报纸版面设计缺陷与思索

□刘影

（南阳日报社，河南 南阳 473014）

报纸版面设计缺陷与思索

□刘影

（南阳日报社，河南 南阳 473014）

“酒香也怕巷子深”。在激烈的市场竞争中，生产者生产的商品如何让消费者认可并购买，靠的不仅是上乘的质量，还有精美的包装。如今，报业蓬勃发展，报纸种类繁多，报纸经营也要面对市场化问题。从这个层面上说，报纸也是商品。商品提高销售需要包装来适应市场，一份报纸呈现给读者之前同样需要进行包装。

报纸整体的版面风格定位

新闻行业中有这样一句话：文如其人，版如其报。有什么样追求的报纸，就会有什么样风格的版面，每一种报纸都有着自己独特的版面风格。常读报的人，即使把报名盖起来，也能从报纸的版面风格上判断出这是一张什么报纸，这就是版面风格的力量和作用。

新闻是第一位的，如何通过好的版面语言传播新闻至关重要。可以说，一张成熟的报纸必定有其特有的风格。这主要表现在如何以自己特有的表现方式运用版面语言有效地处理新闻信息。在整体风格表现上，经常看报的人可以看出《北京青年报》的浓眉大眼、《参考消息》的传统规整、《新京报》的清新雅致、《南方周末》的大气挺拔等等，可以说是风格迥异，各具特色。一份报纸只有独具风格，才能真正长久地吸引属于自己的读者。

受众是信息传播的“目的地”，当新闻信息传达到“目的地”时，受众能否选择并接受这一信息应该是传播者最为关心的事情。那么对于一份报纸来说，影响受众选择阅读新闻的因素首先是报纸的内容，其次就是报纸的版面设计。一份报纸只有内容是不行的，它还必须将这些有用的新闻信息用一个格式规整起来，将最有价值的新闻放于报纸最显眼的位置，并规划好其他的内容，这样才能让受众在看到的第一眼就被吸引。但如今国内很多地方党报对版面设计都重视不足，存在一些问题，概括起来主要有以下几个方面：

缺乏报纸整体风格定位。地方党报要结合自身地域特征和实际情况，研究受众心理，找准报纸内容与形式的最佳结合点，给版面立“规矩”，这对于赢得市场具有十分重要的意义。地方党报切忌盲目模仿都市报的版面，以免显得不伦不类。特别忌讳报纸版式上今天庄重，明天活泼，时而传统，时而新潮，让读者摸不着头脑。由于地方报社美编人才缺乏，不少文字编辑兼任了美术编辑的工作，他们的美学素养有限，做出来的版式效果肯定不大理想，还有编辑与记者、排版员的沟通等也是影响版面风格的阻力。这种现象的存在将导致整张报纸缺乏统一、整体、特有的风格，同一张报纸的各个版面之间各自为政，这也是地方报纸版面设计不成熟的表现。

脱离内容的形式主义导致版面的“泡沫化”。时代的进步，生活节奏的加快，使人们读报从传统的“读文时代”进入“读图时代”，这既是对读者已经变化了的阅读习惯的主动适应，同时也是发挥图片视觉优势实现版面革新的要求。但“厚图”不等于泛用、滥用图片，“薄文”也绝非以牺牲新闻的信息含金量为代价。不能过分追求图片效应而毫无选择地将图片做大做多，滥用图片，甚至将文字报道“挤”出了版面，常常让读者摸不着头脑，严重消弱了报纸传播信息的功能，形成了“泡沫版面”。

缺乏系统的版面管理。由于缺乏版面设计方面的系统管理，当前一些地市党报，常常出现随意化的现象，不但不能起到应有的作用，反而会弄巧成拙。如有的报纸为追求感官刺激，乱用线条、边框、网纹、空白、花边等版面元素，造成版面没有视觉中心；有的刻意求繁求变，结果除了造成视觉疲劳外并不能让读者感到一丝美的享受。随意性还表现在“强迫”内容为设计服务，如为了追求视觉上的效果，将本该突出的部分弱化、不够分量的部分强化，或者随意断句、乱排段落等，造成读者阅读的麻烦。

提高报纸版面与技巧运用

把握好版面要素的整合表达。报纸的版面语言就是指编辑通过对稿件、标题、图片、图表、栏、框、线、色彩、空白、报头等各种版面要素的整合，力求达到对内容特色、新闻价值的准确表达，营造出一种独特的版面氛围，以吸引、方便读者阅读。

图片——没有一张好的新闻图片，要想营造一个好的版面，一个好的视觉冲击效果是根本不可能的。所以在选择图片时，一定要选择能抓住读者眼球的新闻图片。图片应是版面和读者的第一眼。

标题——在版面上，吸引读者眼球的首先是图片，其次就是标题。读者依靠标题的提示来选择阅读的对象，并决定阅读的次序。在某种程度上说，标题是文章的灵魂。标题不仅能够提示、评价新闻的重要性和新鲜性，吸引读者阅读新闻，而且还能把内容相近的稿件组织在一起，使版面变得有秩序，从而具有美化报纸版面的功能。标题的字号、字体以及色彩、底纹、变形等装饰手法很重要。运用恰当，不仅有助于深化文章的思想内涵，增强文章的感染力，而且能够发挥装饰作用，避免版面的单调、呆板，增强报纸版面的美感。

要刻意追求视觉美感。精美的版式设计能够刻画出报纸的“生动表情”，给读者留下深刻的视觉印象。内容与形式的统一是创造版面美的前提，版面中各个视觉因素结合起来既统一又变化多样，从而使版面既不觉得单调又不显得杂乱无章，充满灵性、诗意和美感。整张报纸的风格要有统一的设计，即遵守“多样而统一”的法则，使版面形成一个整体，报纸的整体视觉设计应该从更深层次上体现报纸的定位、它的办报宗旨以及适应目标受众的欣赏口味。各个编辑还要在自己负责的版面上下功夫，在整体风格保持一致的前提下，又要形成各自的个性风格，逐日规划新鲜的、醒目的版面，达到多样统一的视觉效果。

版面语言要简洁明快。在竞争激烈的报业市场，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。因而，我们设计版式，必须讲究简洁、明快、清晰，减轻读者视觉的生理和心理压力，避免视觉疲劳，从而获得更好的传播效果。简洁明快并不代表简单单一，没有变化。文字新闻不能一味的求短，还要求新、求活，让指导性和可读性融于一体。照片、标题也不能过分追求大、醒目，要特别注意为其所表达的内容服务。总之，标题、图片、字号、色彩、线条等都是为了报纸所要传递的资讯服务的。

随着报业市场越来越多元化的发展，各大报纸版面也呈现出多彩多姿的面貌，报纸版面设计的创新不仅仅是体现在技术上，更重要的还是媒体工作者创新理念和对受众阅读需求的了解。报纸版面设计的创新与发展是一个长期的课题，它会随着社会的发展和受众的阅读习惯而不断改进和提高，在当今竞争如此激烈的报业市场，好的版面设计是吸引受众的第一要素，也是一家报纸能否在报业竞争中制胜的关键因素之一。

（本栏编辑：古缘）