浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用

韩苑茹

摘 要：信息的无障碍传达，必须在经济形势良好的情况下，才能实现其最广泛而快速的传播。为了突显现代标志的强烈识别功能，我们应该使用图形和图像的国际符号来表达自身形象，确保符号所承载的信息能顺利完成一个国际通用语言。但在现代标志设计中的民族特色并不违背国际风格，传统视觉语言的合理使用，不仅可以增强中国特色，也可以突出个性的迹象，能够在整个国际社会抢占一席。

关键词：中国传统；图案；标志；发展

如何把传统的外观与现代化设计结合，是现代标志设计的发展方向。在使用传统模式时，应该要有现代的视觉意识，除旧革新的思想，使用可视化设计概念，显示具有民族特色的独特个性。

1 悠久的中国传统图案

中国原始模式彩陶源于传统图案，有六七千年的历史，经过周、秦至明、清两代的文明和洗禮，是发展科学技术的必经之路，形成了丰富多元又各不相同的特征和风格，是代表东方文明的文化艺术瑰宝。图案可分为原始社会、古典题材、民间民俗、少数民族等。

（1）中国传统图案：所谓中国传统图案是指来自中国传统文化、宗教信仰、绘画艺术、造物门类等的图形、造型形象和表面装饰。既包括由传统儒、释、道的文化思想观念所形成的象征图形、宗教符号图形、绘画艺术图形，也包括遍及民众衣食住行、游戏娱乐等的各种造物文化中的器具造型和表面装饰图案。

（2）中国传统图案的特点：中国传统图案内涵丰富，涉及广泛。千百年来，把宇宙、生命、力量、权威意识，汇聚成中国的强大的内在气质和博大的精神，再进行文化创造，凝结在视觉符号和图形艺术中，这些现代化的设计和民族特色构成图形最值得称道和继承。1）象征性：象征性的图案占中国传统艺术图案很大的比例，其内容极为丰富，涉及图腾崇拜、宗教、哲学、道德和审美方面。包括生命的最具代表性的象征，象征着力量、权威、好运的概念。2）抽象性：抽象几何图案在中国传统装饰图案占有重要地位，这些来源于世界、宇宙、星星、自然景观、动物和植物、古代哲学和宗教的吉祥观念，从这些抽象图案造型简洁，完整的现代符号的基本特征，像太极八卦图形，如现实和想象中的一组，表现出中华先人超自然的造型能力。如老子说：“道生一，一生二，二生三，三生万物。”这句话非常准确地指出象征性的传统图案起源的产生意识。

2 标志

标志的出现同等于语言文字，在现代商业竞争激烈的时刻，人们需要认识感性直觉，逐渐放弃了语言文字的使用，多使用标志符号来表达情感；作为全球扩张战略的先驱，现代标志能让学校甚至文盲儿童识别，鲜明的颜色，使得世界上大多数人都能印象深刻的记着，始终是企业发展和追求的目标。

（1）标志的定义：标记，是简单的、可识别的图像、视觉图形或文字符号，表明某一特定事物的记号。人们在这一时期，从看到的自然联想到标志，有了一定的品牌标识。在整个传播过程中，因图像高频率的出现，广泛的应用，很容易被人认知和记忆，是一种特殊的文本或图像组成的大众符号。

（2）标志的功能：标志一旦成为公司企业特定的代表符号，就会伴随着公司企业的服务品质被人们一步步地认识，逐渐形成对标志的理解，从而产生看到标志后条件反射般的作用。凝聚了一个企业的声誉、产品和服务，帮助他们的企业、产品、组织，或建立清晰的图像，吸引着购物者毫不犹豫地付出，也激励员工要有不断的创造。一个好的标志为公司企业带来丰富的视觉联想，集丰富的含义和优美的造型于一体，以履行其职责，实现其存在最大的价值。1）象征功能：标志除了是我们看得到的视觉符号外，也是对应的具体产品、 企业、机构或组织的代表性符号。任何一枚标志象征着整个企业的经营方式、产品、机构或组织，反映着各自的具体信息内容。2）区别功能：产品、组织、机构分别用各自的视觉符号代表各种企业标志的存在，建立了明确的视觉印记让人们记住自己，认识清楚自身与其他企业、机构或组织的差异化。这是标志存在的最根本的目的和功能。3）法律功能：标志是企业、产品、组织的视觉印记，代表着信誉，质量，安全保障等，都受法律保护，并接受法律监督和约束，成为保证人们信誉的基础。

（3）我国标志的历史发展概况：1）标志的渊源：早在原始社会，部落之间就有着不同的信仰和部落图腾崇拜。原始图腾向两个方向发展：一为逐渐形成甲骨文形的规范文字以传达一定的信息；另一为逐渐发展成各种如传统道教的阴阳太极图样式，具体意义的视觉图形。2）标志的萌生：进入人类社会历史大分工后，开始出现货物交换时代，随着生产力逐步增加，有越来越多的类似产品的生产商，许多生产商为了获得社会各界的认识，在自己和他们之间做出明确的区分，就产生了代表自身形象的记号，以便宣传自己生产或加工的商品。这就是早期意义上的标志，伴随着商品生产和交换的发展而产生的。3）我国的标志发展：我国早在秦以前，用以商品交流时的印章和现存战国陶器上的印记是我国商标的起源。1982年8月23日第五届全国人民代表大会通过并颁布了《中华人民共和国商标法》，到二十世纪后，社会经济得到飞速发展，出现了好多家全球性的跨国大公司，品牌经济时代进入了产业化和国际化的新趋势。企业不仅对设计自己的标志要求高，也开展了以企业形象为代表的核心思想作为设计理念。进而确立企业在商业市场中的明确品牌形象。

3 中国传统图案在现代标志中的应用案例

以下成功的例子来说明我们国家的传统图案是如何在现代标志设计中的使用。

（1）2008年北京奥运会会标：引入象形汉字是奥运会会徽史上前所未有的。借用中国古老的肖形印的手法把“中国印·舞动的北京”浓缩成一个象形汉字“京”。中国的象形汉字“京”的一笔一画，充满着对生活的热情和对生命存在的内在意义。它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，是字与画、印表现手法在现代标志图形上的一次杰出典范。它上面的笔画，融字于画，寓画于字；笔画之间，舞姿翩翩；这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。

（2）俏江南饮食连锁机构：脸谱取自于四川变脸人物刘宗敏，他是李自成手下的大军将领，被民间百姓誉为“武财神”，寓意招财进宝，驱恶辟邪，而俏江南选用经过世界著名平面设计大师再创作的此脸谱为公司的LOGO，脸谱面门正中眉心处的黄色的“人”形，代表俏江南以人为本的人性化管理，结合情感与管理思想，眼睛像是乌龟眼，象征着俏江南公司基业长青，员工平安健康。角两侧到额头的正是“如意”图案，代表着俏江南的吉祥如意，兴隆盛世，下巴和嘴的图案如同一个金元宝，象征着俏江南生意兴隆，财源广进。旨在继承和光大中国五千年的饮食文化与现代精神，并通过智慧、勇气、意志力，在世界品牌中打造中国的餐饮行业。

4 结论

在现在标志中，中国传统图案的应用是一种创造性的思维，把传统元素与现代标志相结合，一方面需要找到两者之间的契合点与转换因素，以触动想象和创造；另一方面需要协调传统与现代在时空和审美标准上的差异和矛盾点。

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