第一财经频道 商业模式注重O2O

南瑞

3月28日，第一财经以“影响力”为主题在上海举行广告推介会。第一财经传媒有限公司总经理周峻在推介会上称，一财未来的广告营销将更注重全媒体，更多采用O2O模式，以线上线下结合的方式做广告推广。在已有的媒体形式外，一财将注重新媒体方面的营销，广告与定制节目的结合是未来工作重点。本次推介会，一财重点推荐了两档电视节目。

叶蓉回归

时隔3年，《财富人生》主持人叶蓉带着《财富中国》回归第一财经频道，这档商业访谈类节目双平台播出，3月29日起每周六晚10点45分首先在东方卫视播出，3月30日起每周日晚6点在第一财经频道播出。

《财富中国》是东方卫视与第一财经的首度合作。3年前，因怀孕生女，叶蓉告别《财富人生》，只在东方卫视担任新闻主播。马年春节，东方卫视中心副总监袁春杰建议叶蓉再做一档访谈节目。与袁春杰商讨节目方案期间，第一财经传媒有限公司副总经理汪均亦提出邀请，欢迎叶蓉回到“一财”。同属SMG的两个平台很快达成一致，《财富中国》得以在双平台播出。

《财富中国》被叶蓉称作《财富人生》的升级版。话题选择上，实现了多领域跨越——财经话题与社会公共话题、商业故事与人生经历、现在与未来等各类话题在节目中交错。《财富中国》跨越了单一的企业家选题，政体届知名人士也将出现在节目中，借此拓展更广范围的受众群体。

节目的表现形式有明显调整。首期节目中，潘石屹与主持人叶蓉一起榨果汁、骑自行车、测PM2.5，以“多维度与多媒体、线上线下与访前访后”相结合的“非线性多线索”节目样式还原企业家的“生活秀”。

叶蓉曾主持《财富人生》9年之久，采访过400多位中外政经界名人，为《财富中国》积累了深厚的政商人脉，她同时担任该节目的制片人。节目在构想时，如何颠覆过去的自己给她很大压力。在借鉴大量国外新型访谈节目的基础上，《财富中国》突破单一场景，让嘉宾“动”起来，访谈在两到三个场景中展开。每一期还要采访数位评述嘉宾。第一位访谈嘉宾潘石屹，节目组采访了7位评述嘉宾，除了潘石屹的父亲和妹妹，其他都是和他同样量级的嘉宾。叶蓉的团队中，有三个人专门负责邀请访谈嘉宾和评述嘉宾。“访谈节目的核心是嘉宾，嘉宾要足够有影响力，能够吸引观众的目光。”近期即将出现在节目中的企业家还有：任志强（华远地产董事长）、冯仑（万通集团董事长）、朱晓明（中欧商学院院长）、王石（万科集团董事长）、南存辉（正泰集团董事长）等。

虽是一档访談节目，叶蓉称《财富中国》的制作成本并不低，设备场地和差旅费是最大花销。为配合企业家的行程，叶蓉和团队全世界范围跑，采访冯仑和任志强连着去了两次美国。

走出演播室

第一财经频道的常规节目《头脑风暴》在2014年将打造三大产品线。职场系列以议题设置的形式，邀请普通大学生、职场新人与企业雇主、大学校长同台对话；自贸区系列聚焦自贸区金融改革，节目将邀请各大金融机构代表、专家学者共同探讨自贸区金融创新、金融机构的策略和作为，以及自贸区成果对上海乃至全国的影响；国企改革系列将邀请各大国企的一把手走进演播室，深入探讨如何在化解产能过剩、调整产业结构的同时保持经济持续增长。

2014年第一财经频道还将推出《头脑风暴》衍生纪录片《风暴眼——中国老板说》。这部纪录片以口述的形式，记录中国一线企业家群体的生活感悟、企业管理、产业思考和社会观察。节目在样片制作阶段，花3个星期约访到了50位企业家，口述他们的责任与梦想。“最难的是贴身采访，让他们说真心话，把企业家还原为人。”制片人蔡如一介绍，该纪录片将以100集的篇幅采访1000位企业家，反映他们个人的人生历程，时间跨度30年。《风暴眼——中国老板说》将选择在每周六或日晚黄金档两集联播，每季一个主题。

2013年9月18日，蔡如一在联合国主办的“契约组织大会”现场录制了《头脑风暴》的特别节目，作为官方合作媒体，一财的摄像机捕捉到诸多联合国高官和全球企业家。这次合作迫使蔡如一下决心走出去，“高官和企业家不可能在同一时间汇聚在一起录节目，做更有价值更有传播力的节目，必须走出去。”

受此启发，《头脑风暴》将在今年推出两个大活动。4月份推出的“全球行”带领中国一线企业家，深入硅谷一流的企业。目前已确定参加的企业家有李东生（TCL集团股份有限公司董事长兼CEO）、陈东升（泰康人寿保险股份有限公司董事长兼CEO）、郭为（神州数码控股有限公司董事局主席）、冯仑（万通投资控股股份有限公司董事长）等五十余位。“全球行”首站硅谷的五家企业分别是Google（谷歌）、Linkedin（领英）、Tesla（特斯拉）、AirBnB（空中食宿）和Evernote（印象笔记）。3天的行程将剪成《头脑风暴》硅谷行特别节目和《风暴眼——中国老板说》特辑。

首站的5家企业均由红杉资本投资，蔡如一希望，此番尝试能打造全新商业合作模式，建成资本、媒体和企业三方交融平台。

下半年推出的“校园行”，将深入北京大学、清华大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、香港大学、澳门大学、台湾大学、新加坡大学八所大学，掀起校园辩论大赛，为企业家和新新人类搭建交流平台。