浅析电视新闻的栏目定位和内容设置

邓丹丹+王艳

摘要：电视新闻节目深受大众喜爱，以其独特的视觉解析社会新闻世界，并且其收视率领先于其它电视节目，但是随着各个电视台开设电视新闻节目的增加，结果造成电视新闻节目走向同质化道路，为避免出现节目的同质化现象，需要以独特的视角定位电视新闻节目，形成独特的节目风格，本文以《东方时空》电视新闻栏目为例，分析电视新闻栏目定位与内容设置。

关键词：电视新闻 栏目定位 内容设置

栏目定位是电视采编人员根据电视节目在市场调查的基础上对电视节目的思想内容、性质、功能、观众范围、文化品位、地方特色与结构形态表达方式等方面进行的选择，栏目定位是一个栏目发展的风向标，栏目定位决定着新闻节目的内容设置。《东方时空》作为我国第一批电视新闻栏目，其对我国电视新闻节目的发展事业具有重要的影响。因此本文以《东方时空》为例，分析我国电视新闻节目的定位与内容设置。

1 《东方时空》栏目的定位

随着我国媒介技术的不断发展，人们由被动获取新闻信息转为主动获取信息，人们可以选择的获取新闻途径渠道越来越多，新闻作为电视节目重要内容之一，电视新闻节目已经成为人们生活中不可缺少的一部分，然而电视新闻节目的繁多，使得人们很难选择单一的电视节目，因此电视新闻节目要想存在并且领先与电视新闻市场就必须要具有独特的栏目定位。《东方时空》栏目作为我国电视新闻节目的先驱者，其经过不断地调整与优化，其在栏目定位上具有了自己独特的发展内涵：

1.1 《东方时空》栏目的收视人群定位：普通社会大众。《东方时空》栏目在确定的时候就将栏目的收视人群订立为社会普遍大众都能够接受的，因此《东方时空》开始可对栏目的不断调整与优化，其目的就是为了将节目符合大众的“口味”，比如栏目播放时间的调整，由过去早间播放调整为晚上黄金时段播放，充分考虑满足不同人群的时间；栏目的内容要在不断地丰富，尽可能满足不同人群的新闻信息需求。

1.2 《东方时空》将栏目定位为：新闻类杂志节目。《东方时空》栏目以“真诚面对观众”的视角，采取了“用事实说话”的创作方式，确立了“政府重视、百姓关心、普遍存在”的选题原则，探寻“新闻背后的新闻”，真实而及时地记录了“大时代背景下”的脚步，成为名副其实的名牌新闻栏目。《东方时空》栏目是集电视、杂志、新闻为一体，塑造出内容丰富、结构多层次、形式多样的电视新闻栏目。为此《东方时空》在保持栏目的总体定位方向的原则下，丰富与完善了每个子栏目的文化内涵，发展子栏目的特色与个性。《东方时空》由《时空连线》、《东方之子》、《百姓故事》、《时空看点》、《时空调查》构成，这些子栏目都彰显了《东方时空》栏目的定位，即贴近生活、贴近群众、贴近实际。用电视新周杂志的形式结构栏目内容，突出人性化和富有深度的特点，真正营造出一个和谐的、人文气息浓厚的新闻传播氛围。

1.3 《东方时空》将栏目播放形式定位为：播放+评论报道+新闻短片。人们获取新闻信息渠道的增加，以及人们对新闻背后深层次事件、社会背景的信息的需求分析等，需要电视新闻栏目也要改变以往单一的图文播报的形式，集新闻、论述、纪实于一体，融客观报道与分析性、解释性报道于一体的形式播放。

2 《东方时空》栏目的内容设置

根据《东方时空》栏目的定位确定栏目的内容，遵循电视新闻杂志节目的人群定位、风格定位以及品牌价值定位等《东方时空》栏目对内容进行了多次调整与优化，形成了目前“以事实说话”“深层次分析”的子栏目。《东方时空》栏目内容鲜活，追求艺术性。

2.1 栏目设置追求品牌创建。品牌是电视新闻栏目独立发展的条件，品牌创建是《东方时空》栏目不断发展的重要基础。《东方时空》发展的过程也是不断树立品牌意识的过程，一是栏目的名字具有一定的文化内涵，以其独特的栏目名字彰显栏目的内容，体现文化内涵；二是内容鲜活、形式生动。《东方时空》内容事件迎合了不同人群的需求，并且播放的形式具有多样性；三是主持人具有很强的个人魅力。

2.2 栏目追求艺术性与逻辑性。栏目是由不同的子栏目构成，子栏目对电视新闻栏目的艺术内涵具有关键的影响，《东方时空》经过多年的发展，其栏目设置一直在强调创新与发展，在保持栏目基础理念的原则下，在不断地追求艺术性，《东方时空》子栏目在反应栏目内容的同时，也通过栏目结构的设置取消了大众的审美感，符合了大众的心理需求。同时《东方时空》栏目通过主持人的串联将节目的要素紧密的联系在一起，实现了新闻栏目之间的内在联系。

2.3 编辑制作方式灵活。电视新闻栏目内容复杂，结构层次衔接不明显，新闻节目的严密性以及公众对新闻内容的兴趣点差别，要求新闻栏目编辑制作方式要灵活：首先善于应用各种编辑手段。在编辑栏目时要采取各种手段与技术实现电视新闻栏目的形象大、精、美。其次把握栏目的主要环节，正确处理片头、片中、片尾的关系。

3 结束语

总之，《东方时空》贴近实际、贴近生活、贴近群众传递新闻的过程是传播和传承中华民族优秀文明的过程，它本着“真诚面对观众”的理念，弘扬积极向上、朝气蓬勃的民族精神，努力营造一种健康、轻松的文化氛围，着力提升文化品格，实现电视新闻栏目的社会教育功能。

参考文献：

[1]周延加.杂志型新闻节目的现状与发展[J].青年记者，2012（10）.

[2]赵江波.提高电视新闻审美价值探讨[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2008（12）.

[3]金俊.电视节目品牌的创立与维护[J].声屏世界，2012（11）.endprint