永新视博：“屏屏通”助力广电成就新模式——专访北京永新视博数字电视技术有限公司传输事业部副总经理 宗恩泽

本刊记者 薛 京

永新视博：“屏屏通”助力广电成就新模式
——专访北京永新视博数字电视技术有限公司传输事业部副总经理 宗恩泽

本刊记者 薛 京

随着三网融合的展开，“宽带中国”战略的实施，广电网络运营商可谓是机遇与挑战并存。三网的业务融合打开了广电封闭多年的网络和业务，促使有线网络加快了双向网改的进程，也推进着广电业务的多元化发展。尽管有线网络不断升级改造，有线电视业务也从传统的直播增加到点播、时移回看等，但是也无法阻止其开机率的下降、用户的流失。如何能将广电海量视频资源的优势、广播的优势发挥出来？如何能让广电的投入有所回报？如何能让广电的网络与电信网络处于平等的地位？在CCBN2014展会上，本刊记者采访了北京永新视博数字电视技术有限公司（下称“永新视博”）传输事业部副总经理宗恩泽先生，且看永新视博如何成就广电运营新模式。

发展现状

CCBN2013召开之际，永新视博推出了一个适合国内有线电视运营商的多屏收视方案——“屏屏通”广播系统。转眼又到CCBN2014，屏屏通在一年的发展中，已积累了大量用户，据宗总介绍：“现在‘屏屏通’在全国的覆盖量，通过合同和测试转合同两种方式建立的平台大概有40个，也就是大概40个运营商，这些运营商包括山东、四川、福建等省级运营商和部分市级运营商，每个省级运营商把节目传下去之后可以覆盖到全省，所以从城市数量来说，大概是150多个，而用户规模在30万以上的至少应该有100家左右。”

“屏屏通”广播系统利用了广电广播的优势，在运营商头端将MPEG-2码流转换成H.264等码率更小的适合其他屏的码流，然后通过广电的HFC网络传送到用户终端，用户可通过多种移动屏，如手机、Pad等进行接收。而终端用户只需下载“屏屏通”广播系统的APP并连入屏屏通网关即可。屏屏通网关同时接入了广电的Cable线和WLAN网络，用户连接屏屏通网关所在的WLAN。“屏屏通”电视节目是通过内网进行传输的，不耗费WLAN的外网带宽。

盈利新增点运营新模式

鉴于“屏屏通”的广播优势，且其具有在WLAN下不占用带宽、在室外WiFi下不耗费流量的优点，用户能得到观看视频的极致体验，那么同时也给广电运营商提供了一个新的机遇。

“屏屏通”的设计可增加广电运营商的广告收入和运营费用。谈及此，宗总说道：“当用户启动‘屏屏通’APP界面后，首先出现的是界面首页广告；进入应用后，视频部分的左右两侧对联是一个广告；视频下方的滚动字幕是广告；右下角的图片也是广告。这些广告就给运营商提供了相应的广告营收，同时‘屏屏通’有认证鉴权机制，可以完成对用户的账户管理和授权付费。”

广电运营商加装了“屏屏通”广播系统之后，可在人员密集又没有电视的地方实现它的最大价值，如大学宿舍、大型工厂、医院病房，人们对视频有一定的需求，但是又受限于WLAN的带宽和流量问题。同时广电运营商也可对机场、车站、咖啡厅等拥有WLAN网络的地方进行覆盖，以此方式参与到移动互联模式的建立中。

谈到永新视博合作的成功案例时，宗总给我们分享了与永新视博合作的某个广电运营商的“医院模式”。宗总说道：“当地运营商在建设了我们的头端后，希望把节目提供到整个城市的医院中，该城市大概有二十多家医院，通过沟通最后由该广电运营商承建这二十多家医院的WLAN网络，并且这些医院均使用了该运营商提供的宽带服务。在医院里看视频的用户往往是病患、病患家属或者陪护，而这些人对医疗广告信息非常感兴趣，对于运营商来说，做到了非常精准的广告投放，也是广电运营商广告业务的一个延伸，同时把‘屏屏通’业务作为他的特色业务进行推送。这样就实现了广电运营商价值的更大化，运营商通过三种方式增加了收益：第一，通过很低的成本投入具有了全城WLAN网络的能力，使得运营商自身能力和价值得到了提升；第二，通过业务覆盖得到了运营视频服务的收入；第三，通过广告延伸实现了广告营收。”

此外，宗总还谈道：“目前有些广电运营商对这个APP也提出一些想法，这个APP除了广播电视、广告的功能，它是否还具备移动互联领域所有的其他可能。‘屏屏通’把广电运营商带到移动互联，给他们一个更广阔的空间。例如，有些地方政府在投资建设全城的WLAN网络建设时，广电运营商就可以用‘屏屏通’的业务优势去洽谈，最后由政府补贴资金，为广电运营商的流量买单。那么未来所有的关于WiFi网络、WLAN网络建设，包括移动互联领域的内容广电都可以开展业务。”这无疑给广电运营商建设自己的宽带网络提供了一个很好的方式。

发展方向

“屏屏通”广播系统推出一年的时间，发展最快的是其广告业务的呈现，其次是用户认证系统和可管可控能力的具备。宗总认为，去做大而全的东西没有很大的吸引力，反而把一个手机广播电视做精做专对运营商具备重大的意义。

谈及对“屏屏通”广播系统的功能改进时，宗总说：“对现有功能的完善，主要不在产品层面，而是针对运营商具体的应用场景和应用模式进行完善。‘屏屏通’本身功能已经非常完善。例如和学校合作时，需要在‘屏屏通’APP里传递相关校内资讯等，而我们在原有的功能里只是保留了通道，并未进行体现，最终在体现的过程中需要添加。”

除此之外，永新视博还在屏屏通网关上做新的尝试，将会推出企业版屏屏通网关，主要针对大用户量，如200～500人的企业级用户。而现在的家庭版网关，大概可以接入20～50个用户。最后宗总提到：“现在“屏屏通”实现的是将DVB信号IP化，是否可以有一个逆向的考虑呢？”相信该想法会给业界同仁提供一个新的思路。