桂林城北滨江区旅游文化产品创新开发模式初探

黄静

摘要：桂林城北滨江区是桂林国际旅游胜地建设的城北主战场，其旅游文化产品的开发有利于桂林旅游文化产业多元化发展。本文通过对桂林城北滨江区的基础条件分析和资源分类，提出桂林城北滨江区旅游文化产品的创新发展构想和策略。

关键词：旅游文化产品；创新发展；桂林市城北滨江区

1.桂林城北滨江区基础条件分析

（1）区位条件分析；桂林市城北滨江区是桂林市城北的门户地区，区位优势显著，土地相对集中，开发条件良好，起着接连老城区和北部相邻地区的纽带作用。桂林城北滨江区具体是指桂林中山北路以东，灵川八里街以南，漓江以西，环城北路及建设中的西二环路以北的区域，面积约为9平方公里。该区域目前多为城中村和待开发土地。其片区建设将紧扣“漓江”和“高铁”两大核心资源，凸显区域内“山、水、城、洲”等生态要素。

（2）交通条件分析；桂林市叠彩城北滨江区对外交通发达，湘桂铁路，322国道，桂柳高速公路等都在区内交接，桂林始发站、桂林港务所、桂林虞山码头、桂林邮电、通讯中心等也坐落在辖区内，距桂林两江机场也仅26公里，距新桂广高铁站约10公里。正可谓是陆路、水路、铁路、航空，路路通，交通十分便利，是桂林市最重要的交通门户区。

2.桂林城北滨江区资源分类

“桂林山水甲天下”，其旅游文化资源丰厚在国内也是首屈一指的，不论是自然旅游资源还是人文旅游资源，不仅数量众多，还有很高的开发和游览价值。滨江区是桂林市最北面的一个辖区，辖区面积约52平方公里，拥有丰富的自然景观和人文历史旅游资源。笔者以桂林市滨江区旅游文化资源为基础，根据《旅游资源分类·调查与评价的标准》，通过实地调查和资料查阅，现把桂林市城北滨江区旅游文化资源进行全面、彻底的分类。

3.桂林城北滨江区旅游文化产品创新开发

3.1创新开发原则

（1）市场导向和资源导向相结合的原则。旅游文化产品的开发必须以市场为导向，并结合当地的资源特点和整个旅游市场的需求，尤其是客源市场，这样才能使旅游文化产品具有较强的针对性，才能满足不同游客的需求，保持旅游业的可持续发展，获得不俗的经济效益。

（2）独特性原则。由于地域文化差异和资源特点的不同，各地的旅游特色和资源优势也会出现差异，因此旅游产品要尽可能的突出这些地域性和文化差异性，才能提高旅游文化产品的吸引力，旅游产品既要突出旅游文化产品的民族特色，地方特色，也要反映出自己的历史和文化特点。

（3）可持续发展原则。在对旅游文化产品进行开发和设计时应该考虑旅游资源和环境的承受能力，确保旅游资源的永续使用。简单来说，坚持可持续发展原则就是要保持当地资源和环境的和谐统一，保证经济效益，环境效益和社会效益的和谐统一。

（4）多样化原则。旅游文化产品的开发必须同时满足不同层次的游客需求和单一游客的不同需求两个方面，市场的多元化和游客需求的多样化决定了旅游文化产品的开发必须遵循多样化原则，才能吸引不同层次的游客。

3.2创新开发方向

桂林旅游文化产品的开发方向应发挥桂林市城北滨江区的区位优势，立足于滨江区丰富的历史文化资源并根据对桂林市城北滨江区旅游文化产业带的综合分析及市场细分，重点发展优势与特色资源，力争提供更多更好的旅游文化产品，为该地区旅游文化产业的发展和生产规模效应打下坚实的基础。

3.3创新开发思路

发挥桂林城北滨江区得天独厚的区位优势，立足现有的桂林城北滨江区的旅游文化资源，结合游客需求，重点创意开发特色旅游资源，根据市场需求分析和市场需求特征以及桂林城北滨江区旅游产品体系，做好旅游文化产品的开发类型构想和发展策略，力争提供更多更好的旅游文化产品，为产业带的旅游文化产业蓬勃发展与产业规模效应打下坚实的基础。

3.3创新开发体系

桂林城北滨江区旅游文化资源不仅种类丰富，而且极具特色，如此得天独厚的资源储量，便利的区位条件还有稳定的客源市场是开发旅游文化的理想之地。本文结合市场需求特点和资源分布情况设计桂林城北滨江区旅游文化产品体系。（见表2）

3.4产品类型构想

桂林城北滨江区旅游文化资源丰富，产品类型多，根据滨江区的实际发展现状，可以将城北滨江区的旅游文化产业大致分成四大类：休闲度假产品类，创意文化产品类，民俗休闲产品类，康体养生类，并对各类产业发展现状及特征进行分析。

（1）休闲度假产品类

桂林城北滨江区是桂林市城北的门户地区，区位优势显著，旅游休闲资源丰富，主要有以下四种类型：

洲岛休闲型：以漓江为依托，在四洲湾、蚂蟥洲等洲岛建设度假村，农家乐等，人们不仅可以欣赏漓江的美丽风光，还能体验垂钓、水上娱乐、食水鲜等娱乐活动。

尧山花林型：主要分布在桂林尧山内，建立大型花林，游客可爬山、徒步、坐缆车、滑道等方式欣赏百花及尧山附近的自然风光。

桃江度假型：以桃花江为依托，开展自助烧烤、娱乐室、棋牌室、农家乐等娱乐活动。

南洲俱乐部：主要在南洲湾大桥附近修建健身房、网球场、羽毛球场、篮球场等配套设施，满足运动休闲的需要。

（2）创意文化产品类

创意文化产品作为产业带的创新发展的主要传播载体，迫切需要基于传统文化产品的改良、开发和研究。桂林城北滨江区主要的创意文化产品主要有以下三种类型：

漓江画街：漓江画主要以漓江秀美山水为主要表现对象，以传统中国画为主体的画派，是中国最活跃的画派之一。以漓江画为主，开展一系列的画展，创造和研讨活动以及出版大量的漓江画册，促进旅游文化传播。

创意园区：引进陶瓷、珠宝、玉器、木雕、茶艺、字画、油伞等展示活动，并相继完善物流、金融、酒店、公寓、餐饮、停车场等配套服务，建成集高端文化、展示、交易及配套服务为一体的多元化新型文化产业区。

动漫园区：以桂林动漫创意产业为基础，配合建设国际动漫交流中心、展览馆、动漫电影院、软件研发中心、物流中心、采购中心等设施，发展动漫旅游文化创意产业。

（3）民俗休闲类

利用桂林少数民族特有的风俗习惯，节庆活动在具有特色的村庄开展农家设施，欣赏民族手工艺，体验民俗，品尝特色小吃等，使游客充分享受民俗风情和民俗文化。民俗休闲类主要有以下四种类型：

节庆活动型：通过特有的桂林少数民族的风俗节庆活动，使旅游者对当地的民俗风情有进一步的了解，如资源的河灯歌节、瑶族的红衣节，壮族的歌圩节等对游客都有很强的吸引力，应深挖此类型的旅游资源吸引游客。

民俗度假型：以乡村度假为主，主要在漓江、清风江两岸，体验当地的民俗风情，如凤北民俗。

农家乐型：农家乐是新兴的旅游休闲形式，当地的业主利用当地的农产品进行加工，成本较低，消费不高，为游客提供农家生活体验的一种旅游形式，因此受到很多游客的欢迎。目前已发展的有九牧田园山庄，龙舟休闲山庄等。

美食街区：开展桂林美食文化街，让游客品尝像桂林米粉、尼姑素面、粉利、糍粑、马蹄糕、糊辣、糯米饭等特色小吃。

（4）康体养生类

通过建设高端体检中心，养护中心，康复中心、养生会所、会展中心等满足现代人渴望身体健康，休闲享受的需求。康体养生类主要有以下三种类型：

漓江康体：建设高端体检中心，康复中心，星级酒店，会议会展中心及旅游配套设施，全面建设涵盖医疗服务、健康管理、医疗旅游等诸多领域的医疗健康旅游产业综合体项目。

滨江疗养：桂林空气清新，环境优美，适合养生及老人疗养，修建大型疗养院，推出一系列养生项目如温泉疗养，饮食疗养，茶疗养生，心理健康等，满足游客康体养生，休闲享受的心理需求。

绿色养生：修建大型养生会所，引入中华传统中医文化，引进中医养生大师、太极大师、保健专家等长期驻留，提供顶级科技养生服务，让游客在此修身养性，体验健康、休闲和快乐。

3.5产品创新开发策略

桂林旅游产品的创新开发既要有桂林特色，又要适应游客多元化的要求才能适应不断发展和激烈竞争的旅游市场。

（1）升产品形象，创新旅游品牌；桂林虽然是旅游历史文化名城，但是一直以来给游客留下深刻印象的仅仅是闻名天下的“山水”，却没有“文化”，因此，桂林应实现从原来以观光旅游为主向风景观光旅游，历史文化欣赏，休闲度假为一体的旅游新形象的转变。这样的转变不仅要求对桂林原来的产品进行重新包装，完善和优化，而且要在产品的开发中融入参与性，娱乐性，知识性，以此加大旅游品牌的创新力度。同时，也要不断尝试推出新的，具有文化内涵的产品和新的旅游路线和景点，为桂林城北的旅游文化发展增添新的活力。

（2）为实现多元化发展，开发休闲度假旅游产品；为适应桂林城北滨江区旅游发展的时代要求，开发休闲度假旅游产品是实现桂林旅游产品转型，提升市场竞争力的有效措施。通过建立多样化，大众化的休闲旅游服务设施，在城北滨江区开发功能较齐全的旅游度假区，打造集观光、休闲、度假功能为一体的，具有民俗，民风，民居特色的休闲旅游度假产品。同时，桂林城北滨江区还要发展如商务旅游及会展服务，探险旅游，休闲度假旅游，康体旅游等多项旅游产品，实现桂林旅游产品的多元化发展。尤其是商务与会展旅游，随着每年来桂林进行商务活动的人数逐渐增多，而桂林也具备了举办国际性会议和国内专业性会议的能力和经验，桂林应该继续扩大招商引资的力度，强化会议、商务旅游的基础，吸引更多客源。

（3）加强区域合作，扩展国际旅游项目；为了适应国内外日益激烈的市场竞争，桂林应该积极加入区域旅游合作中去，如东盟国家旅游合作，北部湾旅游合作等，桂林应积极与国际区域及国内区域合作，加强旅游基础设建设，积极开发旅游产品，设计旅游路线，开展旅游洽谈以及旅游产品营销方面的合作，从而实现旅游资源的优势共享和互惠，以此促进桂林城北滨江区旅游产品的创新开发。

（4）对不同类型的产品进行整合，实施整体推进战略；在对旅游产品进行开发时，我们可以将不同类型的旅游产品进行整合，联合开发，联合营销，共创品牌等，这样不仅有利于旅游营销和市场开发，还可以根据市场的不同需求来开发和完善品牌项目以满足旅游市场的需求，从而提高桂林滨江区的海外旅游市场竞争力。

4.小结

21世纪是创新的时代，从“科技就是生产力”到“信息高速公路”都是知识创新的结果。桂林要建设成“国际一流”的国际旅游胜地，必须紧跟世界发展步伐，结合自身资源优势，对旅游文化产品进行多元化与系统创新的协调发展，为桂林国际旅游胜地建设添砖加瓦。（作者单位：桂林理工大学；桂林民族职业技术学校）

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