一条短视频千万播放量给传统媒体的启示

一个刚刚上线半年左右的App，可以在短时间内汇聚众多明星大腕，且有多条微视频的播放量超过千万，这些成绩令传统媒体感到艳羡和嫉妒。那么微视为何能够如此迅速“蹿红”？笔者分析至少有以下四个因素。

第一，微视具有强社交属性，并且其社交属性是一脉相承的。通过微信、腾讯微博、QQ号码都能直接登录微视，这使得微视大大缩短了教育市场、培育用户的时间，将微信或QQ的好友关系导入其中，更使得微视比其他短视频分享软件更具黏性。

第二，微视基于短视频分享的特征，正好符合当下社会的潮流。当下，网民已经从文字图片阅读时代，过渡至移动视频观看时代，视频比文字的内容更加丰富，可读性更强，也使得网友愿意长期停留在平台上。

第三，微视跟微博一样，都有很强的媒体属性。微视每天产生无数条的短视频内容，有些视频极具新闻价值。比如杨幂和刘恺威大婚期间，一线婚礼现场的微视频就非常有价值，而且成为了众多门户视频网站引用的对象，还有像两会、马航失联等一些热点新闻事件。

第四，微视的移动产品特征使然。当下移动互联网已成主流，人们在移动终端产品的逗留时间越来越长，并且移动产品随时随地进行视频录制和播放的特征，使得产品不再受制于设备。

微视的爆发一方面是基于微视的产品基因，另一方面是因为当下正处于新媒体和传统媒体的时代交替当口。像微视这样一个视频社交媒体应用，带给电视这样传统媒体的可能不是颠覆，而是一种反哺。新媒体会丰富传统媒体的内容，会与传统媒体实现联动共存。新媒体不可能完全取代传统媒体，两者互动会产生一种互惠互利的关系。传统媒体更积极主动地拥抱媒体的变化，与用户进行更多的互动，和新媒体联动一起来做更接地气的内容，才能顺利完成一次自我革命。

（李东楼文，摘自2014年4月1日快鲤鱼）endprint