立足传统玉雕文化传承推动新型文化业态发展——以邳州玉文化产业发展现状与前景为例

梁帅

（邳州市文广新体局，江苏 邳州 221300）

立足传统玉雕文化传承推动新型文化业态发展
——以邳州玉文化产业发展现状与前景为例

梁帅

（邳州市文广新体局，江苏 邳州 221300）

大力发展文化产业成为各地实现转型跨越发展，培育新的经济增长点的重要举措。本文在大量调查研究的基础上对邳州玉雕产业的发展进行了深入的分析，对其发展前景进行展望并提出了切实可行的发展建议。

文化产业；玉雕；发展

邳州玉文化源远流长、积淀深厚，玉石雕刻技艺在邳州有着悠久的历史，近年来邳州玉雕业正逐步由弱到强向形成品牌和产业集群正规化发展。

一、邳州市玉雕产业现状及地域特点

邳州市玉石雕行业始于清末民初。1972年邳州建成了苏北第一家玉雕厂，开始集体生产经营。后来由于体制、经营等方面问题而停产，但却为邳州培养了大批的玉雕设计、加工、营销方面的人才。这支队伍，现已成为邳州市数千家玉雕生产作坊的技术支持和中坚力量，成为带动邳州玉雕产业发展的开拓者、先行者。

邳州玉雕博采南北之长，既有京津派的雄浑豪放，也兼苏扬派的婉约细腻。产品主要分为两类，一类是以辽宁岫玉为原料加工制作“软料加工系列”，产品主要有山子、平素、摆件、人物、动物五大系列，特别是貔貅最为有名，有“天下貔貅出邳州”之说，全国90%的貔貅都产自邳州。另一类是以新疆和田玉、青海昆仑玉为原料加工制作的仿古玉器为主的“硬料加工系列”。邳州仿古玉雕技艺精湛，有的甚至达到了以假乱真的程度，很多博物馆就用邳州的高仿玉器作为展出的替代品。目前，邳州玉雕业有加工厂3000多家，从业人员2万多人，在全国从事玉石原材料经销、玉雕设计加工、经营贸易的相关产业人员总数在3万人以上，已成为全国重要的玉器加工基地。

二、当前邳州玉雕产业发展中显露出的问题

（一）产业形态落后，缺乏一套完整系统的产业体系。行业大多仍沿袭作坊式的传统业态，布局分散，经营方式单一。经营户虽多，但底子薄，规模小，缺少龙头企业。缺少行业自律，相互之间各自为战，没有市场主导权，销售价格一直受外地收购商控制。分散的生产方式无法培养和开创新的经营方式和生产工艺，使加工的产量、质量和艺术层次相对较低，直接影响和制约了玉雕行业的市场发展。

（二）品牌意识差，产品竞争力不强。产品大多还处在初加工和粗加工阶段，精细加工的少。产品开发力度小，不注重特色产品与拳头产品的打造，没有自主品牌，产品创新和产业升级的动力和能力均显不足。软料加工以加工出售毛坯件为主，挣的是微薄的加工费。而以仿古玉器为主的硬料加工，虽技术含量较高，但部分经营者在打法律的擦边球，加工和销售较为私密，更无意进行品牌建设，这一系列的问题都影响了玉雕产业的可持续发展。

（三）销售渠道建设滞后，终端市场没有打开。软料加工出售毛坯件主要靠外地客商上门收购；硬料加工销售方式则是每周数万人背着大包小包的仿古玉器“行商”各地摆摊设点进行贩卖。他们大都凭借自己的经验判断和固有的经营思路，在没有组织的情况下自发地走出去，孤军深入外地，因此在经营方式和理念上都存在很大的局限性。

（四）进行产业宣传和文化传播的力度不足。虽然邳州也曾举办了中国·邳州首届华夏玉雕节，但媒体及网络平台的参与范围有限，影响力不够，缺乏产业的特色定位，知名度、影响力尚差强人意。

三、邳州玉雕产业的前景展望及发展分析

近年来，邳州市委、市政府高度重视玉雕产业的发展，研究制定了相关政策和意见。在现有基础上，加快邳州玉雕产业培育和发展，打造全国有名的“邳州玉器”加工、销售集聚区，把邳州建成名符其实的“中国玉雕之乡”和“中国貔貅之乡”。

（一）加快资源整合，促进玉雕产业规模扩张。玉雕产业宜聚不宜散，把原本分散的玉雕作坊整合在一个相对集中的产业园区，不仅有利于玉雕产业的集中展现，更有利于优势资源的集中开发和利用，逐步形成完整的产业链，提升产业扩张力和市场竞争力。

（二）加快企业整合，促进玉雕产业整体转型升级。应尽快摒弃家庭作坊的隐蔽式模式，借着创新的东风区域互动、优势互补、共同发展，联合起来培育自己的龙头企业，指导企业引进现代经营管理模式。要尽快改变背包“行商”的销售模式，树立地方团队理念，积极开拓国内外市场，在“走出去”的模式上探索一条联合发展之路，构建覆盖全国的“邳州玉器”连锁品牌商城，强势推广邳州玉雕品牌，将玉雕产业做大做强。

（三）创立特色品牌，提高玉雕产业核心竞争力。以玉器加工厂为龙头，以玉雕市场建设为依托，组建生产、销售为一体的玉雕集团，申请和注册一批商标，催生玉雕知名品牌。邳州玉雕为扬己之长，以貔貅加工生产这个点，带动玉器发展这条线，最终带动玉雕文化产业这个面。找准亮点，建设高端交流平台，提升邳州玉雕产业的知名度、影响力，打造“邳州玉器”这个地域性的特色品牌，带动整个邳州市的玉文化产业向高档化、精品化、特色化发展。

（四）加大人才培养力度，增强玉雕产业“软实力”。采取多种方式，加快玉雕职业技术培训。组织人才赴技艺先进的地方拜师求艺，丰富本地的玉雕工艺。通过对人才大力培养，为玉雕产业的可持续发展提供技术和人才支撑。

邳州玉雕产业还很年轻，已经取得不菲成就，通过邳州政府的宏观调控及大力扶持，通过行业间优势整合，挖掘潜能，经过几年的培育发展，一个地域文化产业品牌会在邳州崛起，成为拉动邳州经济快速发展的朝阳产业。

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1005-5312（2014）14-0165-01