创新求变 转型制胜

长期关注IT市场的读者朋友们，对AMD这家公司一定都耳熟能详。面对增长乏力却竞争激烈的PC市场，AMD于2012年开启了决定公司未来发展的重大战略转型。历时两年之后，事实证明这一转型战略收到了极佳的成效。在“为客户及合作伙伴创造差异化价值”的价值观指引下，AMD在保持传统PC业务强劲优势的同时，产品线涵盖了台式机、笔记本电脑、游戏主机、数据中心、消费与专业显示卡、云计算、嵌入式等各个领域，并且在半定制化、嵌入式、高密度服务器等领域均取得了令不少同行羡慕嫉妒恨的高速增长。

在这样的背景之下，AMD APU14 BEIJING技术创新大会也就成为了AMD向合作伙伴与业界人士展示其转型与创新成果的最佳舞台。尤为值得一提的是，这也是该项世界级的技术峰会首次在中国举办。

亮点频出的技术创新大会

2014年5月15日，以“成就今日 启迪未来”为主题的AMD APU14 BEIJING技术创新大会在北京隆重举行。在本次大会上，来自AMD全球各地的权威技术专家、AMD众多合作伙伴、媒体记者包括AMD粉丝齐聚一堂；而现场最新前沿科技与先进产品的精彩演讲和展示，更是让不少与会者流连忘返。

从台式机处理器，到全平台APU；从游戏主机半定制芯片，到图像引擎；从消费级显示卡，到专业级图形卡；从嵌入式芯片，到全球首款64位ARM架构芯片……本届AMD APU14 BEIJING技术创新大会可谓亮点频出，令人目不暇接。

APU14大会要点概述

即使是在AMD空前丰富的产品线中，APU也依然是重中之重，这也让代号“Kaveri”的新一代桌面APU加速处理器成为了本届大会上令人瞩目的焦点。毋庸置疑的是，具备HSA（Heterogeneous System Architecture，异构系统架构）特性以及一系列前沿科技的“Kaveri”APU，不仅将成为玩家和发烧友的挚爱，而且也将扛起今后AMD在处理器市场的攻坚重任。

面向笔记本电脑、平板电脑、2合1产品等移动智能设备市场，AMD也推出了代号“Beema”和“Mullins”的新一代低功耗移动APU。除了功耗控制更加出色之外，其在数据安全、手势识别、脸部登录技术等方面，也能为家庭和商务用户带来更好的应用体验。

至于玩家最为关注的游戏显示卡领域，AMD推出了基于全新GCN架构打造的Radeon R9/R7系列显示卡，以及目前全球最快的双芯显示卡王者——AMD Radeon R9 295X2。包括在专业图形卡领域，AMD也推出了高性能的FirePro W9100专业图形卡。譬如苹果公司好评如潮的Mac Pro工作站，就搭载了AMD FirePro家族的专业图形卡。

在嵌入式市场，AMD的转型战略也帮助其面向诸多高增长的细分市场，推出了一系列具有领先优势的系统解决方案。

在服务器领域，AMD不仅在x86市场有Opteron皓龙系列服务器处理器，而且还推出了服务器级APU以及代号“Seattle”（西雅图）的64位 ARM解决方案。

AMD在x86与ARM两大阵营的左右逢源，显然要得益于自身与ARM的授权合作。这使得AMD成为了全球唯一的一家能够同时提供x86架构与64位ARM高性能双架构计算的芯片厂商。这也意味着AMD能够为客户带来独特的双架构计算解决方案，以帮助客户以更高效和强大的方式去改变计算世界。

Demo展示区感受精彩体验

如果说AMD APU14 BEIJING技术创新大会上的新技术与新产品讲解，让人激动不已和心潮澎湃，那么在Demo展示区的实际体验，则更是让不少观众如同置身未来世界。

在Demo展示区，我们可以看到AMD合作伙伴推出的台式机、笔记本电脑、服务器、嵌入式解决方案、Nano PC、主板、高端显示卡、游戏主机等极其丰富的产品。其中为4K超高清游戏而生的高端显示卡Demo展示以及虚拟现实技术解决方案Oculus Rift头戴式显示器，尤为让人印象深刻。

我们知道，AMD R9系列GPU是为4K超高清游戏而设计的。而通过3台三星4K UHD超高清显示器的宽域（Eyefinity）拼接组合，AMD在Demo展示区实现了高达11520×2160 （4K×3）的总分辨率！并且在一块AMD Radeon R9 295X2显示卡上流畅运行了Xaviant公司的Pre-Alpha游戏《Lichdom： Battlemage》。该游戏可以对AMD宽域技术、AMD TrueAudio技术以及AMD TressFX技术提供很好的支持。

更高的画面分辨率、更出色的API以及更逼真的游戏体验，一直都是游戏厂商和玩家不断追逐的目标。而在打造逼真游戏体验方面，虚拟现实技术（Virtual Reality，简称VR）无疑是业界公认的的下一个重大转折点。作为目前最流行的VR解决方案之一，基于高端AMD显卡的系统支持，头戴式显示器Oculus Rift被不少业界人士看好。CHIP记者也在Demo展示区亲身体验了将VR技术和AMD TrueAudio技术融为一体的Oculus Rift，其身临其境的效果真是非常震撼！

为客户提供差异化价值

AMD大中华区的制胜之道

在AMD的全球战略中，大中华区扮演的角色正在变得越来越重要，其在AMD全球PC营收上已经占到了三成以上的份额，这也导致AMD将台式机总部搬到了中国。包括APU14 BEIJING技术创新大会首次在北京举办，也是源于AMD总部对中国市场的重视。

谈到AMD在大中华区的未来发展，AMD全球副总裁、AMD大中华区董事总经理潘晓明指出：“关于AMD大中华区的制胜之道，将主要体现在三大方面。第一，我们将锁定高增长市场，发力64位ARM服务器，获得更多半定制化机会，拓展专业显卡的使用；第二，我们将挺进商用市场，在商用台式机和笔记本领域执行积极策略，赢得嵌入式解决方案目标市场。第三，我们将坚守消费者市场，专注游戏策略，保持在渠道台式处理器和显卡市场的领导地位，提升消费类台式机与笔记本的销售。未来，我们将基于64位ARM 与x86双架构计算的策略，为客户提供具有差异化价值的计算解决方案。”endprint

AMD的转型之旅

潘晓明表示，2004年，AMD的64位技术曾经给整个IT产业带来了很大变革。后来AMD又收购了图形芯片公司ATI。当时在x86架构芯片领域有两家公司，图形芯片也有两家公司，AMD变成了业界唯一的一家既做x86又做图形芯片的公司。然而那时候还没有用户完全明白APU是什么意思，也就是把CPU和GPU放在一起，能给用户带来什么样的价值。

2012年，AMD开始了转型之旅。这时候APU已经潜移默化地引领市场做出了一些变化。不管是x86还是ARM阵营的厂商，做的处理器基本上都已经是CPU+GPU的概念，只是性能上有所差距。另外AMD也在寻找新的蓝海市场，包括拿到ARM架构授权许可。这使得AMD既是业界唯一的既做CPU又做GPU的芯片厂商，又是唯一做x86和ARM双架构计算的厂商。

除此以外，AMD还充分利用IP和专业技能去做半定制化，包括大家非常熟悉的游戏主机市场，也纷纷采用了AMD的解决方案。

鱼与熊掌可兼得

在台式机、笔记本电脑、DIY领域，AMD仍然有着自己的传统优势；然而在游戏主机、服务器、嵌入式等众多新兴领域，AMD也推出了极其丰富的产品，并且在半定制化、云计算、64位ARM等新的蓝海市场也是动作频频。中国有一句古话叫做“鱼与熊掌不可兼得”，如此诸多的老业务和新业务齐头并进，AMD又是如何兼顾它们的呢？

“传统的PC市场，包括DIY与显示卡市场仍然有着刚性需求，因此AMD仍然要继续保卫这块非常重要的市场。现在AMD将台式机业务总部搬到了北京，其业务在大中华区的执行效率有了很大提升，可以说事半功倍。”潘晓明表示，“另外AMD公司的业务结构也做了巨大变化，以前每一块业务都有专门的IP，现在我们把所有的IP都整合和丰富起来了，笔记本、台式机、服务器都是用同样的IP，不仅对各个领域的业务都能提供很好的支持，而且效率也得以大大提高。因此不会出现不可兼得的情况。”

潘晓明进一步解释道：“举例来说，今天大会上说到的AMD推出的64位ARM芯片和x86芯片，它们的接口都是相互兼容的，可以插在同一个SoC里，这就省下了很多的设计工作，因为是同一组人来设计。从这个角度来说，AMD会合理搭配好自己的资源，在提高效率的同时，还不会出现顾此失彼的情况。再说许多商用级和消费级的产品其实并没有本质上的区别，很多东西和资源都是可以通用的，只有新兴市场算是一个例外。不过AMD也面向新兴市场专门成立了半定制化部门，并配备了大量的研发工程师，因此也不会出现资源不够的问题。”

全面出击的AMD

在令人眼花缭乱的产品线中，AMD在显示卡、HSA、嵌入式、服务器、ARM等领域的创新技术与产品，无疑是值得我们重点关注和大书特书的部分。

显示卡

在游戏显卡领域，AMD推出了基于全新GCN架构打造的Radeon R9/R7系列独显，以及目前全球最快双芯显示卡AMD Radeon R9 295X2。依托于AMD GCN架构，无论是单芯旗舰R9系列独显还是双芯王者R9 295X2，都可以为消费者带来诸如Mantle API、DX11.2、TrueAudio、4K游戏支持以及Eyefinity宽域多屏连接等多项AMD独家的优势技术体验。在专业显示卡领域，AMD也新推出了高性能的FirePro W9100。苹果Mac Pro工作站也搭载了AMD FirePro家族的专业显卡。

HSA异构系统架构

在大会上，HSA异构系统架构的概念被AMD高管们多次强调。通过HSA异构系统架构，处理器可以更轻松地利用APU整体运算能力来驱动更快、更节能的设备，包括PC、笔记本电脑、智能手机、平板电脑和云服务器等。

代号“Kaveri”、具备HSA异构系统架构特性的新一代桌面APU，其内部融合了全新压路机架构的运算处理核心与AMD独家的GCN架构R7独显核心，计算核心总数高达12个。凭借HSA异构系统架构，Kaveri APU实现了内置CPU与GPU的统一内存寻址，极大地加速了APU的异构计算能力。此外，Kaveri APU还为消费者提供了Mantle API、True Audio技术、AMD双显示卡技术等高精尖的前沿科技和特性，以保证AMD发烧友始终可以享受到领先业界的应用体验。

嵌入式产品

在嵌入式市场，AMD一直致力于研发并推出创新性的嵌入式平台，实现具有领先优势的系统解决方案。据AMD技术专家介绍，AMD未来在嵌入式领域将锁定游戏机、数字标牌、医疗成像、工业控制和自动化、瘦客户机、通信基础设施等6大高增长市场，其中在数字标牌和医疗成像领域，AMD更是具有无与伦比的技术领先性。

AMD嵌入式解决方案部门总监Kamal Khouri表示，AMD会在客户端和传统服务器等核心市场上持续投资，此外还会投资一些成长性的市场，包括嵌入式市场。AMD的使命是将自身在处理器、显示卡领域的先进技术结合起来，利用这些强大技术和自身在产业和行业里的领导力，更好地向客户提供强健、可靠的应用。5月20日，AMD在澳门G2E大会上推出第二代R系列产品“Bald Eagle”（秃鹰），这也是嵌入式市场第一款利用HSA异构系统架构的产品。

服务器业务

在本届大会上，AMD大中华区市场营销部高级产品市场经理梁宏伟为来宾们详细介绍了AMD服务器业务。

除了在x86市场有着很高声誉的Opteron皓龙系列服务器处理器之外， AMD还拥有新型服务器级APU以及一款新发布的超重量级的明星产品，那就是代号“Seattle”（西雅图）、基于64位 ARM架构的服务器处理器解决方案。从ARM阵营近年来在服务器市场不断攻城拔寨的势头来看，不难预见未来AMD在服务器领域还将大有可为。endprint

AMD携手ARM

AMD APU14 BEIJING大会上有一个非常重要的环节，那就是AMD全球副总裁、AMD大中华区董事总经理潘晓明与ARM服务器系统和生态系统总监Lakshmi Mandyam发布64位ARM架构授权。之所以这个环节如此重要，是因为这意味着AMD将通过与ARM的携手合作，成为全球唯一的一家能够同时提供x86和64位ARM高性能双架构计算的芯片厂商。

对于早已计划好了双架构计算路线图、准备在x86与ARM两大阵营大展身手的AMD来说，获得64位ARM架构授权的意义显然非比寻常。而AMD与ARM的双“A”合作，也将给整个处理器市场带来巨大的影响。

新一代APU为PC注入活力

AMD在新兴领域的突飞猛进，相信大家已经有目共睹。那么在台式机、笔记本电脑等传统PC领域，AMD的表现又如何呢？通过AMD近期发布的桌面级和移动APU产品，我们不难从中找出答案。而在AMD APU14 BEIJING技术创新大会的展示区，CHIP记者也看到不少合作伙伴展出了基于AMD APU处理器的台式机、一体电脑、笔记本电脑等产品。

A系列APU：HSA带来革命性体验

AMD旗下核心代号“Kaveri”的A系列加速处理器（APU），被誉为迄今为止AMD推出的最先进且最适合开发人员使用的APU。该产品采用备受赞誉的次世代图形架构（GCN），并集成了支持DirectX 11.2的AMD Radeon R7图形核心，拥有4个CPU和8个GPU共计12个计算核心。HSA异构系统架构可以将任务无缝分配给最合适的处理单元，实现CPU和GPU的协同工作，为消费者和开发人员带来更高的性能和效率。

在影音娱乐方面，AMD Mantle是为程序员和开发人员简化游戏优化的API，可以显著提升游戏性能；通过32声道环绕音频，AMD TrueAudio技术可以为用户带来绝佳的逼真音响体验与临境感；针对新兴的4K超清游戏，APU可以支持4K超高清游戏分辨率和全新视频后期处理增强技术；而FM2 +插槽兼容与APU和CPU相配的统一架构，也体贴地为合作伙伴和消费者节省了平台升级的成本和开支。

“凭借2014 AMD A系列APU， 我们保持了技术领先地位。2014 AMD A系列APU是革命性的新一代APU，它开启了一个计算新时代。通过将顶级显卡和计算技术融合在单芯片上，AMD A系列APU为我们的客户提供了高效能的解决方案，带来业界领先的计算体验。”AMD全球副总裁兼客户端业务部总经理Bernd Lienhard表示。

新一代移动APU：更多、更强、更安全

有着移动计算需求的用户，对于笔记本电脑、平板电脑、可拆分与变形本2合1产品以及小屏幕等各种形状和尺寸的家庭及商业移动设备想必都非常关注。而AMD也专门针对这一市场推出了功耗更低、特性更多、性能更强、更安全的处理器产品，那就是代号分别为“Beema”和“Mullins”的主流和低功耗移动APU。

新一代移动APU在一颗低功耗SoC系统级芯片上集成了4颗x86架构的“Puma+”CPU核心和基于次世代图形架构（GCN）的AMD Radeon R系列显卡核心，并创新地将AMD研发基于ARM Cortex-A5的硬件级数据安全解决方案融入了专为家庭及商业客户设备设计的处理器。该处理器可通过ARM TrustZone技术确保敏感数据和包括在线支付、数字版权管理、企业级服务和网络服务等受信任应用的存储和处理安全，这也是x86处理器首次独家集成ARM核心来用于数据安全

除此以外，新一代移动APU独特的软件性能，包括AMD手势控制技术、脸部登录技术、快速流技术、视频防抖技术、针对AMD优化过的Premium BlueStacks等特性，也能为家庭和商业用户提供更好的使用体验。目前联想、戴尔、三星等PC厂商已经宣布推出基于AMD新一代移动APU的产品。

AMD公司副总裁兼客户产品部总经理Bernd Lienhard表示：“在设计2014主流和低功耗APU时，我们就下定决心要再次为无风扇处理器类产品树立显卡和整体计算性能的标杆，这也正是我们所做的。这些处理器通过一颗芯片结合了包括首次在x86处理器上采用的ARM安全解决方案在内的全新核心技术，以及同时受到家庭及商业用户青睐的用户体验，节能效果尤为突出。”

双架构计算赢得更多伙伴

作为本次大会的重头戏之一，AMD的双架构计算路线图吸引了众多与会嘉宾的眼球。

左右逢源的双架构计算

AMD双架构计算路线图的里程碑意义，在于发布了AMD的64位ARM架构授权，用于面向高增长市场之高性能核心的定制化开发。而代号“Seattle”（西雅图）的64位ARM架构Opteron皓龙 A系列处理器的诞生，势必将极大地拓展ARM处理器在数据中心领域的应用范围。

为了同时挖掘x86和ARM生态系统的最佳特性，实现真正独一无二的双架构计算和图形处理性能，AMD针对x86和ARM两大架构制定了详细的“双架构计算”开发计划，希望通过共享的、具有灵活性的架构，让客户得以在嵌入式产品、服务器和客户端市场以及针对半定制化的解决方案开启全新的创新之路。在AMD APU14 BEIJING技术创新大会上，就有多位合作伙伴出席并登台致辞。

预计到2017年，基于x86和ARM架构的处理器市场规模将超过850亿美元。而AMD是目前全球唯一的一家能够提供差异化的解决方案，并有能力渗透到广阔市场的公司。同时，做为一家重要的处理器供应商，开创一条知识产权通道，允许他人利用ARM和x86生态系统进行创新，这在业界尚属首次。

双架构计算路线图项目

“空中之桥（SkyBridge）项目”：endprint

该设计框架将于2015年推出，包含20nm制程的新的APU和系统芯片的产品系列。这预计将成为世界上首批插脚兼容的ARM和x86处理器。

其中，“空中之桥项目”中的64位ARM处理器将基于ARM Cortex-A57核心，并且将会是AMD首个针对Android系统推出的HSA异构系统架构平台，而x86款处理器将带有下一代的“Puma+”CPU核心。

“空中之桥项目”系列产品的特点是完整的系统芯片集成、AMD的“次世代图形架构”（GCN）技术、HSA异构系统架构和通过专用的“平台安全处理器”（PSP）实现的AMD安全技术。

“K12项目”：

新的基于ARM的高性能、低功耗的核心。它深度利用了AMD的ARM架构授权、多方面的64位设计专长以及由半导体架构师Jim Keller带领的核心开发团队。基于“K12”核心的首批产品计划将于2016年推出。

声音

“今天之前，AMD是世界上唯一一家能够提供高性能、低功耗x86运算核心，并搭载业界领先的图形显卡产品的公司。而今AMD大胆朝前迈进了一步，成为能够同时提供64位ARM和x86高性能CPU核心，并搭载全球领先的图形显卡产品的唯一一家公司。我们在双架构计算方面的创新设计能力，结合我们在高性能系统芯片方面掌握的专利库和专有知识，意味着AMD能够为客户带来独特的双架构解决方案，帮助客户以更高效和强大的方式去改变计算世界。”

——罗瑞德

AMD公司总裁兼首席执行官

“ARM致力于合作的对象来自世界各地。从传感器到服务器，它们为用户体验带来变革和转变。AMD具备的市场覆盖以及在客户端与服务器市场引领业界向64位运算转变的成功经验，配合ARM的低功耗专长和服务器基础架构（SBSA）规范，将会在多个高增长市场带来新的能力，推动新的创新。”

——Simon Segars

ARM公司首席执行官

DIY市场的创新优势

对于资深玩家来说，AMD在CPU和显示卡市场的产品才是陪伴他们多年的最亲切的伙伴。而在AMD APU14 BEIJING大会上，AMD合作伙伴们展示的主板墙和显示卡墙也提供了令人震撼的视觉效果，并且吸引了众多与会的AMD粉丝纷纷拍照留念。

那么对于DIY市场来说，其未来的走势将会怎样？AMD又将如何应对？相信来自AMD公司高管们的看法和建议，可以为大家提供有益的借鉴与参考。

AMD会在中国市场成为第一

——AMD全球副总裁兼客户业务部总经理 Bernd Lienhard

——AMD全球副总裁兼台式机产品事业部总经理 刘士维

中国市场是全世界最大的市场之一，一二线城市市场的饱和，意味着在OEM采购和品牌采购上的量会增加，而DIY市场就会下潜到四五六级市场，AMD把桌面产品总部搬到中国，就是为了更好地了解中国市场，我们会针对中国的四五六级城市发布量身定制的产品。

我们可以针对中国市场进行中国化定制，比如节能低功耗，比如家电下乡等等。我们要细分市场。一步一步开始针对四五六级城市进行深耕，从事业部的角度出发，研究针对这些市场应该做什么样的新产品，并用不同的概念进行行销。

目前来讲AMD中国市场可以分两大部分，一部分是DIY市场，就是一般的渠道，另一部分是OEM市场，我相信这两部分市场上AMD会快速成为中国的No.1，所以这是一个短期目标，并非长期目标。

以前我们锁定的是消费级市场，但是现在的商用市场里也需要我们，如何从消费市场转到商用市场，我们成功的关键在这里，我们的策略是成功。AMD通过和ARM合作，打开了市场的另外一扇门，AMD以前在传统技术领域，无论是图片还是多媒体还是在x86上面都有这很显著的优势，那今天我们和ARM合作之后，能够在之前ARM领域的市场中展现自己的优势，我认为这是一件积极的事情。

HSA是AMD“软硬兼施”的基础

——AMD全球副总裁，异构应用及解决方案负责人 Manju Hegde

HSA异构计算在最近六七年中得到了很快发展，基本上所有的处理器生产商都在支持异构计算，异构计算确实是大势所趋。从GPU在处理器芯片上的占比情况，我们也可以印证这个趋势，大家也体会到异构计算给应用带来的好处。在异构处理技术上，AMD是先行者之一，并且走出了一个创新的道路：HSA。相比较传统的异构平台，HSA硬件架构有独到之处，例如HSA架构下CPU和GPU内存管理上是统一的。在传统的异构系统中，CPU和GPU看到的数据并不一样，而需要保存多个拷贝。比如CPU处理完的数据，如果GPU进行计算的话，必须将这些数据从CPU的内存传输到GPU内存，这种CPU和GPU间数据来回的搬迁，是处理器功耗的大敌。在HSA架构下，整个内存数据对于CPU和GPU完全可见，数据不需要在CPU和GPU之间搬迁，大大节省系统资源。对于程序员而言，这种设计可显著降低异构应用的编程难度。CPU和GPU统一的内存模型，使得OpenMP/Java这类共享内存模型的编程语言成为HSA的编程语言，从根本上解决异构应用编写困难的局面。AMD始终是HSA技术的重要推动者，也希望从HSA技术的推动，充分发挥自己的异构计算专长。

在PC端领域，AMD对游戏应用的异构计算技术也已经推出，现在大概有40多种Mantle游戏在开发之中，这些游戏引擎会植入对AMD的Mantle支持。AMD的Mantle是基于AMD GPU的技术，但受益的也不仅仅是PC平台。endprint