QRD发展迅猛高通欲一石三鸟

本刊记者 | 孙永杰

QRD发展迅猛高通欲一石三鸟

本刊记者 | 孙永杰

作为移动芯片市场老大的高通，其在产业中的一举一动都会受到业内的关注和对产业的发展产生影响。日前在深圳举行的美国高通公司参考设计及无线创新峰会，高通在其参考设计（QRD）方面种种举措的背后预示着什么？

QRD作为高通推出的“交钥匙”解决方案，启动三年来，正走向成熟。截至目前，已有超过425款基于QRD的商用终端在21个国家推出;超过40家OEM厂商和独立设计公司已经正式推出了QRD商用终端，QRD产品已经覆盖骁龙处理器系列中从入门级到中高端的众多芯片组。

化繁为简 中国4G终端终将受益

中国4G牌照发放，曾一度让手机厂商和运营商跃跃欲试。尤其是中国移动在今年年初提出了雄心勃勃的全年销售1亿台4G手机的计划，随之多家手机厂商均相应提出了4G手机占比达40%～60%的销售预测。

不过，从目前来看，一个季度已经过去，4G终端销售并未呈现爆发的态势。根据工信部日前公布的2014年一季度《中国手机行业运行状况》，期内手机整体出货量为1亿部，同比下降24.7%；其中，采用4G （TD-LTE）制式的手机新品为50款，出货量为974万部。一季度4G手机出货量规模不及中国移动全年1亿销量预期的十分之一。与此同时，中国移动截至目前发展的4G用户总数仅为400万户。究竟是什么原因导致理想和现实间如此大的差距？

“4G网络尚待覆盖，资费和终端价格过高是阻碍中国4G终端普及不如预期的关键。”某业内人士告诉记者。

尽管QRD每年都在进步，但2014对于QRD来说，应该是最具机会的一年。高通产品管理副总裁Larry Paulson表示：“2014年正值中国LTE大规模商用，LTE会带来复杂的技术问题，而解决这些问题恰恰是高通的强项。客户觉得哪里难做，高通就帮他们简化哪里。通过化繁为简，高通将帮助用户管理LTE带来的复杂性。”

据记者在大会上了解，高通已经推出第四代LTE/3G多模解决方案，在极为关键的载波聚合、容量负载和功耗效率等创新功能方面，均领先于行业其他厂商。QRD是业界首个支持多模LTE的商用参考设计。目前多个QRD平台支持所有2G/3G/4G制式，支持双卡双待及双卡双通。包括ODM、OEM、运营商、分销商在内的合作伙伴可以轻松推出满足不同运营商需求的4G多模智能手机。从之前看，QRD助力多个合作伙伴赶上了4G浪潮的“头班车”；未来，更多、更新的面向4G终端的QRD方案正在和即将推出。

其实，早在去年年底，高通就已推出骁龙410处理器，并同时宣布其参考设计版本。这款集 “4G LTE/3G多模”、“64位CPU”等众多领先技术于一身的骁龙新品，集成了很多专为满足中国客户需求的特性，比如同时支持双SIM卡和三SIM卡，支持主要的卫星导航系统，包括GPS、格洛纳斯（GLONASS）和中国的北斗系统；支持所有主流操作系统，包括Android、Windows Phone和Firefox操作系统。最重要的是骁龙410面向千元档4G智能手机。

今年MWC期间，高通公司又宣布新增骁龙610 和615芯片组。骁龙615芯片组是移动行业首批集成了速度高达150Mbps的4G LTE世界模调制解调器、高通的Qualcomm RF360、以及64位八核CPU的商用移动处理器。而骁龙 610芯片组则采用与骁龙615同样的4G LTE解决方案，以及64位四核CPU。这两款全新芯片组集成第三代LTE调制解调器，支持Category 4的数据速率，满足包括LTE-Broadcast和LTE双卡双通（DSDA）等新要求。而骁龙610和615芯片组的QRD版本预计将在2014年第四季度上市。

“随着高通QRD的发力和不断普及，阻碍4G普及之一的4G终端的价格将会大幅下降，品种也会大量增加，这对于刺激用户的购买将至关重要。”与会某高通QRD合作伙伴告诉记者。

欲全面QRD化 施压联发科

众所周知，高通并非“交钥匙”模式的始作俑者，联发科在2G时期就凭借“交钥匙”方案大大提升了出货量。事实上，在中低端市场，联发科拥有强大的影响力。业内专家表示：“很多小厂商甚至白牌机厂商已经习惯了与联发科合作，如果让他们接受新的方案，是有困难的。”

然而，由于中低端手机日益成为拉动智能手机增长的主要动力，高通在2011年启动了QRD项目，与联发科争夺低端市场。

类似于联发科在2G时代的“交钥匙”模式，高通QRD为手机厂商提供了一个预测试和优化平台，该平台涵括满足智能手机基本功能的各种硬件、软件和应用，比如内存、传感器、触摸屏、摄像头、显示屏、射频及浏览器、地图、邮件、音乐等。为此，高通还建立一个“推荐供应商名单”，对名单中硬件组件和软件应用程序保持更新。可以说，三年后的今天，高通的QRD已具备叫板，甚至超越联发科的实力。

首先，高通占据技术优势。作为LTE技术专家，高通的产品研发速度和上市速度是业内最快的。目前，高通已经推出第四代LTE/3G多模解决方案，在极为关键的载波聚合、容量负载和功耗效率等创新功能方面，均领先于行业其他厂商。QRD是业界首个支持多模LTE的商用参考设计。目前多个QRD平台支持所有2G/3G/4G制式，支持双卡双待及双卡双通。包括ODM、OEM、运营商、分销商在内的合作伙伴可以轻松地推出满足不同运营商需求的4G多模智能手机。

其次，高通越来越注意倾听中国厂商的声音，并利用自己的全球化优势帮助中国企业走向世界。为此，高通启动了全球支持计划(Qualcomm Global Pass)。其主要包含区域软件包，以及符合许多区域运营商要求的调制解调器配置和测试等。这一解决方案旨在支持参与QRD项目的ODM、OEM、运营商和分销商加速终端的商用化进程、降低商用化相关费用、拓展市场机遇并实现更灵活的存货管理。

对此， Larry Paulson称：“对于手机厂商来说，QRD的意义主要在三个方面：第一，让产品更快上市；第二，加强产品的变现能力；第三，减少研发复杂性。”

“由于高通QRD项目已经覆盖了中高低端，这让仅在低端具备竞争力的联发科与之相比，在中高端手机芯片市场将变得尤其艰难，进而对其营收和利润产生不利影响。”与会行业分析师告诉记者。

拉拢微软 消除英特尔潜在威胁

尽管并购了诺基亚，但微软在智能手机市场的表现仍无大的起色，为了加快手机的上市时间和提升自己在智能手机市场的反应能力，早在今年2月份，微软公司宣布与美国高通技术公司合作，利用QRD平台帮助合作伙伴快速推出最新Windows Phone手机。在2014年高通QRD峰会上，微软宣布新增两家OEM合作伙伴Blu和天语。

目前，微软推出了一个Windows Phone通用设计方案，方案中涵盖基础硬件、优化软件以及开发者工具和内容。微软还为此上线了一个Windows Phone OEM门户。

对于和高通的合作，微软大中华区副总裁兼消费渠道事业部总经理张永利告诉记者：“与微软减免Windows Phone系统授权费用一样，这也是为了降低OEM的进入门槛，帮助OEM快速上手。硬件之类的东西可以直接使用高通提供的技术支持，OEM厂商就可以拿出更多的时机思考其他东西，例如要在Windows Phone设备上添加哪些特色功能，OEM固件该如何优化。”

尽管微软加强与高通的合作能否拯救Windows Phone在智能手机市场的低迷仍有待观察，但高通利用自己的QRD平台牢牢粘住微软的直接结果是另外一家一直企图进入智能手机市场，但进展缓慢的英特尔在未来，除了目前谷歌的Android平台外，将失去微软Windows Phone生态系统的支持。

实际上业内一直期待在Android平台表现不佳的英特尔能够与微软合作，再造智能手机产业的Wintel联盟。而高通也一直将英特尔视为未来潜在的最大对手。毕竟作为全球芯片市场的老大，英特尔在芯片研发、创新、制造等仍具有相当的优势。

“高通通过拉拢微软，将英特尔完全隔离在全球智能手机第三大生态系统之外，消除了其未来发展的最大隐患。至于英特尔在Android手机阵营中的表现，高通并不担心。”某业内人士告诉记者。

该人士的判断不无道理。据相关统计显示，英特尔去年在智能手机（主要是Android平台）芯片市场的份额仅为0.7%，甚至不如德州仪器公司。所以其要想通过Android平台威胁高通的地位几无可能。