浅谈好莱坞电影文化及传播

黄彪

好莱坞电影从诞生后在最短的时间内占据了国际的重要位置，到目前，好莱坞电影逐渐成为世界电影工业的强者，而且好莱坞电影具有范围广，影响力大，持续时间长等特点，因此，好莱坞电影位居世界首位。纵观好莱坞发展史，短短的百年间诞生了数量庞大的经典作品，无数的影迷为之疯狂，可是，当好莱坞电影风格在上个世纪六、七十年代的时候发生过一次巨变，在发生巨变之前，可以说那个时期可以称之为经典好莱坞时期，而那以后可以称之为新好莱坞时期。

经典好莱坞电影（Classical Hollywood cinemaorclassical Hollywood narrative）基本成型的时间为上世纪十年代。在当时，观众的欣赏口味与现在大不相同，在那时的观众主要喜好古典叙事的风格，在电影中运用有声技术会让剧情的叙事和刘畅的对话成为一种可能，同时，这也是促进了经典好莱坞电影浓重的戏剧化的风格。与此同时，当时的这种风格同样也符合制片厂的制度。当时，莱坞巨鳄麦克·塞纳特所创建的制片厂在客观上要求电影一定要符合观众的审美需求，传统的戏剧化美学是最符合广大观众审美需求，是最符合的选择。类型电影就在这一背景下诞生。被克拉考尔为了迎合观众“深层集体心理”的影片，通过城市化的情节和类型化的人物，渐渐地抢占了观众的视线，通过歌舞以及犯罪等形式的类型片在世界影院中行走。

在经典好莱坞时期中西部片最“美国化”的类型片占据不可替代的位置。在经典好莱坞时期，西部片主要是歌颂、推崇个人主义以及适者生存的精神，主要体现出善必胜恶的道德理想，而这一观念在美国影坛上长盛不衰。

新好莱坞电影（1967年一1976年）主要是经历了意大利新现实主义电影和民族电影兴起的影响。商业电影艺术化、艺术电影商业化的发展趋势，这种处理方法广泛的用于好莱坞电影中。

从好莱坞电影的经典时期演变到新时期，好莱坞电影经历了很多，不管是从剧情的结构还是人物的形象亦或是观念意识，都发生了翻天覆地的变化。而经典好莱坞时期运用的技术与方法已经不能满足现在观众的需求，新好莱坞电影多变，适应了现代社会的发展需求，逐渐的替代了经典时期，占据观众的视角。好莱坞电影通过自身的改变完成了向后工业时代的过度，现在已经畏惧世界电影工业金字塔的最高处，好莱坞电影也显现出自身强大的生命力。

那么，好莱坞电影是如何向世界推行他们的文化？如何影响美国之外民众的文化价值观？现就这两个问题作如下阐述。

1 好莱坞电影的发展，向世界推行三方面的文化

美国是一个年轻的国家，她虽没有悠久的历史，但有着自己独特的文化体系，并且随着时代发展美国文化越来越显示出其生命力。比尔·盖茨有句名言：“在因特网时代，谁买下了文化，谁就控制了时代。诸如“花木兰”式的中国传奇故事被跨国公司西方化和全球化的过程，也是美国文化为实现自身利益而改造其他文化、蚕食其他文化、主导世界文化，并据为己有、创造巨额利润的过程。

1.1个人主义和英雄主义

在好莱坞电影中主要是体现出了美国人以自我为中心的观念，主要是以自我为中心的个人主义以及英雄主义的文化体现，美国人信奉的是个人主义，并将追求个人幸福为一种大家的共识，美国公民膜拜这种形式，他们喜欢冒险，所以，美国电影主要是呈现出以自我为中心的个人主义的观念，期望来鼓舞与壮大本民族，提倡公民用于承担责任，为社会作出贡献。例如《2012》全球毁灭的灾难电影，在电影中的黑人总统在灾难来临之际，放弃了逃生的机会，说“一个年轻的科学家，要胜过二十个老政客。”这是一种以人类未来为己任的英雄主义境界，在很多电影中的男主角都会用自身的超凡能力征求社会，例如《蜘蛛侠》、《绿巨人》、《钢铁侠》、《夜魔侠》、《超胆侠》等，在这些电影中男主角都是平凡的公民，同时也能体现出公民自身的责任。在生活中不管是遇到什么困难，都不能气馁，英雄们要保持头脑的情形，作出合理的布局，在最短的时间内作出正确的判断，就算获胜的机会微乎其微，也会取得胜利，例如《极限特工》、《阿甘正传》、《勇闯恶魔岛》、《辛德勒的名单》等，在电影中主要是体现出英雄的个人力量，将力量扩大化，从而赋予了这类人极端个人主义的价值取向。

1.2永恒爱情和家庭亲情

在电影的演义中，爱情是一个永恒的主题，同时爱情也是电影中不可替代的地位，不管是哪一部电影，电影中都会描述爱情的完美和永恒。在美国，家庭是最重要的部分，自911恐怖袭击事件后，美国人民彻底的改变了生活观念，家庭最温暖，亲情最可贵。这一观念也体现出好莱坞电影神奇的力量，并用一种隐性的力量将彼此的距离拉近。例如《泰坦尼克号》、《这个杀手不太冷》、《当幸福来敲门》、《拜见岳父大人》等，为我们诠释了爱情的永恒与亲情温煦。

1.3强烈的科技主义，

好莱坞电影现如今不可动摇地位主要離不开美国的高科技，这让好莱坞电影风具有梦幻性、豪华性等。好莱坞电影运用高科技手段以及视觉等方法呈现出了一种独特的文化，好莱坞电影主要是体现出了独特的创造力。《外星人》、《珍珠港》、《阿凡达》、《大白鲨》、《侏罗纪公园》等这类巨型的灾难片，运用高科技的手段创建出令人张口结舌的最终效果，而《阿凡达》这部影片的特效到达了一个全新的高度。电影还通过科学技术改变人的基因等，赋予人们超强的智力和力量，《蜘蛛侠》、《神奇四侠》可以体现出，《金刚狼》中的变种人就是引用高科技，让自己拥有了神奇的力量，好莱坞电影主要是运用科学技术的力量发挥超现代感。

2 好莱坞电影正被全世界不同人种、文化和信仰的观众接受着，并着重三项内容影响美国以外民众的文化价值观

2.1好莱坞电影有着一套成熟的商业文化运作模式

好莱坞电影的国际性影响源自于好莱坞有意为之的市场战略。好莱坞的电影是一个可以满足生产和文化的流水线。经过时间的推移，好莱坞掌握了影片制造的良方，就像可口可乐的秘方一样，他可以让碳酸水与众不同。虽说好莱坞的良方是高度机密，但是影片还是有基本元素，比如：爱情、正义、自由、神话等，这些因素在好莱坞电影中都能发现。事实上，这个良方就是好莱坞电影的核心竞争力，同时也是世界“梦工厂”的伊始。

好莱坞电影凭借这一竞争力，创造出了一个又一个传奇。可是，随着时间的推移，世界经济与电子信息技术的发展，多元文化交融沟通的形式逐渐明朗，观众也开始逐渐迎合多元化。好莱坞电影所追求的已经追赶不上观众的新要求，所以，他们渴望更新，用奇异的视觉来刷新自己对艺术的期望，从而满足预期的效果。他们需要新的题材来拓宽自己文化的影响力以及经济收益。识时务者为俊杰，受众时代变了，好莱坞电影也跟着变。目前，好莱坞电影逐渐将目光方向世界，在世界各地开创分厂，开始梦想汲取最大的利润，这样的经营策略与麦当劳以及肯德基的运作方式很相近。在全年世界银幕上座率最高的100部影片中，美国影片占88部。

2.2影视资源的枯竭和观众审美疲劳带来的焦虑，是好莱坞电影“文化入侵”其他国家民族素材的重要原因

“欲望工厂”的运作，主要是因为新奇。新奇主要是指电影明星的更新以及电影拍摄技巧的转变等。时间的推移，西方市场拍摄的材料匮乏，因此，好莱坞电影逐渐向未来太空、史前以为未来幻想前进，虽说，好莱坞在一定程度上获得了丰厚的收益，但是还不能大意，例如《星球大战》、《魔戒》等影片，它是成功的，可是影片卡通和动漫带来的冲击，同时也会如芒在背，不能有丝毫的大意。因此，好莱坞电影的新战略就放到了异域的陌生文化中，去寻找宝藏、新出路。將目标集中在中国，历史悠久且灿烂的中华文明。

好莱坞电影把中国人耳熟能详的经典题材，用西方的价值观念和文化标准来打量和改造，把中国传统文化、民族等题材改造成西方、好莱坞的后现代电影文本。

中国与好莱坞相比，好莱坞电影文化夸张，中国影视主要将目光锁定在宫廷戏以及警匪剧的制作中，中国影视人被经济效益以及票房压得喘不过气来，艺术想象力严重不足，进取心和创造力也岌岌可危，在思想深度和创意力度方面明显有缺失。

2.3好莱坞电影直接靠影像来吸引人，不需要人们动很多脑筋去思考内容，这与大多数观众看电影时想要放松、追求直观刺激的心理需求是相符的

好莱坞电影之所以具有强大的吸引力，是由于其倾向表现简单的喜、怒、哀、乐、爱、恨等情感，以及暴力、性爱等人类的基本行为活动。这些电影在类型上已有定式，技巧上追求圆熟连贯、不露痕迹，观众熟知这类影片的套路，并从预期效果的实现中获得满足感。它直接靠影像来吸引人，不需要人们动很多脑筋去思考内容，这与大多数观众看电影时想要放松、追求直观刺激的心理需求是相符的。这一类型片往往把实际生活中的问题简单地程式化了。目前，好莱坞电影正在全球范围内销售，并正在从这些市场上获得巨额收入。

【参考文献】

[1]马新宇.《世界电影王国：好莱坞》，吉林人民出版社，2009，P.10-20.

[2]数字来源于鲍玉衡《当代好莱坞》，四川出版社，2003，51.

[3]参见：华建平（美）《炎夏之战——美国电影暑期档译解》，美国综艺杂志2004-9-12.

[4]张歌东.数字时代的电影艺术.中国广播电视艺术出版社，2003：156-199.