做好地方“冷新闻”的路径探讨——以山东《牡丹晚报》为例

□王显清

（牡丹晚报，山东 菏泽 274000）

做好地方“冷新闻”的路径探讨
——以山东《牡丹晚报》为例

□王显清

（牡丹晚报，山东 菏泽 274000）

一份报纸，靠的是“卖”新闻。新闻当中，突发事件、地方热点尤其重要，但这些新闻总是少的，是可遇而不可求的。这就要求在办报过程中要多策划一些“冷新闻”——和当前热点事件和热点现象结合，有着新闻由头的外围新闻；国际国内有什么热点，看看在本地有没有结合点，有没有这种人、这种事、这种现象。并以此为由头，激活这些“客观存在”。

把“冷新闻”激活，让国内外热点落地

北京奥运会开了，全民健身，看看山东菏泽做得怎么样，看看征战在赛场上的有多少菏泽人。山东《牡丹晚报》除去关注奥运本身的赛情，更是结合菏泽的实际情况，相继策划了《我的奥运故事》、《菏泽人看奥运》、《郓城狗娃闯进开幕式》、《中国举坛菏泽三兄弟》等报道，有效拉近了菏泽和奥运的距离，感受到参与奥运的浓烈气氛。

曹操墓之争在国内吵得沸沸扬扬，那么菏泽鄄城曾是曹操父子的发迹之地，更是曹植的封地，这里面有什么历史渊源。2009年底，河南考古队宣布发现了“曹操墓”——西高穴大墓。刘庆柱认定，这就是曹操墓。而倪方六为代表的许多专家学者则认为，西高穴大墓未必是曹操墓，“挺曹派”和“反曹派”开始交火，引发学术之争。在这个热点下，《牡丹晚报》没有错过机会，抓住曹操父子曾“耕耘”鄄城这一事实，做了两个整版的深度报道，探究那段风云变幻的岁月，讲述菏泽大地深厚的历史底蕴。

电视剧《精忠岳飞》热播，收视率飘红，而众所周知的菏泽开发区岳程办事处岳楼村则是岳飞后人生活的地方。《菏泽有个岳家村》、《我的爷爷是岳飞》等策划相继出炉，受到菏泽人的关注。

2008年，是我国纪念改革开放30周年，全国各大媒体都虎视眈眈，以图在此阵地上有所作为。《牡丹晚报》结合这个契机，策划报道了菏泽档案解密之纪念改革开放30周年系列稿件，以充分的篇幅陆续发表了《8小时讲话，叩响春天的足音》、《“马承包”试水菏泽城》、《大京九开启菏泽“精彩时代”》、《康庄服装市场：“商都”从这里起步》、《克隆牛，让菏泽走在科技前沿》以及明星乡镇、劳务输出、市政建设等数十篇特别报道。从各个角度较为全面地反映了自改革开放30周年以来的菏泽城的变迁和变化，反映了菏泽民生的日新月异，在社会和政府间引起较大反响。

汶川大地震期间，菏泽人民的心和灾区人民紧连在一起，《牡丹晚报》结合这次重大关切及时推出了“悲怆汶川情动菏泽”大型系列报道，用16个版的篇幅把灾情、亲情等予以了充分展示，呼吁菏泽人民伸出爱心之手，温暖灾区百姓。接着我们又陆续推出了《敬礼，菏泽援建灾区志愿者》、《灾区孩子，你在菏泽还好吗》等相关报道，给灾区人民持久的关注和关怀。该报这些有关汶川大地震的策划和报道，很好地展示了《牡丹晚报》作为菏泽一个主流媒体在大灾面前应有的姿态和责任。

……

可见，以国际国内热点为由头，结合本地实际，能够做大量的新闻策划。

把“小资讯”做成“大新闻”

结合本地一些热点事件，也可进行深度挖掘，采写出鲜活的新闻事实。

2013年，《牡丹晚报》一则小消息——《菏泽小蛐蛐走俏国内蟋蟀市场》进入了我们的视野。小蛐蛐，大乾坤，蛐蛐文化这种有着悠久历史、后被作为糟粕淘汰的东西究竟有没有传承的价值，现在的蛐蛐市场是个什么状态，菏泽有没有发展这个产业的必要……一系列问题涌了出来。接着，编辑和记者一起敲定了采访提纲，理清了写作思路，圈定了采访对象。一周后，一篇5000多字的特别策划《小蛐蛐大乾坤》以两个版面的篇幅在《牡丹晚报》上刊发。文中既展现了小蟋蟀承载的历史文化，分享了菏泽蟋蟀爱好者在“与蟋为舞”过程中的酸甜苦辣，更探讨了宁阳、宁津经验，论证了菏泽发展蟋蟀文化产业的可行性和前景，收到了良好的社会效果。

另外，结合重大节日和重大活动，也能做出很多深度稿件。结合重阳节，我们走进敬老院，推出“十佳老人”、“十佳孝星”专题报道；结合希望工程，我们“牵手”贫困娃……

总之，要做个有心人，时刻绷紧猎取新闻线索的神经，结合当前热点事件和现象，激活地方冷新闻，深度挖掘其存在的新闻价值，更好地为读者所闻、所记、所用。

（本栏编辑：尚志鹏）