OTT盒子登堂入室引爆客厅入口之争

本刊记者 | 于光媚

OTT盒子登堂入室引爆客厅入口之争

本刊记者 | 于光媚

OTT盒子市场火热背后，愈演愈烈的价格之争、亟待摸索的商业模式以及政策限制等问题逐渐凸显，未来，OTT盒子能否“登堂入室”成为客厅主角还难下定论。

格兰研究数据显示，2013年OTT TV 快速发展，OTT TV机顶盒市场占比由2012年的4.7%上升到15.1%，市场占比大幅度增加，上升了10.4个百分点，致使有线机顶盒、卫星机顶盒、IPTV机顶盒、地面机顶盒市场占比均呈现下降趋势。

OTT盒子市场的快速发展，严重冲击了其他类型机顶盒产品的市场份额。如果说2012年11月，小米高调宣布推出小米盒子让仅为少数IT玩家认知的盒子，走入了大众视野。那么2013年，整个OTT盒子市场可谓异常火热，除了原有的传统机顶盒厂商，互联网企业、网络视频企业等都来凑热闹，希望在客厅之战中分得一杯羹。

然而，火热背后愈演愈烈的价格之争、亟待摸索的商业模式以及政策限制等问题逐渐凸显，未来，OTT盒子能否“登堂入室”成为客厅主角还难下定论。

多厂商跨界进入客厅入口重要性凸显

互联网尤其是移动互联网的迅速发展为人们提供了丰富的视频内容，同时也改变着用户的使用习惯，这使得看电视成为越来越小众的行为。因此，如何将电视与互联网视频进行很好的对接可能存在着巨大市场。而OTT盒子，即互联网电视机顶盒，能够把电视变成一个联网的智能终端，让用户直接通过互联网，而非有线电视运营商的机顶盒来观看视频内容。无疑这是一个重要的客厅入口。

ResearchandMarkets的研究报告显示，截至2013年底，全球共有1.582亿户家庭在互联网电视上观看OTT网络电视节目。预计到2017年，持续收看互联网OTT电视的用户规模将会增长到3.731亿户家庭，约11.89亿人。因此，2013年的互联网机顶盒市场一片蓝海，国内企业纷纷涉足OTT TV业务。

2013年，小米盒子重回江湖，乐视盒子打破传统的饥饿销售模式，开放卖，然而除了较早加入高清大军的乐视、小米，华为、百度、天猫等各领域的巨头也纷纷加入其中，行业竞争骤然加剧。华为与芒果台合推OTT盒子“芒果派M2”，此外还推出了自家的“华为秘盒”，尤其华为秘盒提供了微信功能，使用盒子就能在电视上玩微信。互联网巨头“百度”也推出了首款产品百度影棒，正式开始了跨界之旅。而天猫充分依托其有利的销售平台，通过与迈乐等厂商合作，联合推出“天猫魔盒”。

不管是小米、乐视，还是华为、百度、天猫等，这些“新兵”因其品牌、价格、平台等优势，对传统的高清市场冲击不小。

更多厂商的介入无疑凸显了互联网入口的重要性。互联网企业、视频企业等在此之前抢夺互联网入口及其市场份额的最主要的终端方式是智能手机、PC、平板等，而上述领域已被诸多互联网巨头“分割”完毕，竞争格局已基本完成。而OTT机顶盒既是一个新兴的智能终端市场，更是一个可与数亿台家庭电视机相连的大市场，因此吸引诸多纷纷以各种形式进入该领域。

此外，传统广电系统尤其有线电视行业的产业化步伐极为缓慢，互联网企业所特有的行业基因会加快OTT机顶盒市场的洗牌过程，未来不仅会催生几大OTT机顶盒巨头，更会由此不断改变着OTT机顶盒在诸如政策、技术、业务、应用等各方面的变革。

火热背后 盈利模式待摸索

盒子本身是互联网业务进入家庭的入口，各类型数字内容都可以通过盒子被分发到家庭；盒子同时有可以扩展到智慧家庭的中心平台，一切智能家电、智能家居都可以与盒子连接，并且被统一管理与操控。对用户而言，通过盒子能够获得更多的用户体验；而对于服务商而言，借助盒子能够抢占入口，抢占平台。今后几年，跨界进入高清市场的品牌将会更多。

然而，火热背后，盒子市场目前整体仍没有找到一个健康的商业模式，毫无头绪的盈利模式令人头疼。由于目前OTT机顶盒争夺战基本上在诸多互联网企业、网络视频企业、IT企业等中间展开，其发展基因一定会受到其行业影响，这就导致OTT机顶盒不再像传统的广电系采取的那种比较简单的商业模式。

尤其2013年的价格战烧至盒子界，各厂商将精力集中在价格上。抢占入口，必然是争抢速度，这种价格战是商家惯用的手段，也是吸引用户的直接且有效的一招。2014年，价格战仍将继续，但或有所缓解，这是由于各厂商开始关注差异化竞争，强调数字内容，强调服务。三网融合研究专家、融合网总编吴纯勇认为，未来，随着诸如智能电视机等新型终端价格的不断下滑，OTT机顶盒等极有可能不再销售而是以赠送或者捆绑式的方式进行。

对于OTT机顶盒未来的前景，吴纯勇认为，它就像在过去十年“模转数、单向变双向、标清升高清”年代所存在的有线数字电视机顶盒一样，只能属于某个时期一个过渡性的产品。它是一个有着生命发展周期的产品，可能未来十年就是OTT机顶盒取代有线数字电视机顶盒的时代。但从长期来看，OTT盒子的发展仍需要视产业的成熟度而定，如对机顶盒的操控能否得到革命性变化，智能家居市场能否得到完善……

从发展趋势和产品生命周期来看，OTT盒子这种过渡性的产品未来一定会随着技术、业务、应用、用户等各方面的需求而有重大创新。因为用户家中的客厅一定需要一台有着大数据处理等各方面应用的终端设备，只不过未来可能这个终端设备形态不再叫“XXX机顶盒”，而是“XXX家庭网关或XXX智能终端”罢了。