义乌印刷业转型发展的SWOT分析

蒋芝英

摘 要：印刷复制业是文化产业的重要组成部分，但传统印刷业因传播介质的改变、数字化印刷和绿色印刷的兴起而面临着重大挑战。分析义乌印刷业的外部环境和内部环境，从SWOT角度总结其优势、劣势，面临的挑战和机遇，从而提出未来义乌印刷业的发展战略。

关键词：印刷业；义乌；SWOT分析；发展战略

中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）13-0049-03

印刷复制业是2009年9月国务院发布的《文化产业振兴规划》中所确定重点发展的九大文化产业之一，在国民经济和社会发展中具有非常重要的战略地位。由传统印刷向数字印刷、绿色印刷转型是未来印刷业发展的必然趋势。未来的印刷业将以数字化内容为核心，以绿色环保为标准，从印前处理技术到最终的印刷本身的整个流程都将因此而发生根本性的改变，在行业结构、企业结构和产品结构随之改变的同时产生新型产业链。

义乌印刷业是义乌文化产业的重要组成部分，在全国都有一定的地位和影响力，目前也正面临着转型发展的挑战。运用SWOT分析义乌印刷业，寻找和制定适合义乌印刷业未来发展的战略，具有一定的现实意义。

一、义乌印刷业外部环境分析

（一）政策环境

自从党的十七届六中全会确定将文化产业发展成为支柱性产业以来，有关文化产业的扶持政策纷纷出台，文化产业成为各路资本追逐的宠儿，成为各级政府经济结构优化升级的重要组成部分，其重要性越来越受到人们的关注。印刷业是义乌经济的支柱产业之一。2006年11月，义乌被中国包装联合会命名为全国唯一的“中国商品包装印刷产业基地”。浙江省新闻出版局在“浙江省新闻出版产业十二五规划”中也将义乌与杭州、宁波、温州一起列为浙江省重点培育发展的四大印刷产业区块之一。

（二）行业环境

印刷业是工业中的传统行业，在国民经济中占有重要的位置。因为传播介质的改变，人们的阅读方式不断改变，传统纸制印刷品需求不断减少，出版、报纸、商业等方面的印刷市场下滑趋势明显，包装印刷市场竞争日趋激烈，利润空间不断被挤压。另一方面，以按需印刷、无版印刷为特征的数字印刷正在兴起。一些欧盟国家，数字印刷已经占有25%～39%的印刷产值份额。2008—2013年全球数字印刷复合年增长率为16.8%，据有关资料显示，2013—2018年全球数字印刷复合年增长率将达到24.4%。在数字时代，传统胶印所占的市场份额将萎缩成之前的39%或40%。再有，随着人们对环保的要求，绿色印刷因其环保和安全性成为国家、社会和行业共同关注的焦点。企业碳排放问题、原材料的环保问题、纸张去油墨化问题等越来越受世界各国的关注。

（三）经营环境

义乌拥有全球最大的小商品集贸市场，为印刷企业提供了源源不断的业务来源。义乌国际商贸城现有固定经营商位7万余个，经营面积400余万平方米，销售商品46万余种，被誉为全球最大的小商品集散中心。另外，义乌还有其他各类市场及专业街几十家，经营单位逾万家。据不完全统计，上述这些经营商家的产品大约三分之一是义乌本地制造的，也就是说，这些商品的包装印刷大部分都是由本地印刷企业印刷完成的。因此，义乌众多市场为本地印刷企业提供了较为充足的业务来源。义乌市印刷协会还与国内印刷机械设备经销商合作，在义乌文博会、义乌小商品博览会等国家级展会中举办“印刷机械设备展”，为义乌印刷企业引进先进印刷设备技术提供了极大的便利。

（四）资本环境

义乌有较为充裕的民间资本，为印刷业不断壮大提高了强劲的资金支持。早在2003年，义乌市民人均存款就已经超过5.5万元。2008年8月，义乌金融机构存款达到1 005.1亿元，历史上首次突破1 000亿元大关，人均储蓄额达70 880元，均居全国县（市区）之首。最近六年来，义乌市本外币各项存款余额一直保持20%以上的年增长率，已成为浙江省乃至全国金融业务增长最快的县市之一，民间资本活跃程度在国内首屈一指。义乌还不断推进金融创新，通过各种贷款业务、短期融资券、信托理财以及市场商铺使用权质押贷款等，使急需资金支持的中小企业获得更多金融支持。

（五）人才环境

义乌有较好的人才培养、印刷会展等环境，为印刷企业转型发展提供了良好的人才、技术支撑。义乌市相继推出了《义乌市关于引进人才申购成本价住房的实施办法》、《关于大力实施人才强市战略构筑义乌人才高地的若干意见（试行）》和“义乌英才”计划等一系列人才激励政策，实施错位化（区域、产业）和差别化的引才策略。同时还坚持做到培养和引进相结合，高端创业创新人才的引进和基础一线人才的技能提升相结合，以政策引导为驱动，发挥各企业引才用才的主动性积极性。为了加大对印刷人才的培养，市印刷协会还与义乌工商学院联合创办了印刷技术专业班，建立了印刷实训中心。浙江省教育考试院校在义乌工商学院也设立了印刷专业（专科）自学考试点，形成了集教学、生产、科研于一体的印刷技术人才培养体系。

二、义乌印刷业内部环境分析

（一）行业规模和水平

据义乌印刷协会提供的数据，目前义乌印刷企业已发展到838家，其中出版物印刷34家，包转印刷456家，其他印刷102家，打字复印226家，制版排版20家，从业人员约5万余人，固定资产20亿元以上，年创生产总值达到100亿元以上。义乌印刷业以商品包装印刷为主要产业特色，目前已基本形成印前、印刷、印后以及印刷耗材设备服务等相对完善的产业体系，在市场营销、质量管理、产品开发、人才培养等方面取得了长足的进步，并在此基础上完善了整个产业链，带动了文化用品、画业、年画挂历、印刷材料和设备等相关行业的繁荣发展。

行业整体上仍以中低档规模为主。虽然义乌印刷产业有百思得、宾王等一些骨干企业，也培育了印刷行业的一些驰名、著名商标，但整体而言，义乌800余家印刷企业大型企业、龙头企业比例过少，年度纳税超千万元的印刷企业几乎没有。印刷行业虽然在2006年就被国家授予“中国商品包装印刷产业基地”，但至今还还有建立一个具有一定规模的印刷产业园区。endprint

（二）生产要素

义乌印刷企业有800多家，受土地、人才等生产要素制约，目前仍有半数左右的印刷企业还没有属于自己的厂房，系租用他人的厂房生产，企业扩大规模再生产缺少发展空间。由于受用工荒大环境影响，印刷企业招工难、用工难情况普遍存在。由于义乌城市能级的制约，引进、留住企业急需的高层次印刷管理、经营人才比较困难。

（三）创新能力

义乌印刷企业的创新能力和创新意识不强，产品同质化现象较严重。义乌印刷企业的订单主要来源于国际商贸城等市场，业务渠道不够宽泛，产品主要是服装、袜子、工艺品、玩具、文体用品等商品的包装。相当一部分市场经营户不太注重上述包装产品的新颖性、创意内涵和印刷质量，而比较看重印刷价格是否便宜。因而导致印刷企业为了顺利接单而打价格战，行业的利润受到影响的同时也影响了其创新能力的培养。

（四）绿色印刷水平

生态文明建设是中国特色社会主义总布局中的重要内容，绿色印刷是生态文明建设的必然选择。如何用最少的材料、最简化的工艺、对人体和生物无害、对环境最少的污染来完成印刷，达到产品环保、印刷过程节能环保及印刷废弃物的回收再生等各方面的要求是绿色印刷的基本特征。平版印刷中的晒版显影液、润版液、清洗剂，印后加工的上光、覆膜、装订、上胶，软包装中的凹版印刷工艺，特种印刷中的丝网印刷工艺等，都与绿色印刷的要求有一定距离。目前中国的绿色印刷以平版印刷方式和出版物印刷企业为重点，以教科书为切入点开始进行转型，而凹版印刷、特种印刷、食品包装、药品包装等还未涉及。

2011年，国务院印发了《关于加强环境保护重点工作的意见》，对新时期环境保护工作进行了部署。其中强调指出要鼓励使用环境标志、环保认证和绿色印刷产品。根据2013年印刷企业年度核验的统计，2012年全国共有印刷企业10.44万家，近300家企业获得了绿色印刷认证。到“十二五”末期，绿色印刷企业数量将占到中国印刷企业总数的30%。

目前义乌印刷企业通过环保认证的还没有，企业所使用的印刷设备和原材料等方面离绿色印刷还有很大一段距离，这也可以从义乌印刷企业的印刷设备可以看出。

三、义乌印刷产业转型发展的SWOT分析

从义乌印刷业的SWOT分析可知，义乌印刷业具有一定的行业优势，同时也面临着许多劣势，在未来的发展中机遇和挑战并存。综合来看，未来义乌印刷业的发展可从以下几个方面入手：

（一）以政策导向为杠杠，引导印刷产业转型发展

印刷产业是文化产业的重要组成部分，在“将文化产业发展成为支柱性产业”的改革春风中，国家出台了一系列的方针政策，助推文化产业的发展，印刷产业也不例外。在这背景下，义乌政府应根据义乌印刷业的发展特点和优势，围绕印刷业的未来发展趋势，根据国家的方针政策，尽快制订出台符合义乌实际的印刷产业扶持政策的实施细则和操作办法，细化完善振兴印刷产业的系列政策性文件，用政策引导印刷产业的转型发展。

（二）以项目为核心，助推企业走品牌战略

义乌印刷企业虽有800多家，但龙头企业比例过少。印刷企业所从事的业务同质化现象严重，以价格低廉为主要竞争优势，在核心技术、品牌方面缺少核心竞争力。在近几年全球经济不景气的背景下，稍有风吹草动，许多中小企业就生存困难。如2013年，年画挂历市场因政策等因素遇冷，相应的上下游产业链的市场都受到不少的影响。如何在原来的传统印刷领域进行技术革新，如何加快跟上数字印刷和绿色印刷的时代潮流，关系到义乌印刷业的生存和发展。政府、印刷协会和印刷企业应共同联手，以项目建设为核心，培育出一批具有核心竞争力的印刷企业，实施品牌战略。

（三）以传统印刷和数字印刷组合为目标，大力拓展市场空间

随着时代的发展，个性化印刷将成为市场主流。人们越来越多地希望能随时随地按需要的数量来印刷，而非大批量的印刷，这就要求印刷厂按照需求印刷，突出个性化印刷。因此，义乌印刷企业在改进传统印刷技术的同时，要积极利用数字印刷技术，并且借助于传媒技术，大力发展个性化印刷业务，加大印前和印后涉及的增值服务项目，在设计、网站维护，市场推广材料的咨询和帮助，多媒体制作，直邮服务，数字资产管理，跨媒体预处理作业，内容管理等各方面拓宽市场空间。

（四）以盈利性和环保性相结合为手段，推进绿色印刷战略

盈利性和环保性是未来印刷企业考虑投资时的两大方向。由于原材料价格的节节攀升，只有在纸张损耗的降低、设备和厂房的能源损耗的减少、新型印刷品模式（如口袋书等）的创新、数字印刷和网络印刷能力的开发等各方面有所突破，才能抓住市场新机会。义乌印刷业必须及时跟上绿色印刷的国际潮流，按照环境保护部和新闻出版总署《实施绿色印刷战略合作协议》和绿色印刷标准的要求，大力推进义乌印刷行业的绿色发展。

参考文献：

[1] 周建平.绿色印刷是印刷业转型发展的必然选择[J].印刷杂志，2013，（1）.

[2] 陈梅，徐维祥.浙江印刷企业发展问题研究[J].经济论坛，2006，（7）.

[3] 欧洲印刷业现状与趋势[J].上海印刷技术研究所，译.印刷杂志，2012，（6）.

[4] 美国 PIA对印刷业未来发展的预测构想[J].杨志钢，译.印刷世界，2010，（12）.

[5] 上海数字印刷行业协会.中国和欧美发达国家印刷业的差距在哪里？[J].印刷杂志，2013，（9）.

[责任编辑 吴高君]endprint