电视购物广告限时不如治假

郭元鹏

据国家新闻出版广电总局下发的通知：今起，各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告，各卫视每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条（次），每条不得超过3分钟，每天播出同一款产品或同一内容的电视购物短片广告不得超过3次。

电视购物广告这几年出了不少问题：价格欺诈、商品伪劣、退换困难。对其加强管理，当然是情理之中的事情。但电视购物广告问题多，不是缘于播出的时间，也不是缘于播出的次数，而是假冒伪劣商品横行。电视购物广告在电视上睁着眼睛说瞎话，才是最大的危害。前段时间央视《焦点访谈》曝光了某“香烟过滤嘴”的虚假产品，该产品声称采用名贵中药，实际上就是茶叶末子，而厂家仅仅是小作坊，里面的专家也就是个无业游民。遗憾的是，这个产品被曝光后，各卫视依然在播出其广告。还有一则关于黄金饰品的广告，一对大金镯、一对大耳环、一个金戒指、一条金项链，加在一起才388元，这现实吗？类似的忽悠广告还不少，有的已经播放了好几年，对社会诚信也有极大损害。

加强电视购物广告的管理，仅仅在时间和次数上动脑筋，而无视其内容，好比把一个约束的“金箍”戴错了地方。

（摘自《长沙晚报》）