简述现代影视广告中CG技术运用表现

郭京玮

摘 要：在现代影视广告创作中，由于资金，条件各方面的限制，使得很多好的创意构思陷入“巧妇难为无米之炊”的尴尬局面，然而CG技术的运用可实现场景模拟等处理手法，可以帮助优秀创意的完美表达；也可以让创意构思进一步打开，无疑是对现代影视广告的一种促进。但CG由于近年来的发展已不只是简单的技术手段，在服务于其他行业的同时也能带给我们影视广告构思创意和制作上的启迪。针对影视广告中CG技术运用进行研究学习，并分析CG技术在国内外影视广告中的现状，以及应用于其他行业（如动画，电影，游戏等）所能带给影视广告创意构思上的启示或借鉴意义。CG技术服务于广告行业，并对现代影视广告构思，创意，表达上能起到一定作用，但广告又不能依赖CG技术而生存。只有运用得当才会使现代影视广告“锦”上添花。

关键词：CG；影视；现状；创作

电影和电视首先是一项技术，技术是影视艺术向前发展的重要推动力。技术的发展不仅丰富了艺术家的创造力，也形成了新的创作理念，形成新的创作手法。由于现代影视广告整体发展水平就决定影视广告中创意需要一定的技术支持，近年来由于现代高科技技术的发展并服务于广告业，也对现代影视广告的发展产生了推动作用。

1 首先是CG的概念和简单描述

以计算机技术为代表，现代高科技带给影视的已不仅仅是对现实世界最真实的表现，而是创作出根本不存在的视觉影像。它所依赖的技术就是电脑图像生成技术，即CGI技术（Computer Generated Image）制作过程简单来说就是通过电脑将影像分解为像素，由像素模拟转为数字，经过再次创作时便可以生成任意一种想创造出来的物像。现已经习惯将利用计算机技术进行视觉设计和生产的领域通称为CG。根据相关资料和书目了解到中国的CG发展最早可以追溯到二十世纪80年代末期，在清华大学、浙江大学等国家重点大学中的计算机研究所中开始了对计算机图形技术的研究，这个时期是中国计算机图形的萌芽阶段。真正CG在中国开始发展的阶段大约是在1994年左右直到现在，随着国内经济水平的提高以及开放程度日益拓展，电脑开始普及。更重要的是国外优秀的电脑游戏以及好莱坞电影的进入，使得国人开始对CG 有了一个感性的认识。

2 CG应用于其他行业对现代影视广告中的启示

CG一般服务于的行业有广告、影视、动画、漫画和游戏业。CG现在的理解是不仅仅是一项技术更是艺术，包括了当今数字化时代中所有的视觉艺术创作活动。我们所熟知的Photoshop、flash、opencanvas、painter、maya、3dmax、lightwave；after effects，CB，DF，shake 被广泛应用于平面设计、网页设计、三维动画、影视特效、多媒体技术、以计算机辅助设计为主的建筑设计及工业造型设计等，它们已经形成一个可观的经济产业。“时间就是金钱”本。富兰克林（Ben Franklin）这样一个完全由技术发展观衍生出来的值得推敲的忠告构成了我们生活的普遍价值观。大家熟知的电子游戏开始于美国，日本重视科技与技术的创新使之发展壮大，日本的游戏公司凭借日本动画，漫画的文化积累，充分运用CG，才形成了当今世界注目的游戏产业大国。在电脑普及之前，如果回到过去想象一下靠手工绘制的动画在人工费等成本不断上涨中，如果没有数字技术的革新与CG技术就很难有日本动画产业今天的规模。我们熟知的死神、火影、柯南也就不会这样被世人称道。《长江七号》算是国内一部优秀的电影，其中“长江七号”这个外星狗就是CG技术的成果，塑造了一个可爱的卡通形象，使影片增色不少。

3 国外电影和广告中CG技术提供了借鉴与思考

国外优秀电影和广告中CG表现增色不少，也为国内现代影视广告提供了借鉴与思考。不管是作为商业艺术或者纯粹艺术本身，广告总是要呈现出一定时代人们的生存状态和精神追求。现代广告从价值取向上关注人的现实存在状态、关注人类社会的问题，广告策略上注重观念营销，图像风格上体现仿真与超级写实，创意思路上高扬时尚、颠覆传统等方面。CG技术不仅是我们广告制作中的一项技术应用，也改变了我们的广告概念。CG是一种表现手法，一种更为自如的视听语言，也可以在全新的广告思维中同其他广告元素一起创作出更为完美的广告作品。CG技术的应用其大的扩展了现代广告表现的可能性。

4 国内现代影视广告的现状

中国目前有很多优秀的广告作品出现在人们的视线中。在中央三台播放的五粮液集团的音乐广告，古典美的效果让人称赞。然而很多特效也全是CG技术的支持，如开始山上雨雾缭绕的大场景就是CG技术的成果，营造了空灵的效果。尤其是男女主角站在竹林之上的镜头等增添了影片观赏性，五粮液招牌上飘过的竹叶也是CG的踪迹。中国CG行业虽然与国外的水平还有相当的差距，但是发展速度相当快。广告行业也是目前促进中国CG西橘发展的行业之一。有些广告片中的CG镜头所暴露出的创作者对现实中所没有的虚幻空间想象力的匮乏，CG制作流程技术手段的创作规律及技术缺陷等诸多问题的出现导致CG技术脱离广告片而存在，CG镜头的展示和广告片整体不能完美融合，背离广告创作初衷都无形之中拉远了同国外广告的差距。

5 CG技术的应用其大的扩展了现代广告表现的可能性

在现代影视广告创作中，由于资金，条件各方面的限制，使得很多好的创意构思陷入尴尬局面，然而CG技术的运用可实现场景模拟等处理手法，可以帮助优秀创意的完美表达；也可以让创意构思进一步打开，无疑是对现代影视广告的一种促进。但CG由于近年来的发展已不只是简单的技术手段，在服务于其他行业的同时也能带给我们影视广告构思创意和制作上的启迪。在CG技术的支撑下，设计师创作的自由度大大提高，形状、构图、色彩、线条和质地等设计要素数字化后都可以通过CG技术进行处理，模拟出设计构思的结果，并可在虚拟的环境下反复修改。设计的整个过程完成了无纸化的操作，大大提高设计效率的同时也节省了资源。非物质设计的发展，既表现了数字技术对传统艺术创作方式的冲击，也是科技与艺术的完美结合的体现。从传统的物质设计过渡到非物质设计，不仅反映了技术的发展，也反映并满足了人们对于多元化生活方式的渴求。

6 结论

作为现代广告创作的元素，它具有三个方面的内涵：第一层面即最表面的层面是技术层面，主要是它的技术上的意义；包括相关的设备及应用技术，比如计算机及其相关软件；第二就是创作层面：主要是CG技术被作为广告元素来应用，表达什么样的创意，在现实中不可能出现的场景，运用CG技术来实现，第三就是美学层面，主要是CG技术运用所产生的美学意义，比如所能产生的视听效果，增强画面震撼力，深化创意主题等各方面的功能。前两个层面是手段，第三个层面才是终极目的。CG技术进入现代影视广告制作，得到了创作者和观众的认同。CG技术也在越来越广泛的实践中，被赋予了更深的内涵，它已不再只是一种单纯的技术应用，而是同其他广告元素一样具有了艺术创作的功能。然而广告毕竟是广告，广告的首要功能在于沟通品牌与消费者。技术运用不是目的，而是手段，强调的是提倡并传播一种基于消费者心理和社会意识形态的观念，從而深入受众心灵深处并为受众所理解、接受，甚至引发共鸣。