为淘宝拍人像

纳塔　吴舢锟

为淘宝店铺拍摄人像而在网络上受到欢迎之前，摄影师Tofu就有了一票粉丝。在网易摄影频道、Poco网上，Tofu每发布一组新作品，迎来的便是破万的点击率。

有人形容，Tofu的照片，好像日本导演岩井俊二电影里安静的长镜头影像，有着明媚的阳光和轻柔的暖风，有着青春稚嫩的笑脸，有寂寞的钢琴曲和吉他和弦，有沉溺在漫长无边际的发黄回忆。照片中的情感缄默而克制，有时候摄影师只让那缕耀眼的透过白窗帘的阳光来成为情绪的传达者；照片色彩也干净清淡，表现出日系色调。

找他拍摄的淘宝商铺，也正是看中了这种清新温柔的拍摄风格。

保持风格也要满足商家

至今，摄影也只是Tofu的一份兼职。他所从事的是计算机网络方面的工作，与摄影、视觉，甚至和艺术一点关系也没有。“2006年我开始研究人像摄影，拍拍身边的人，平时喜欢看些日本杂志，喜欢日本摄影师横浪修，看得多了，自己也形成了相似的风格。” 第一家与他合作的淘宝商铺正是无意中在网络相册分享平台上看中了他的风格，电话邀约拍摄的。Tofu没想到从此之后，自己就做起了“淘宝摄影师”。

由于没被商业摄影条条框框拘束过，Tofu初期在与淘宝商铺的合作时，大胆地将自己的独特风格融入到广告人像拍摄中。不过Tofu知道，作为商业摄影，要想保持自己的影像特点，首先还得让委托的淘宝商铺感到满意。所以最重要的一环是前期沟通，“摄影师跟商家的视角是不一样的，摄影师看重的是画面效果，商家往往看重衣服的款型是否表现完全。到最后，很有可能摄影师喜欢的片子商家一张都选不上。”Tofu说：“要多站在消费者的角度去考虑，才能把照片拍好。如果摄影师不能准确地把握服装风格，并设计相应的场景与之搭配，现场拍摄往往难以达到理想的效果。”

在2013年底，和某淘宝商铺合作拍摄圣诞服装主题时，Tofu就先研究衣服款式，选定了一两套比较有圣诞感觉的衣服作为主要拍摄对象。虽已入冬，但广州四季都是绿色，“想拍充满浪漫气息的圣诞雪景是不可能了。”Tofu决定在小树林里面搭景，充分运用一些贴近自然元素的小道具—原木桌子、松果、小旗帜、木箱子等，还准备了各种帽子与服饰搭配，营造出一种圣诞气氛。

为淘宝店拍大片的难点

与商铺慢慢磨合一段时间后，Tofu对合作商铺每次上新的衣服风格更加熟悉，沟通也相对简单，一般就拍摄景点简单商量下，商家就放手让他去操作了，“为淘宝商铺拍摄照片一般是按拍摄时间计费，正常的每日拍摄量在15～18套左右。现在，怎么拍基本可以由我来决定。”

为淘宝商铺拍摄照片与为杂志拍摄商业人像很不一样，Tofu总结道：“淘宝拍摄最大的特点就是量大，衣服款式多，风格多种多样，拍摄过程比较复杂，如果赶着店铺上新，还需要在短时间内完成高质量的拍摄。因此，摄影师在前期构思拍摄主题、场景时要设计多套方案。”而杂志拍摄广告照片，往往围绕一个主题，现场还会配备很多专业人员，这些条件是淘宝商铺不能提供的。不过，Tofu认为现在不少淘宝商铺在拍摄商品照片时，逐渐向杂志拍摄商品照片的标准靠拢，有专业化的趋势。

与非专业模特沟通技巧

与模特有良好的互动，也是拍摄中非常重要的一环。Tofu觉得模特首先要了解摄影师的拍摄风格，然后按摄影师要求配合，达到双方都认可的效果。“服装片风格首先是由服装来决定的，不可能把甜美系的服装拍成文艺范儿，摄影师和模特都是为了衣服风格服务。”只有在自己创作的时候，Tofu才会按自己想法准备服饰道具、布置场景进行拍摄。

有时，淘宝商铺所选择的模特很多是兼职的年轻学生，其中大部分女孩子都有一定的镜头经验，但毕竟没有经过专业化训练，当模特不知道怎么展现衣服的时候，Tofu的经验是：“最好的办法就是让她拿个道具。”相对来说，中国女孩比较好沟通，开点玩笑缓解紧张气氛，一般拍到第二三套时便能进入状态；遇到外国模特女孩只能是靠样图，指导pose让她了解拍摄意图，引导她进入拍摄状态。

Tofu觉得为淘宝商铺拍摄人像照片任务重，时间短，目的性强，所以大部分算力气活，但若是能把自己风格融入拍摄中去还是能获得非常大的乐趣。

Tofu为想从事这项工作的摄影师提了以下几条建议：

1.前期准备一定要做好：要提前了解服装风格，并设计好与服饰搭配的场景。

2.注意和模特沟通，准备样图，让她了解你的风格和想表现的画面。

3.使用Raw格式拍摄，后期方便调整色差。强大的Adobe Camera Raw软件让后期有很大的调整空间，可以解决淘宝售卖中最看重的色差问题。

4.优先选择棚拍，增加现场拍摄可控性。

5.多拍几张照片，在和商家意见有分歧的时候不至于无图可选。endprint