数字化时代地图图书的选题策划

董京礼

在出版领域，选题策划处于举足轻重的地位，选题策划能力代表一个策划编辑的核心竞争力，策划编辑的整体水平也代表出版社的核心竞争力。

介于科技和应用图书之间的地图图书，选题策划除了具有一般图书的共性外，还有其更高的要求。因为地图图书的 “选题资源”一般不是“社会文化资源”，而是出版社本身或其他特定专业单位的固有资源，所以地图图书的选题策划是根据已经拥有的地图数据资源，结合市场而对数据的针对性加工。由于选题资源的局限性，对地图图书选题策划提出更高的要求，特别是数字化时代，地图数字化的进程远远超过其他出版媒体，除了给常规地图出版造成冲击外，还给地图图书的选题策划提出了更大的挑战。

在数字化时代，一个成功的地图图书策划编辑除了有常规的选题策划能力外，还要有过硬的地图专业知识，具备组织设计和制作的应变能力，并熟练了解地图数据资源的种类和具体情况，在当今变化和创意无处不在的年代，还要将地图图书放在数字化大时代下延伸。由于地图图书的局限性，同质化情况严重，要保证每一本策划的图书有市场，就必须保证每一本书要有亮点，具备数字地图所不具备的表现形式。

本文将详细介绍地图图书选题策划的基本步骤。

1.地图图书的市场调研

①必须要有选择，所谓选择就是选择开本、印张、定价、出版者等，也可以视情况制订一个合适的选择。②对选择的图书必须细读，包括同一开本的封面设计、版式设计、符号设计、图内的布局和内容。③在细读的基础上，要详细记录。版式设计要记录版心和周边的设计风格、特点；图内的布局和内容除了细读，如符号设计必须记录的有：注记：字体、字形、字大、字色；注记符号：大小、形状、用色；线画：高速、国道、省道、县道等线粗、线色；境界：符号、设色。④分析。细读后要分析，形成自己的结论，哪一本书你认为最好，为什么，好在哪，问题在哪。同样，不好也要分析，对系列图书中，分析怎样组合更好。⑤分类。哪一本书、哪一个出版社的书比较强或接近自己，对自己构成影响最大的是哪一本书、哪一个出版社，自己应该如何去超越。⑥认真研究市场上及网络上各种数字地图的优势和不足，策划的图书要表示数字地图无法表现的内容。⑦定位。通过以上的分析，定位自己的产品，做好设计，包括风格特点、地图分幅、读者对象、建议销售区域，并写出本书的宣传要点。

2.资源分析

对本社现有已出版图书的分析。①要了解自己目前策划的所有产品，进一步了解其优缺点。保证新策划的产品在原数据的基础上要有新的亮点，并且每一本书都有自己的亮点，特别是封面、内饰、表示方法。②了解所掌握的数据资源能否满足新产品的需要，如满足不了要考虑如何补充，用什么资料补充。③了解并掌握数字地图的各种资源，并将数字地图中的新内容及时表现在策划的图书中，要让读者有一种超前感。

3.预先设计

对选题进行设计是地图图书策划编辑与其他策划编辑的最大区别，提出一个概念和将这个概念变为现实有根本的区别。将理想变为现实是最后的一步，也是最难、最关键的一步，因为这一步之遥需要策划编辑的所有积累，这就是所谓的策划编辑的资本。对地图图书编辑来说需做如下积累：①学习和掌握地图出版的法律法规和各项要求，及时了解地图各种信息的变化，确保地图的现实性。②学习并了解所有与制图相关软件。③了解后端生产，如现代的印刷设备和技术状况，因为只有掌握这些，才能大胆地进行用色和大胆的制作。④必须先做几幅样图，广泛征求意见，随时调整自己的设计。⑤在正式制作之前要写出详细的制作要求，每一个符号都要具体到位，都要量化。

4.与销售沟通

了解同类地图图书在不同渠道、不同地域、不同上架点的销售情况，通过分析，根据策划选题的开本、印张确定消费对象，确定书的定价。

5.写好上架建议

写好上架建议，对书店一线营业人员有很强的指导意义，对图书的销售意义也很大，特别在目前图书种类繁多的情况下。

最后，还是建议地图图书策划者多走出去，地图既然是色彩缤纷的图书，所以掌握的知识范围就要广，不要只局限在地图，绘画、摄影、服装等都要关注和研究。通过绘画、摄影可以更加完善地图图书构图的设计，扩展自己的思路；通过服装可以了解每年的流行色，可以及时地对地图色彩进行调整。总之，只有运用自己的勤奋、心智，并且善于观察生活、社会热点及重要事件，并能把他们联系在一起，注入消费者心智空间，才能不断发掘优秀的概念、理念，在流行中起到积极的引导作用，从而创造出有价值的图书。

（作者单位系人民交通出版社）