演的《爱情公寓》系列，以及《利箭行动》《与狼共舞》这些从拍摄到播出前悄无声息的剧都冷不丁地红了。2013年底，《爱情公寓》第四季几家卫视同时播出，PPS网站更是抢到了网络首播权，可谓炙手可热。而以上被点名的其他电视剧至少都拍到第二部了，收视也是可圈可点。

如今，只在电视台热播的电视剧不一定能红，网络电视同时点赞的才是真正的红剧。电视剧的收视平台不再限制在电视频道中，网络上的点击率和口碑同时影响着观众的选择和电视剧的收益。不过相对网台联播来说，电视台毕竟还是占优势的平台，无论是影响力还是创收上都属于大头，并且通过网台联播，电视剧的影响能进一步扩大，网络似乎对电视剧的发展很有帮助。

网络如此巨大的影响力让许多视频网站看到了机遇。随着各大视频网站的成长，以及网络终端多样化、便携化的发展，网络开始出现另一种视频模式——网络自制剧，冲击着电视剧的根基。网络自制剧是专门为电脑网络制作的、通过互联网播放的一类网络连续剧，是随着互联网发展产生的。与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种，其带来的便利性包括播放准入门槛低、对节目的内容选择性、时间选择性、观看操作简单等。也有网络剧是基于已经播出的人气电视剧，填补其内容与时间空隙等的不足而产生，或是基于人气游戏等产生。

2013年是网络自制剧大爆发的一年。2013年初，美国视频网站Netflix自制的网络剧《纸牌屋》大热，引发了全球性的网络自制剧热潮。今年春季《纸牌屋》第二季的蝴蝶效应持续在全世界发酵，这部凭借“大数据”的敏感嗅觉打造出来的网络自制美剧，让Netflix一跃跻身主流视频网站。《纸牌屋》的成功，对于中国的视频网站而言，具有强烈的刺激性和启发性。一方面，网络能拍出高品质电视剧，终于有了强有力的论据；另一方面，《纸牌屋》的商业模式、盈利模式让不少人眼前一亮——网络剧原来还可以这样玩！据Enfodesk易观智库监测数据显示，2013年国内视频网站原创出品内容播放量达21亿次（包括自制剧、原创节目以及微电影）。中国的网络自制剧也迎来了它的关键节点。2013年全国网络自制剧产量不到1000集，但从艺恩数据来看，2014年各大视频网站预估的投入是1500-1700集左右，与去年相比将增长45%左右。值得玩味的是，在前不久举行的中国电视剧全产业链金融交易会上，国家新闻出版广电总局电视剧管理司司长李京盛透露：“2013年国产剧产出15000集，比2012年减少2000集，呈下降趋势。”如此看来，网络自制剧冲击传统电视剧行业已经成为定局。那么网络自制剧究竟是何时出现，怎么出现，它的魅力又何在呢？

网络自制剧起源于网络短片，在2009年之前，视频网站在市场无序状态下，网络短片成为其博点击率的一种粗暴尝试，电视台的种种题材限制，恰好成为了视频网站的另一条通道，于是带有软色情、故事粗俗、制作成本低的短片应运而生。那时候的短片只是满足网友的“好看”“猎奇”“刺激”等观赏诉求。这类短片大多没有完整的故事情节，制作也粗糙。但随着国内网络视频用户规模的与日俱增，这类短片却成为广告营销市场的新宠，这无疑给视频网站新的盈利灵感。在短短的一年时间，姜文执导的《看球记》、吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，还有一夜走红的微电影《老男孩》，使得微电影作为一个时髦的概念被构造出来。随着视频网站高速发展，在网站看影视剧的网友越来越多，由版权方发起的网络视频版权诉讼案件不计其数。最终，网络视频行业对正版达成了共识，在大力打击盗版之后，视频网站的数量也由300多家锐减至十几家，几年前热门电视剧的价格还只是两三千元一集，后来发展到几万元一集，如今一部热播剧却高达百万的版权费用。版权价格的飙升，一方面让视频网站资源变得紧缺，另一方面又导致同质化现象严重，观众没有忠实度。在被动的竞争局面下，视频网站也试图找到一条可以掌握主动权的新路。此时，德剧《屌丝女士》在中国大火，为视频网站提供了灵感，网络自制剧具有网站资源独享、提高点击率、规避“抢剧”的高成本、可植入广告及多重开发等方面的优势，网络剧开始从单纯的博点击，变成视频网站的重要战略，《屌丝男士》《万万没想到》等网剧应运而生。

2013年的网络自制剧产生了很高的播放量，搜狐视频的《屌丝男士》单集最高播放量达1700万，《屌丝男士》第一季与第二季累积播放量相加总数突破4亿，渗透超过6000万网民；优酷迷你剧《万万没想到》，上线不足三个月，累计播放总量突破2.3亿；而乐视的首部网络穿越剧《唐朝好男人》一度在百度古装剧搜索排名稳居第三位，紧随《陆贞传奇》和《甄嬛传》，仅PC端就创下了近3亿播放量。另一部围绕“闺蜜”情怀打造的《女人帮·妞儿》第二季也创下了“8集过亿”播放量的记录，且移动端播放量超50%比重，仅播放8集便有超过两千万的人数覆盖，以票价50元计算，相当于电影10亿票房的社会影响力。endprint

进入2014年，网剧品质进一步提升，最显著的标志是，以往“大咖”不愿出演，或只愿意客串出演，而今，这些人纷纷投入其中。如杨幂、余文乐将出演《微时代之恋》，郭涛则将试验默剧《人生指北》……除此之外，邓超等明星也都表示有拍摄网剧的意向。从目前来看，网络自制剧不缺钱也不缺人，万事俱备，只欠东风，高品质的网络自制剧呼之欲出。中国网络剧用了5年的时间，正在从地摊货逐渐向主流蜕变。

网络自制剧的迅速崛起，是因为其拥有传统电视剧所不具备的草根、亲民、大尺度等网络优势。和传统电视剧相比，网络自制剧的题材可以无限拓宽，可与世界流行的题材同步，如玄幻剧、穿越剧、校园剧、犯罪心理剧等。目前传统电视剧受多方限制，题材老化狭窄，大都以谍战、家庭和古装为主，重复的主题和内容对年轻人来说不再具有吸引力，应运而生的网络自制剧则成为了他们的新宠。而且传统电视剧播出时段固定，观众没有自主选择权，只能配合播出平台的时间观看；网络自制剧则只要有网络，手机、平板电脑随时随地可以观看，完全随心。随着网络技术的提升，网络自制剧的优势也将越来越明显。

面对网络自制剧的冲击，传统电视剧并不是没有还击之力，电视台播出平台仍然拥有市场占有率的优势。受众群体中，大部分中老年受众长期养成的“打开电视看电视剧”的收视习惯尚未完全打破，同时网络自制剧中也仍然存在许多问题有待解决。据统计，网络自制剧的投入成本仅是同类题材的电视剧成本的1/3，没有大规模取景，也没有大牌演员。易观智库调研数据显示，网络自制剧多以小成本喜剧和情景剧为主，比例分别为51.6%与42.9%。而过去的两年中，不少视频网站都在尝试以广告客户“私人定制”、贴片广告等方式来回收成本。现在的问题是，视频网站仍以购剧为主，网络自制剧的回报相比于购剧的支出，只是杯水车薪。有专家指出，现阶段的网络自制剧尚不足以帮助视频网站整体实现盈利。

那么，在如此激烈的竞争之下，电视台和视频网站还能不能一起玩耍呢？实际上，无论电视台还是全力打造网剧的视频网站，目前都面临着一些问题，电视台与视频网站的合作其实大有空间，但需要慢慢地磨合，开辟更好的合作模式。不管传统电视剧还是网络自制剧，根本的区别只是制播平台，最终都要受众买账。如果双方能够摸索出一条合作道路，网络自制剧也可以通过电视平台播放，肯定会像网台联播一样，实现双赢。

（作者单位：江西广播电视台）endprint