CCBN2014主题报告会：10大关键词定义下一代广电

本刊记者 | 张鹏

CCBN2014主题报告会：10大关键词定义下一代广电

本刊记者 | 张鹏

传统媒体与新媒体的融合产生了一些新的变化：节目生产制作社会化、传输网络多样化、服务形态社交化、监督管理复杂化。

今年正值三网融合的全国性推广阶段，作为广电行业风向标的CCBN展会自然成为业界关注的焦点，而提前于展会一天举办的主题报告会更是人满为患，与会者似乎都希望透过会议，了解到广电系统的最新政策和发展规划。

令人失望的是，从3月19日整个报告会上多位发言人的演讲内容来看，我们几乎没有听到任何的政策发布和解读，相对应的，专家们反而将话题聚焦于目前的网络运营困局与新媒体竞争形态上来。

值得一提的是，例如4G、大数据、移动化、云计算等热门词汇也被多次提及。国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长聂辰席在报告中通过引用具体案例来强调大数据的重要性，并以详尽的数据例证了移动化对于用户收看习惯的革命性改变。

广电行业十大关键词

国家新闻出版广电总局科技委副主任杜百川在CCBN 2014主题报告会上宣布了2013年度广电行业十大科技关键词，分别为超高清、信息安全、互联网电视 、宽带接入、云计算应用、智能电视机、NGB、大数据、三网融合、高清电视。可以预见，这十大关键词将成为广电业今年乃至未来的工作重心与实现目标。

作为关键词之一的互联网电视，英特尔区域经理奚皓认为：人人都爱电视，而且当下的OTT应用正在颠覆人们对传统电视直播的认知，广电运营商需要快速适应并掌握这些业务的提供能力，利用更加智能的机顶盒、视频网关和视频播放设备满足用户需求，同时构建起一个能够实现快速部署业务的能力平台，不断提升用户界面的体验、增强应用程序和增值业务的开发，以及促进多屏合一的业务体验。

北京数字太和董事长王兴军也认为，互联网的OTT 服务发展迅猛，但受制于网络带宽、内容版权和政策制约，将面临发展瓶颈。在互联网时代，广电的直播服务仍是刚性需求，但孤立于互联网之外的广播服务将没有未来。

众所周知，广电网络的优势是广播带宽、可管可控和优质服务，但其发展受制于机顶盒和条件接收系统以及封闭的商业模式。

互联网视频和广电视频服务模式都需要转型、都需要可管可控、都需要多屏服务、都需要提升用户感受，两者在模式、技术、政策和产业链等多方面是天然的互补，但都缺失在双向、智能多屏环境下的可管可控机制。中国面向 DVB+OTT 的 DRM 标准即将颁布，带有 DRM的家庭电视路由器将是代表未来多屏服务的最佳解决方案。

三方向剑指广电融合趋势

国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长聂辰席则特别强调了“融合”带来的变化。他表示，传统媒体与新媒体的融合产生了一些新的变化——节目生产制作社会化、传输网络多样化、服务形态社交化、监督管理复杂化。

观点1. 服务定制化与推送精细化

聂辰席指出，传统媒体和新媒体都在提升服务水平、定制化水平，并用数据分析提升用户服务水平。以Netflix记录用户行为，定向推荐服务，体现了大数据的重要性。传统媒体和新媒体都在强化面向终端受众的服务理念。通过舆情分析，在受众细分中实现服务的精准化推送。

观点2. 关系网络决定传播力

聂辰席认为，移动音视频业务将成为视听内容的重要竞争者，传统媒体与新媒体融合发展背景下，业务形态、监管对象会更加复杂，必须统一推进、统一实施。越来越多的信息将通过关系通道传输和应用。对媒体而言，拥有什么样的关系网络，就有什么样的传播力。这是传统媒体和新型媒体的重要方向。

观点3. 三大平台构建新型生态

面对融合新趋势，聂辰席也表示，我们因时而谋，因势而动，顺势而为，进一步创新理念、创新手段、创新工作。广播电视要实施大数据战略、运用云计算技术，以深度融合为着力点，建设内容制作、集成播控、监测监管的“三大平台”，构建新型视听媒体生态系统，推动广电行业的战略转型和可持续发展。

三大平台构建新广电基础

聂辰席进一步表示，将以“三大平台”为基础和保障，适应新需求，走向服务端，建设面向用户、互动体验、多元智能、内容丰富的服务新体系。

内容制作平台

适应“融媒时代”的变革，搭建涵盖集采、制作、加工、共享等环节的内容制作平台，并强调节目制作技术化、制作流程一体化、资源共享便捷化。

集成播控平台

适应广电传播与服务体系由单向、孤立、简单向双向、协同、智能转变的发展需要。聂辰席提出，广播电视要构建支撑全业务集成、全方位运营、全媒体服务的集成播控平台。

监测监管平台

以推进广播影视治理体系和治理能力现代化为目标，加快建设集制度规范、运行机制、技术标准、研判分析、及时处置于一体的监测监管平台。