制片巨头齐聚福州 档期协调成焦点

喻若然

阳春3月，福州成为全国电影界关注的焦点。3月30日-4月3日，第七届全国电影院线国产影片推介会暨市场研讨会在福州举办。在这里，万达影视、乐视影业、福建恒业、安乐影业等相继发布了全年影片计划，王中磊、于冬、张昭和叶宁等与全国电影院线公司负责人面对面沟通交流。

本次活动是全国电影院线季度影片推介会的延续，由全国电影院线公司主办，福建中兴电影院线和《综艺报》社承办，福建恒业电影发行公司协办。共有来自全国各地近40个院线公司的100余位代表出席，28家影视机构的21部国产影片和十多部新片计划进行了推介。本次活动更得到了国家新闻出版广电总局电影局、福建省新闻出版广电局和中国电影发行放映协会的大力支持。会议本着“沟通、协商、共赢”的原则，为前来推介的国产影片在档期选择、营销发行策略、物料制作等方面提出了中肯建议。

本次推介会上既有《归来》《冰封3D：重生之门》等热门大片，也有《催眠大师》《闺蜜》《胜利》《老男孩》等新兴类型片，还有《人间小团圆》《黄飞鸿之英雄有梦》《朝内81号》（3D）《临时同居》等商业类型片，以及《81号农场2》《魔幻仙踪》等动画影片，甚至出现了纪录片《金色时光》。

多种类型影片齐聚福州，侧面反映出我国电影在制作环节正逐渐从粗放式发展走向精耕细作的分类型时代。而各大公司在营销推广上的战略战术令人目不暇接，足见中下游环节的成长速度，仍领先制作环节的成长。未来国产电影市场，总体上仍将是下游刺激并带动上游发展。

在主论坛单元，万达影视、华谊兄弟、乐视影业、博纳影业的四位“掌舵人”叶宁、王中磊、张昭和于冬，与院线代表——中影南方新干线总经理赵军和大地院线总经理方斌围绕档期的议题展开了热烈交流，将现场气氛推至高潮。《催眠大师》监制、主演徐峥和导演陈正道专程赶到活动现场与院线代表互动。

由全国电影院线自发组织的国产影片推介会在短短两年间已举办了7届，受到电影业界的高度关注和重视。该平台为快速发展的中国电影市场搭建了上中下游沟通协商的平台，为院线科学排映影片、提高运营效率提供了依据，对建立一个公开、平等、竞争透明的产业环境做出贡献。

新亮点

以往的推介会，均以影片路演和全片放映为主要推介形式。本次推介会除了保持这一特色外，主办方还为福建恒业出品的《闺蜜》做了初剪片发行测评。此举让片方与院线的沟通延展至创作阶段。福建恒业总经理陈辉表示，国内还没有哪个片方敢把初剪片拿给院线代表观看：“去年此时的院线推介会上，我们把完成版《被偷走的那五年》拿给院线代表看后，收获颇丰。这次，我们希望与代表市场终端的院线代表的沟通更加前置，导演的后期剪辑可根据大家意见进行调整，以更加适应当前的市场。”

本届推介会也对推介影片的调研方式进行改进。之前，院线代表对影片的意见反馈通过手写纸质调查问卷。经过不断探索和改进，从本届起，主办方为影片开发了在线调研测评系统，院线代表通过移动终端进行在线填写，然后提交给会务组，及时高效反馈对影片的建议。不少片方反馈说，这不仅便于院线代表表达真实的意见，更让他们可以更为快捷地了解到院线代表的想法，及时调整后期营销发行策略，充分挖掘影片的市场潜力。

为了让每一部影片都得到更好的呈现效果，此次推介会引入了专业影院放映系统，采用2K放映机播放视频资料，并配以金属银幕和以5.1声道环绕音。“我们应该尊重每一位电影人的辛苦付出，让每一只片花和预告片都得到完美呈现。这也是全国院线推介会专业水准的体现。”本次推介会的技术总监、北京世茂电影院线总经理刘明表示，今后的全国院线推介会将继续在专业化和精致化方面寻求新突破。

新现象

经过前6届推介会的探索和尝试，大部分参与推介的片方都会做足功课，为推介会量身订做推介物料，比如新片的特制预告片、片花和海报等。有些电影制片机构还借这个平台发布自己的全年制片计划，并征求院线代表的意见。推介会上，万达影视、乐视影业、安乐影业、福建恒业和河马动画等，向院线代表们公布了全年片单和档期。万达影视甚至公布了后两年的制片计划，其中有一些影片尚处于创意阶段。

“在好莱坞，以六大片厂为代表的制片发行巨头，都会提前两年向业界公布自己的制片计划和档期。这不仅有利于同行之间互相了解对方的制片计划，以相互调整档期，更有利于自己在制片和后期营销发行中按照详实的计划推进，是电影产业进入成熟阶段的体现。”万达文化产业集团副总裁叶宁说。

除了影片项目展示外，本次推介会上还出现了电影技术和其他与产业发展趋势相关的推介活动。影院放映机提供商科视在提供放映设备的同时展示了自己的设备技术；万达影视邀请参会代表们在中瑞万星国际影城的ZMAX激光影厅观看了《催眠大师》全片，为该影厅提供技术和设备支持的辰星科技分享了激光巨幕的视听特点；腾讯微信电影票则提出了利用微信平台销售电影票的构想，提出了移动互联网时代，以微信为平台，电影发行放映环节的一系列新玩法。 “微信不仅是一种工具，我们与微信的合作不仅是公司层面的合作，更是跟上一个时代脚步的体现。合作的主体可以选择，但时代步伐不可拒絕。” 电影界对微信电影票的态度，在大地电影院线总经理方斌的话中显露无疑。

在本届推介会上，中小影片受到更多鼓励和支持。“为大片锦上添花，为小片雪中送炭”是该平台的一贯宗旨。除了《归来》《冰封3D：重生之门》《黄飞鸿之英雄有梦》《催眠大师》《闺蜜》等大片或话题性强、卖点突出的影片，在本次推介会上，一些中小电影机构出品的新作得到了院线代表的鼓励和支持。

反映老年人的退休生活的纪录片《金色时光》，首次亮相推介会便引发现场热烈回响。片方定位于早场放映，不过多占用影院空间，并提出通过赞助包场等形式，以公益的方式请老年观众看电影，希望在院线长线放映。院线代表对这样的策略很支持，表示会大力配合，还对片方提出了很多建设性建议。对其他诸如《特工艾米丽》《胜利》《男人不可以穷》等多部小制作影片，院线代表均给予多方面建议，希望这些影片可以结合各自的特点，与院线联手做针对性营销，共同做大市场。

去年以来，华谊兄弟、光线影业、乐视影视等纷纷涉足动画电影业务，本届推介会上，淘米动画、河马动画等专注于动画电影业务的公司除了对旗下动画影片进行推介外，开始大力推广公司品牌形象。院线代表对这些民族动画企业寄予厚望，并表示，动画电影在档期选择上不应扎堆暑期档、寒假档，片方与片方之间，片方与院线之间应该建立协调机制，提前讨论。

推介会上，乐视影业发布了《归来》《老男孩之猛龙过江》等10部新片计划，万达影视则发布了包括《催眠大师》《寻龙诀》等在内的近10个影片项目。其中《归来》定于5月16日上映，《寻龙诀》将于6月开机，瞄准2015年贺岁档。《归来》有万达影视的投资，《寻龙诀》则由万达影业联手华谊影业、光线影业共同打造。国内几大龙头电影企业强强联手，加大相互之间的通力合作，成为业界关注的焦点。

华谊兄弟总裁王中磊表示，希望在今后的院线推介会上，可以看到更多大公司之间一起合作的大项目。“其实好莱坞的六大公司很懂得相互之间的协商沟通，包括在影片档期、类型、市场占有率等方面。在好莱坞很难看到两部类型接近的影片会同一档期上映。同时，他们之间经常联合制作出雄霸世界影坛的电影。”

理性调档呼声再起

从推介会上公布的片单及上映档期，可以看到上半年的重量级国产影片集中在五一前后和暑期档的七八月份。其中博纳影业出品发行的《白发魔女传之明月天国》（以下简称《白发魔女传》），乐视影业出品发行的《冰封3D：重生之门》和《归来》，万达影业出品发行的《催眠大师》，以及光线影业出品发行的《分手大师》等均集中在四五月份，其中前两部在类型上还有重叠。对此，院线方代表建议这些片方可以就档期进行调整，以实现共赢。就在本文截稿时，博纳影业正式宣布《白发魔女传》调至七夕前后上映。

暑期档期间，较引人注目的是7月中下旬开始上映的《闺蜜》《小时代3》《临时同居》《朝内81号》这类带有喜剧、青春、爱情等元素的影片。将于下半年上映的《窃听风云3》和《黄飞鸿之英雄有梦》等均具备一定的市场竞争力。这些影片大部分集中在七夕前后上映。“通过互相了解沟通，进行档期的理性调整是全国院线推介会的一大功能，希望到暑期推介會期间，各片方就档期再进行商讨。”赵军呼吁说。

在最后的主办方交接仪式上，福建中兴电影院线总经理曾海东把接力棒交到山东鲁信电影院线总经理訾涌手中。“青岛是个美丽的地方，希望在那里，大家就暑期档上映的主要影片进行深入交流”訾涌和《综艺报》总编辑陈晓梅代表下一届推介会的承办方，欢迎全国院线代表和片方代表6月份聚首青岛。