将卫星直播进行到底—— CCBN2014侧记

● 文|北京空间科技信息研究所 贠敏

航天恒星科技有限公司 仇楠楠

将卫星直播进行到底
—— CCBN2014侧记

● 文|北京空间科技信息研究所 贠敏

航天恒星科技有限公司 仇楠楠

★ CCBN2014大会全景

★ 直播卫星综合展示区

第22届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2014）于3月20-22日在北京举办，展览会的主题是“融合高速网络，领航新媒体时代”。这个主题涵盖本届展会的主体内容，也昭示了广电行业未来的技术发展趋势。展览会亮点包括：三网融合、OTT融合创新、广播影视公共服务（直播卫星和地面电视）等技术产品的最新发展。

此次展览会上，展示了直播卫星“户户通”工程的最新进展、新产品、新服务等。主管直播卫星“户户通”工程的国家广电总局广播电视卫星直播管理中心独立设展，以图片、视频、现场演示、互动等形式，把“户户通整省推进二期工程”、“三分钟快速安装”、“推送业务体验”、“户户通专营点教学视频”、“基站采集仪使用演示”、“户户通微信客服”、“卫星直播中心移动客户端”等技术创新、业务工程发展情况，售后维修体系建设等相关内容生动直观地展现给各界观众。在展览会期间，中心还联合中国家电协会，举行了“直播卫星户户通工程行业维修服务价格信息发布会”。

“户户通”消弭信息鸿沟——从“找信号”到“选频道”

2008年6月9日，“中星9号”广播电视直播卫星升空，开启了中国的卫星直播时代。“中星9号”由中国卫星通信集团有限公司负责运营，按照要求为西部边远地区免费传输47套高清和标清数字电视节目以及47套广播节目，开启了中国直播卫星的崭新局面。

数据显示，截至2011年，全国仍有6亿多农民主要靠地面无线模拟信号收听收看广播电视。“转动天线找信号，刮风就看雪花点”，是不少山区农民看电视的真实写照。为彻底解决这一问题，2011年国家启动直播卫星“户户通”工程，为有线电视尚未通达的农村地区通过直播卫星提供广播电视公共服务，在宁夏、内蒙古、河北先行试点，从而消弭城乡信息鸿沟，除掉城乡公共服务均等化的一大“拦路虎”。我国是农业大国，构建公共文化服务体系，重点在农村，难点也在农村。扩大广播电视覆盖，有利于实现广播电视公共服务均等化、改善农村文化民生，提高农村文明程度。

广播电视“户户通”具有六大基本功能、四大扩展功能，见表1。

表1 “户户通”功能

直播星平台具有五大优势，见表2。

表2 直播星平台优势

从2011年开始实施的“户户通”工程建设，已经为全国近1400万户农村家庭解决了收听收看广播电视节目的问题。采取整省区推进方式的宁夏、甘肃、青海、内蒙古已经基本完成建设任务。2014年，总局将继续扩大直播卫星“户户通”工程实施范围，中央财政安排“以奖代补”资金11.8557亿元，支持河北、山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南、内蒙古、广西、重庆、四川、青海、新疆等15省（区、市）“户户通”工程建设任务，计划发展1185.57万户。

直播电视推送业务展开——从“看电视”到“用电视”

在CCBN2014上，以直播星推送点播系统技术（Push Vod）为代表的最新直播卫星技术设备以及直播星“户户通”的最新进展情况展示是展会的一大亮点。以前看电视只能被动接收安排的节目，“想看的看不到，现在播的又不想看”。为了满足观众多样化的个性需求，让想看的节目随时可以点播。作为直播星“户户通”工程的规范技术，Push Vod前端可以存储、管理和播出视频、图片、文字等内容，并通过直播卫星将这些内容推送到具有Push Vod功能的机顶盒上。用户可以在机顶盒上浏览并选择各种推送的信息服务。

★ 个人用户推送业务

直播卫星推送服务平台是直播卫星数据推送业务的端到端解决方案。采用Push Vod的直播卫星不仅可以满足广大群众看电视、听广播的需要，同时还可以提供如军营定制节目、农村党员远程教育服务、文化信息资源共享工程、农业科技及气象信息等服务，未来还可提供高清互动等双向服务。卫星直播广播电视推送业务系统利用覆盖全国的卫星直播广播信道，在基本的卫星直播数字电视盒广播业务的基础上，以主动推送方式，把图文、音视频等业务推送到具有大容量存储硬盘的“户户通”推送点播机顶盒中，低成本、大面积地向边远地区提供各种信息数据和音视频服务。该系统还可为中组部、文化部、教育部、军队等部门，或者各种媒体、报纸、门户网站、电视台等媒体内容提供商，提供各种互动视频点播、远程教育、信息共享、包括杂志推送等各类信息服务。

个人用户推送业务采用方式为：个人用户订购推送节目——卫星传输——机顶盒存储内容供用户观看。

集团用户推送业务采用方式为：集团用户订购推送节目——卫星传输——机顶盒存储内容供用户观看。

★ 集团用户推送业务

★ 卫星直播广播电视推送业务系统架构和展示

2011年11月由原国家广电总局启动了卫星直播广播电视推送业务系统项目，组织广电院、卫星直播中心、数码视讯、深圳茁壮、耐格如信、海尔、国科广电、长虹、九洲等十多家单位，开展技术攻关，研发了具有自主知识产权的卫星直播推送业务技术，设计了系统总体架构及业务流程，研制了推送业务系统前端及推送点播机顶盒，部署了相关系统及设备，编制并发布了《卫星直播广播电视推送业务系统技术规范》。目前正在开展系统开路试验，系统优化和产业化等相关工作，计划于2014年底开始实验运营。

在现有的卫星直播广播电视系统基本功能之外，相关部门正在进行新设备及新功能的研发。研发项目主要集中于推送点播系统和高清机顶盒两个方向。据介绍，直播星推送点播系统前端将支持内容管理和内容封装功能；系统终端通过加装硬盘实现HTML，浏览和媒体播放。推送点播和高清技术的研发，将为视频点播、文化资源共享、党员远程教育等扩展服务提供发展空间。

直播星作为国家文化惠民政策将通过引入点播功能增强其市场吸引力和竞争力，从而带动未来近1亿直播星用户的巨量市场。专家估计在此基础上形成的产业链规模将在1000亿元左右。而随着未来内容、信息、广告等增值业务的发展，如果每月每户平均收入（ARPU）值为20元，增值业务的产业价值也将接近500亿元。这对拉动国内文化产业、带动电子信息产业发展都具有十分重要的意义。通过交互式的操作得到个性化服务，从“看电视”过渡到“用电视”时代。

卫星直播市场渐入正轨——从“山寨锅”到“加密卡”

相对于有线电视及电信行业而言，目前我国直播卫星的发展还处在非常薄弱的起步阶段，尚未形成完整的产业链。直播星公共服务面临着来自各方面的压力。首先，直播星“户户通”工程需要农民购买接收设施，而购买每套直播卫星接收设备需要花费四五百元，对于收入并不高的农民来说，这是一笔不小的支出，导致很多农民不愿购买接收设备。其次，随着直播卫星“户户通”的迅速推广，市场上出现了所谓破解版、解锁版等多款号称可以免定位的“户户通”机器。山寨机顶盒、“山寨锅”在农村市场还大量存在，进一步降低了农民购买正版接收设备的热情，成为直播星“户户通”工程发展的一大瓶颈。

★ 新大陆公司直播星机顶盒

★ 斯威克“户户通”天线

★ 卫星数字电视接收机演示

★ 村村通演示

★ “户户通”演示

此外，地方有线网络公司对直播星“户户通”工程的认识有待提高。由于直播星“户户通”会分流地方有线的收入，导致他们的积极性不够。由于监管不力加之有利可图，市场上出现了大量廉价的山寨接收机及“山寨锅”，使得原本正常的市场变得更加混乱，在这种情况下，出现了正版“户户通”加密机型。经历了地下山寨市场的火爆、多次的空中升级，中星9号商业化运营的步伐终于又走出了新的一步。与之前不同，新技术的研发，为提升直播卫星公共服务能力、丰富直播卫星运营手段奠定良好的展础。为实现对每一个机顶盒、每一套节目的有效管理，直播卫星节目均采用加密方式播出；只有使用加密卡才能接收直播卫星播出前端授权，正常收看直播卫星节目。

为了让直播卫星市场逐渐步入正轨，建议国家加强直播卫星机顶盒及天线监管力度，扩大宣传力度、推广力度，提高服务水平，让“山寨锅”和“山寨机”无可乘之机，为我国直播卫星“户户通”步入正常运营轨道提供保障。