移动终端广告创意的再思考

摘 要：随着科技水平的不断发展，以手机媒体、电子平板为首的移动终端市场愈发繁荣，与此同时，广告主也将目光从传统媒体转移到移动终端上，并根据移动终端的形态特点开发出独具创意的新型营销模式、广告理念。

关键词：移动终端；广告投放；活跃用户

随着移动终端在全世界各个领域的快速发展，互联网时代已进入移动互联网时代，各种移动终端越来越充斥着人们的生活，许多行业的商业模式和广告模式也因此而改变，在移动互联网时代，如何快速适应新变化，做出有影响、高效率、多反馈的新型广告，成为我们所要思考的问题。

1 移动终端的发展情况

移动终端包括智能手机、电子手机、电子平板、车载导航等，根据它的形态和功能可以总结出一系列特点：首先，随着各种高新科技的不断研发，座机电话、PC电脑也慢慢淡出人们的视线，而由轻便的智能手机和轻薄便捷的笔记本电脑所取代，IPAD的出现更是将屏幕体验和便捷性进行了一次完美的融合。其次，各种移动终端尤其是手机媒体，进行着从文字文本的短信到文字、音乐、动画等多形式融合的短信，从只能接受电话到拥有打电话、上网、玩游戏、接收邮件等各种功能，从限定的范围内通话到全世界无障碍的多方面变革，变得越来越智能化。^[1]最后，与传统大众媒体的单向传播方式相比，移动终端传播更加开放，移动终端的使用者可以随时发表心情和图片，并能迅速收到反馈，社交性和互动性都得到很大程度的强化。综上种种优点，移动终端在快节奏、碎片化的今天越来越受到人们的欢迎，自从移动终端类产品进入中国市场以来，其市场份额在以井喷式的速度进行增长。2007年前半年，我国的移动终端产量达到了2.26亿部，和2006年同比增长了三分之一；^[2]2010年的第四季度，中国的移动互联网用户则达到了2.88亿人，和2009年同比增长了五分之二，而到了2013年1到10月，国内的智能手机产量已达到近3.5亿部，与2012年同期相比增长了近两倍，中国工业和信息化部副部长杨学山预测2014年度中国的移动终端产量会达到15亿部。

2 广告在移动终端领域的变革

移动终端主要有手机和平板电脑两种，移动终端广告通过推送视频类、语音类、文字类、图片类广告内容来影响目标受众的购买行为。与传统的广告投放方式相比，移动终端广告有着种种优势：首先，广告投放的资金和规模门槛被大大降低，以往的广告投放需要进行大范围和长期进行，耗费很多人力、物力、财力，如今通过互联网、手机应用、手机报等都可以投放，十分节省快捷。其次，随着大数据时代的到来，我们每天都要面对大量的数据和信息而不知所措，移动终端广告在此便可以发挥其硬件优势，根据每个人的习惯和需求进行数据收集和数据分析，将庞大的受众群体进行细分，有的放矢地进行广告推送。最后，以往的广告借助传统媒体只能进行点对面式的传播，无法及时地收到反馈，更不知道观众是否看到广告，有效地接收营销信息。移动终端广告的最大优势就是单向传播和双向传播并存，可以即时互动，每个观众既是受传者也是传播者，手机媒体作为社会属性十分强烈的媒体，受众在收到广告时既可以自己欣赏，也可以反馈给广告商，还可以通过发信息、转发到社会性媒体的方式来表达自己的想法，既可以点对点传播，也可以点对面传播，在无形中成了广告商的宣传人员。

随着移动终端产量的不断增加，许多广告公司和广告业主开始将广告的投放平台从传统媒体转移到移动媒体上，为了与新的广告形态相匹配，也会诞生出新的广告理念和营销创意。^[3]主要有三个方面：第一，提升受众地位：随着移动终端的快速发展，广告受众作为广告商进行策略制定和调整的重要信息来源，其地位日益提升，广告商也越来越关注用户的感觉体验、心理体验，从无论是产品开发、文案创意还是数据调研等各个环节都首先考虑到目标受众的感觉。第二，广告投放更加精准，移动终端广告可以通过高技术手段进行深度数据挖掘，将受众进行分类，以期达到最大效率的广告投放。第三，广告内容成为另一个广告，以往传统媒体受自身形态的種种限制，无法完全表达出广告的意图，而移动终端广告投放时间和浏览时间自由、信息海量，随着网络技术的不断发展，还可以作为“广告的广告”吸引受众去了解关于产品的更多信息。

移动终端广告与传统形式广告相比，有着投放更加精准、更加高效、更加自由的种种优势，但须知大部分移动终端广告市场还处于刚起步的阶段，有着诸多缺陷和不足，所以从业人员要不断地学习和总结，努力让移动终端广告更加持久、稳健地发展。

参考文献：

[1] 葛海娜.移动终端广告形式变迁及动因分析[D].上海：上海师范大学人文与传播学院，2013：10-11.

[2] 王亮，张炎滨.国内移动终端市场发展现状及趋势[J].电信技术，2007（10）：29.

[3] 刘沐.新媒体广告形态与发展[J].科技资讯，2010（19）：241.

作者简介：李凯宁（1981—），男，广东云浮人，本科，广东白云学院助教，研究方向：计算机应用技术。