三星搭上豪华“顺风车”

翌安

三月初，第86届奥斯卡颁奖典礼落下帷幕，除了得意者与失意者，今年奥斯卡典礼之上还有一件事情至今为人津津乐道，甚至被认为其超越了获得7项大奖的《地心引力》和最佳影片《为奴十二年》，成为当晚的最大赢家——那就是三星电子以及智能手机Galaxy Note3。

颁奖典礼当晚，主持人艾伦·德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）在观众席与嘉宾互动时，突然“灵机一动”要玩自拍。这个提议立即得到热烈响应，周围的好莱坞明星纷纷挤过来凑热闹。艾伦拿出一部三星Galaxy note3手机，让蹲在最前排的布拉德利·库珀拍下一张合影，把梅丽尔·斯特里普、凯文·史派西和茱莉亚·罗伯茨等大腕全装进镜头。

自拍照出炉后，艾伦当即将其发布在自己的Twitter账号上。短短30分钟内，照片转发数超过70万次，一小时后超过100万次，完败美国总统奥巴马赢得连任时的庆祝推文。由于实在太过火爆，Twitter的服务器当晚一度宕机。据美国《华尔街日报》报道，在颁奖典礼结束后的两天内，这张图片的转发量接近300万次。虽然这条推文内容并未提及三星，但照片却是用三星手机拍摄的，直播时观众也可以清楚地通过屏幕看到手机上的商标。

艾伦这次“主动推广”让三星公司收获颇丰。根据网络内容追踪公司Kontera的统计，三星在社交媒体上的提及量一度达到每分钟900次。事实上，这出明星自拍并非简单的突发奇想，三星公司为负责此次奥斯卡直播的美国广播公司（ABC）提供智能手机赞助，而后者则承诺在现场直播时植入手机的画面。据悉，为了能在奥斯卡颁奖礼期间插播廣告，三星公司共投入大约2000万美元。

在这个人人都是自拍拥趸的时代，三星巧妙利用了最流行的网络社交方式，借着明星效应上演了一出成功的营销戏码。然而，三星市场总监托德·彭德尔顿（Todd Pendleton）并未打算止步于此。

“看到那张自拍照片你就会发现，那上面的每个人都显得很开心，那一刻每个人脸上都带着发自内心的笑容。我们怎样才能把握这种欢乐，而不是仅关注其商业价值？”彭德尔顿回忆。“第二天我突然想到，可以借这个机会搞一次募捐，于是我立刻给上司打电话沟通，随后又联系了由艾伦·德杰尼勒斯主持的《艾伦脱口秀》节目，很快就达成共识。”彭德尔顿的当机立断让这张“史上最火自拍照”创造了更大价值——三星公司在《艾伦脱口秀》上向圣裘德儿童研究医院和美国人道协会两家公益机构共捐资300万美元。“我们衷心希望人们不仅仅把它当成一次产品推广。”彭德尔顿说。

彭德尔顿：“我们就是这种‘最后一分钟迸发灵感的家伙——我们希望对其他广告客户知己知彼，这样才能在眼球争夺战中立于不败之地，并制造更多社交谈资。”