内蒙古自治区网络媒介的发展现状

袁丽媛

摘 要：内蒙古自治区地处中国的西北部，其整体的经济发展水平从根本上制约着内蒙古网络媒介的发展，从整体来看，内蒙古自治区的网络媒介呈现出的现状特征包括：报道对象呈现传播分化现象，民族区域的报道内容显得不足，依托传统媒介的网站占到很大比例，域名数、.CN域名数、.中国域名数相对滞后，手机移动网络信息传播影响力比较薄弱，传统电视媒介的受众群比较稳定。因此，讨论网络时代如何提高内蒙古网络媒介的影响力和传播力，是当前内蒙古新闻业界的热点话题，具有现实意义。

关键词：内蒙古；网络媒介；发展现状

自1994年中国正式联入互联网已经有近二十年的发展历程，网络媒介信息数量庞大、反馈互动快速等特点给人们的生产、生活带来极大的便捷，网络传播拓展了人们选择和利用信息资源的范围，真正实现了全球范围内的信息共享，“地球村”成为现实。与此同时，以即时、海量、互动为特征的网络文化正在兴起，其影响涉及社会生活的方方面面，网络媒体发展已日趋成熟，以互联网、移动媒体为代表的新媒体正在带来跨媒介、跨产业融合的全球传播新格局。

内蒙古自治区地处中国的西北部，作为西部省区工业重镇，连续八年经济增长速度位居全国之首，随着自治区经济社会的持续稳步发展，网络媒介的媒体地位逐渐在地方经济社会各方面发展中起到重要的作用。然而，内蒙古地处中国西北地区，由于其整体的经济发展水平从根本上制约着内蒙古网络媒介的发展，从总体来看，内蒙古自治区的网络媒介目前呈现出市场品牌意识落后，宣传力度不大，网络民意表达滞后等诸多的问题。媒介传播力决定其影响力，研究内蒙古自治区的新媒介发展现状，是当前改革开放和现代化建设的实际问题，内蒙古自治区网络媒介的发展现状特征大概可以归为以下几个方面：

1 网络报道对象呈现传播分化现象

内蒙古自治区是西部少数民族聚居的地区，包括蒙古族、鄂伦春族、鄂温克族、达斡尔族、俄罗斯族等在内的少数民族主要集中在内蒙古自治区，而蒙古族等少数民族群体对于网络媒介的接触和使用比率却相对落后，一方面，使用蒙语等民族语言进行传播的网站平台屈指可数，比如中国蒙古语新闻网、人民网蒙文版、草原雄鹰网站、东北蒙古语网、“好乐宝”蒙文博客网等等，因此，蒙古族等少数民族群体欲通过民族语言了解“地球村”的信息，可接触的相关传播信息非常有限；另一方面，内蒙少数民族群体居住区域范围内可接收到的网络平台的信息也受到一定限制，因此，在网络信号的覆盖范围相对狭窄的空间内欲了解各方面信息，也是会收到相应的影响，其中，少数民族群体居住区域内网络民意表达渠道的积极性不高。例如，内蒙古师范大学副教授宋彩霞老师曾在2008年曾对内蒙古自治区内的部分网站进行了实际调查，在451个网站中，有“论坛渠道”的网站的242各种，打开的比率仅占到69%，[1]由此可见，通过网络媒体进行民意表达渠道的畅通度不高，在热点事件评论栏、网站论坛、聊天室以及微博微信平台，网民表现出的兴趣热情不高，发表的帖子数以及跟进的程度都比较低。

2 民族区域的报道内容显得不足

内蒙古自治区地域宽广，横跨东北、华北、西北，毗邻八个省，作为西部大开发的一支重要力量，包括网络媒介在内的新闻传播事业有很大的发展空间和广阔前景，尤其作为少数民族文字报刊的最早诞生地，对蒙古族、鄂伦春族、鄂温克族、达斡尔族等少数民族文化的传承和发扬具有举足轻重的作用。随着网络媒体的迅猛发展，在响应国家全面的了解少数民族地区的发展情况的前提下，国内多家主流媒体也在内蒙古少数民族地区驻足，比如新华网、人民网等，然而，就内蒙古本土创建的众网站中，从报道内容上来看，非民族地区的有关信息仍然是主要组成部分。以“内蒙古新闻网”为例（该网由内蒙古日报社主管主办，是内蒙古最大的综合性门户网站，也是国家一类新闻网站），打开网站的首页有一个窗口是“内蒙古新闻”，其中“百姓生活”专栏的定位是贴近百姓生活，“百姓生活”专栏2013年11月1日到2013年11月30日共有67篇新闻稿，其中，关于牧区居民、少数民族村、民族文化相关的报道共有10篇：

依据以上表格中的十篇报道内容来看，从东部区的呼伦贝尔农垦特尼河农牧场、科尔沁大草原到中西部地区的乌兰察布市四子王旗供济堂镇、鄂尔多斯市准格尔旗薛家湾镇窑沟村，从农牧区人们的生产生活状况，到少数民族地区丰富的民间文艺活动，无不洋溢着百姓生活的多彩多姿，内蒙古新闻网“百姓生活”专栏展现了自治区少数民族地区人们浓郁的生活气息，让人们对内蒙有了更全方位的认识。与此同时，2013年11月共67篇的报道中，只有占14.9%的10篇文章是关于民族区域报道的，显然报道内容对非民族地区有一定的倾斜。

3 依托传统媒介的网站占到很大比例

在内蒙古现有的网站中，以新闻类网站为例，主要是依托传统报纸、期刊、电台、电视台的网站资源，比如内蒙古新闻网是由内蒙古日报社主办，其内容也主要是内蒙古日报、内蒙古晨报、北方新报等报纸内容的网络版。除此之外，依托行政机关、事业单位的网站占到绝大多数，例如内蒙古党建网、内蒙古政府网、内蒙古人事人才网、内蒙古招生考试信息网等，作为政府机关事业单位的网络口，相应网站的建立给方便了人们的生产生活，但同时，也成为信息重复建设的根源所在。以广播的媒体网络影响力为例，依据中国媒体与品牌专业研究机构“开元网络与品牌研究”在2013年5、6、7连续三月的统计，在内蒙古广播媒体网络影响力的评估中，呼和浩特交通广播、内蒙古交通广播、内蒙古经济广播一直名列前茅，即在网络空间，该广播媒体名称被提及率或曝光度很高，内蒙地区的受众数量也比较活跃。由此可见，如何创新网站内容，如何实现跨媒体、跨行业的新型网络媒体结构，是接下来地区网络新闻工作者要面对的主要挑战。

4 域名数、.CN域名数、.中国域名数相对滞后

依据中国互联网络信息中心“第32次互联网发展统计报告”发布的最新数据显示，互联网分省域名数、分省.CN域名数、分省.中国域名数中，内蒙古的排名皆在后列，其中，自治区内分省.CN域名数为13850，仅占全国的0.2%。这也是中国网络监管的一个信号灯，与中国经济发展中西部失衡相比较，网络新媒介的发展也呈现出区域发展不平衡的现象，网络域名数是相对有限的资源，随着中国网民数量的日渐增加和网络媒体的日益强大，对网络域名的增加量也呈现出较高的需求，内蒙古地区对新媒体愈来愈重视，地方域名数的相对滞后成为内蒙地区性发展的瓶颈之一，如果在域名数、.CN域名数、.中国域名数上有所突破，并以北京、上海、广东、山东、福建、江苏等为学习对象，将成为内蒙本区范围内网络媒介发展的重要指标之一。endprint

5 手机移动网络信息传播影响力比较薄弱

随着智能手机的迅猛发展和价格的持续降低，越来越多的用户选择通过移动互联网络获取和交流信息，手机移动媒体的传播活动极大地拓展了人们选择和利用信息资源的范围，如果说网络媒介真正实现了全球范围内的“信息共享”并使得“地球村”成为现实的话，那么手机媒介则以实效性更强、互动性更显著、信息量更庞大的特征使得手机网络文化日渐兴起，其影响涉及社会生活的方方面面。内蒙古自治区地处中国的西北部，其整体的经济发展水平从根本上制约着内蒙古手机媒介网络的发展，研究数据显示，内蒙古地区互联网普及率为38.9%，低于全国42.1%的全国平均值，内蒙古地区手机媒介移动网络信息传播影响力整体比较薄弱，同时，移动媒体市场品牌意识相对落后，宣传力度跟不上，手机网络民意表达不强，很多农牧区的手机用户仅仅停留于手机媒体的通讯和短信息功能，因此，在有关手机媒介移动网络的实际运用方面，也呈现出内蒙古地区性匮乏的现状。

6 传统电视媒介的受众群比较稳定

随着网络、手机新兴媒介的发展，传统报刊、广播、电视等媒介收到很大程度的影响，但就当前中国国内传媒行业现状来看，电视媒体的力量仍是不可动摇，今年是中央电视台鉴台五十五周年，也是中国电视发展的五十五周年，2013年10月15日北京召开的“电视的力量——中国电视影响力发展论坛”上，各媒体单位集体发声，指出电视始终是第一媒体。[2]在内蒙古自治区，不论是城镇受众，还是农牧区受众，都享受着数字电视和卫星接受电视节目的盛宴，比如，在内蒙古阿拉善盟阿拉善左旗巴彦诺日公苏木，由于地理位置偏远、农牧民收入较低等原因，报刊、网络等媒介形式的普及率和使用率很低，在农牧民家里，依靠卫星接收设备的节目却丰富多彩，根据卫星接收设备的显示收到的频道是147个，而农牧民也愿意每天花2—3个小时去看电视。[3]然而，计算机互联网却未能走进很多的普通家庭，网络媒介的使用率和普及率比较低。

总之，内蒙古地区传媒业正在快步向前发展，相比较全国而言，网络媒体尽管在许多方面仍与其它一些省、直辖市有一定距离，但整体呈现上升发展趋势。其实，包括内蒙古自治区在内的西部地区的众多省市，早在十年前就已经意识到网络媒介在媒介行业中的重要性，并开始逐步在实际中重视和加强网络媒介的传播力。2004年中国网络媒体的发展现状，2004年8月，由宁夏、内蒙古、西藏、广西、新疆五自治区的重点新闻网站负责人在银川曾举行“中国网络媒体的发展现状”的研讨会，主要从网络媒体的覆盖面、网络媒介价值地位、网站的建设、受众的差异性等方面探讨西部地区网络媒体的发展空间，这其实已经标志着起步晚、实力相对较差的民族自治区新闻网站正快步前进，当前如何进一步增强民族地区网络媒介的影响力和竞争力更具现实意义。

[参考文献]

[1]宋彩霞.内蒙古网络民意表达现状分析.新闻与传播研究[M].2011.6（下半月）.

[2]“电视的力量—中国电视影响力发展论坛”在京召开.媒介360网站[EB/OL].http：//www.chinamedia360.com/newspage/20131017/D4646B029B7BA28B.html.

[3]托明特，关潇.农牧民受众媒介接触现状调查.新闻世界[M].2010.6.endprint