一场好莱坞明星引发的风波

南瑞

4月1日愚人节，约翰尼·德普的粉丝和新浪娱乐频道真实感受到了“节日气氛”——原定的德普粉丝见面会被取消，不少从全国各地赶来的粉丝欲哭无泪。

《开讲啦》早6天感受到这种心情，准备工作已就绪，被告知约翰尼·德普不能参加。

新浪娱乐和《开讲啦》两家前后脚发表声明，控诉DMG传媒集团（以下简称DMG）失职失德，要求道歉赔偿。

DMG回应，与双方并未签署协议，道歉赔偿的要求不能全部满足。

不过，约翰尼·德普的“中国秀”旅程还是有受益者。因事前签订了合约，浙江卫视《中国梦想秀》特别节目的录制如约履行。

约翰尼·德普来华掀起的风波，是好莱坞与中国市场融合过程中出现的摩擦，随着越来越多好莱坞明星来华，如何避免类似风波再度出现，是传媒娱乐业亟需思考的问题。

跨界

3月31日晚近8点，798艺术区的751动力广场，尖叫声不时划破夜空。DMG和浙江卫视合作的“德普‘超验骇客中国梦盛典”进行中，约翰尼·德普正在走红毯。他在背板上把名字签在了浙江卫视的台标旁边，红毯主持人陈欢一声尖叫，他是浙江卫视《中国梦想秀》的主持人。

当晚的活动，约翰尼·德普表演了书法，弹了吉他，与到场明星一起玩自拍，除了宣传新电影，他还是《中国梦想秀》第七季的“推广大使”。浙江卫视录制了整场盛典，作为《中国梦想秀》第七季的特别节目于4月10日播出。

电影宣传与电视节目内容嫁接，这种新的跨界合作是DMG首先伸出的橄榄枝。DMG事业部总经理徐卫兵介绍，DMG和江苏、湖南、浙江等一线卫视都有过联系，江苏卫视《最强大脑》档期不行；湖南卫视《天天向上》要求在长沙录制，地点不行；浙江卫视《中国梦想秀》的时间和主题都非常合适。“德普有中国梦，一直想来中国，我们这次策划了他从艺30年的中国梦之行。这个主题与《中国梦想秀》很契合。”。

双方在1月初开始接洽，3月初正式签署合同。DMG负责硬件和邀请明星嘉宾，浙江卫视负责拍摄红毯和典礼。相关费用主要由DMG负责，浙江卫视资源置换，在后期制作和宣传上有一些投入。

为了31日的活动，工作人员加主持人，浙江卫视共有20多人从杭州奔赴北京。当晚的活动“中国蓝”符号明显，红毯主持和典礼主持都是浙江卫视《中国梦想秀》主持人，几位《中国梦想秀》的选手也走上了红毯。

浙江卫视节目中心副主任、《中国梦想秀》总导演蒋敏昊告诉《综艺》，双方在商议时把活动细则以条约形式仔细固化，虽然当天在一些细节方面还是出现了混乱，但可以谅解，“这么大的活动需要相互体谅”。他感谢约翰尼·德普的配合。3月31日的新闻发布会和首映盛典时间都有延迟，活动时间也比合约规定的时间长，但约翰尼·德普都是配合到整个流程进行完毕。当晚的互动环节由浙江卫视和DMG共同策划，“因为他们对好莱坞了解，知道德普的需求”。

风波

4与2日，约翰尼·德普离开中国，他引起的风波却并未平息。

4月2日中午12：04分，新浪娱乐官方微博声讨DMG。新浪娱乐晒出徐卫兵发来的题为“《超验骇客》合作细节确认”邮件截图。内容明确提出新浪负责征集50—100人左右的粉丝，征集到的粉丝可参加两次活动，包括首映礼红毯和约翰尼·德普3D游粉丝见面会，见面会时长在15—30分钟。

3月31日盛典当晚，新浪招募的粉丝被允许在红毯观礼。4月1日下午，粉丝见面会被告知取消，DMG给出的理由是约翰尼·德普一方无法配合。新浪娱乐认为粉丝见面会的事根本没有被DMG写进约翰尼·德普中国行的合约中，DMG将现场安抚粉丝的工作全部推给新浪更是让新浪不满。

唯众传媒《开讲啦》制片人刘娴4月3日凌晨发布长微博，随后《开讲啦》官方微博转发了这条微博。长微博细述了DMG1月份主动联系唯众传媒，希望推荐约翰尼·德普以嘉宾身份参与《开讲啦》节目录制。3月13日，DMG向《开讲啦》确认：约翰尼·德普将于4月1日参与《开讲啦》录制。在完成全部前期工作的情况下，DMG于3月26日单方面无故取消录制。此时，唯众传媒技术团队已从上海赴北京中国音乐学院确认录制技术环节，并已支付场地押金。DMG给出的理由是“约翰尼·德普没时间”。《开讲啦》制作方质疑，如果没时间，为什么要和《开讲啦》确认录制信息？刘娴质疑DMG爽约与栏目组不同意“免费帮忙”录制DMG“创意家园”活动有关。

刘娴长微博中提及的受害者还包括湖南卫视《天天向上》导演袁琪微博控诉DMG忽悠合作、疑窃取方案；湖南卫视《新闻当事人》@威力彭微博控诉DMG忽悠合作、致后续专访取消；优酷出品《10放》控诉DMG忽悠合作、致专访计划搁浅；腾讯娱乐频道电影编辑陈媛控诉DMG忽悠腾讯《影人访谈》。

“约翰尼·德普来华，真的是粉丝疯了、媒体炸了。”徐卫兵回应，听到约翰尼·德普来华，多家媒体联系DMG，提出各种采访合作要求，出于对约翰尼·德普安全的考虑，DMG未能一一满足他们的要求，“不能满足要求就被吐槽”。他在接受《综藝》采访时表示，粉丝见面会取消是出于安全考虑，约翰尼·德普方对此知情。他个人从来都没有给过《开讲啦》节目组肯定答复。至于媒体怀疑DMG窃取活动创意，徐卫兵称：“弹吉他、写书法能算创意吗？吉他是德普自己带过来的，他本来就准备表演吉他。”

原定于4月1日的粉丝见面会和《开讲啦》节目录制没有如期进行，当天约翰尼·德普参加了DMG的“创意家园对话”。“DMG创意家园”官方微博简介“创意家园是DMG娱乐传媒集团以全新创意视角及方式为广大创意人才提供的电影及艺术创意平台”，徐卫兵说：“因为德普是创意人、艺术家，所以这次的行程中安排了不少跟艺术有关的活动，如‘创意家园对谈、逛胡同、参观798。”

混乱

中国电影市场崛起，成为好莱坞的大票仓，曾经遥不可及的好莱坞明星纷纷来华宣传。单是2014年一季度，就有“蜘蛛侠”安德鲁·加菲尔德和女友艾玛·斯通、“美国队长”克里斯·埃文斯和“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊、约翰尼·德普来华宣传。近年来华的好莱坞巨星还包括：汤姆·克鲁斯、“金刚狼”休·杰克曼、“钢铁侠”小罗伯特·唐尼。这些好莱坞明星并不了解中国，行程大多由活动邀请方、公关公司，或者影片本身的合作方确定。如此次约翰尼·德普来华，《超验骇客》出品方DMG根据他的兴趣，安排了很多跟艺术有关的活动，活动场地大部分安排在798艺术区内。

明星来华之后参加什么活动，进行哪种宣传基本是按照早前商定的合约协议进行。约翰尼·德普此次引发的风波主要集中在4月1日的活动上，按照原计划当天约翰尼·德普要去日本做宣传，后来他取消了行程，DMG这边重新安排活动。至于4月1日与各家商议的活动是否明确地补写在约翰尼·德普来华合约上，徐卫兵未给出明确答复。新浪娱乐和《开讲啦》栏目组都未与DMG签合同，只是邮件、微信、电话和口头上的商议，双方都称，因为时间太匆忙，合同流程太复杂，所以就没签合同。DMG与浙江卫视的合作一早就签了合约，蒋敏昊对于同行的遭遇也很同情，“合作还是用合约固化比较好”。

DMG作为《钢铁侠3》的合作方和《超验骇客》的出品方，运作的小罗伯特·唐尼和约翰尼·德普来华的活动都引发了不少争议，不同的是对前者活动安排有意见的只是粉丝群体，这一次DMG引发了媒体的围剿。

DMG在两天的活动中暴露出很多不专业。3月31日原定11点开始的新闻发布会晚了1个半小时才让媒体记者进场，现场的灯光时明时暗。3月31日的“中国梦盛典”和4月1日的“创意家园对话”，现场都未给约翰尼·德普配备同声传译人员或设备。小罗伯特·唐尼来时，太庙的首映活动也没有翻译。

重大活动是否应交由更专业的公关公司，徐卫兵回应，“国内现在没有好的公关公司能承办这样的活动，跟好莱坞打交道最好的只有DMG。”