创新无止境 策划无穷尽——结合《商丘日报》谈党报要闻版编辑的策划意识

□方传杰

（商丘日报社，河南 商丘 476000）

创新无止境 策划无穷尽
——结合《商丘日报》谈党报要闻版编辑的策划意识

□方传杰

（商丘日报社，河南 商丘 476000）

要闻版是报纸的“脸面”和“窗口”，党报要闻版的政策性、导向性强，要完成的“规定动作”多，想出彩更是不易。党报要想在激烈的新闻阵地竞争中站稳脚根，要闻版编辑必须开动脑筋，根据读者的需求去创意谋划，主动约稿、组稿，而不是整日守株待兔、等米下锅，或者伏于案头修修补补、东拼西凑。

加强版面策划，是应对新闻竞争的需要

加强报纸编辑策划，是受众和不断变化的新闻竞争的需要。首先，读者在新闻传播活动中的地位已提高到前所未有的高度，根据读者需求并据此设计传播行为变得越来越重要。“八股文”、“四季歌”已唱了多年，读者一直处于单向的“我传你受”的从属地位，如今，读者的好恶取舍已越来越多地影响着传播者的行为，甚至从一定程度上左右了传播者的传播取向，受众的反应成为衡量传播效果的重要依据。

其次，各类型媒介的竞争不断加剧，也要求报纸编辑人员提高策划水平。报纸不仅面对越来越激烈的平面媒体的竞争，而且面临着越来越严峻的电子媒介的挑战。在纷繁复杂的海量信息包围下，受众需要大众传媒为其引路导航，以便迅捷地获得所需要的信息。要办出有影响力的报纸，办报者就要根据读者的需求，对漫无边际的新闻信息进行分类和筛选，策划报道选题和报道方案。

再次，满足深度和独特报道的需要。报纸的一大优势就在于其报道的深度，能抢到独家新闻的“幸运儿”凤毛麟角，而透过事件看本质，强调报道视角和思想观点的“独家报道”则应是报纸全力追求的。

多种策划齐运用，提升版面引导力

怎样抢到独家新闻，需要策划；如何形成独家报道，更需要策划。编辑策划在促进媒体推出独家报道方面，具有十分重要的作用。

选题策划。要将版面和栏目办出鲜明的个性，编辑要根据版面的定位，并针对自己的读者对象作一些选题策划。编辑的选题策划要求编辑胸怀大局，站在有利于做好党委、政府中心工作的高度，从宏观经济的大背景出发来观察和分析事物，凸显新闻价值，并能够透过事物的现象看本质，从孤立的现象中总结出事物的普遍规律，敏锐地预见事物的发展趋势，并予以正确的舆论引导。

如产业集聚区建设是商丘市委、市政府近年的工作重心，经过全市上下几年的努力，全市已经初步形成“软”、“硬”、“冷”、“热”、“苦”、“甜”等特色主导产业。《商丘日报》要闻版于2012年5月策划推出《商丘制造之特色产业巡礼》，分别以《软：夏邑纺织的全球雄心》、《硬：柘城微粉的产业升级》、《冷：民权的中国冷“谷”》等为题，在一版文图并茂并配发评论隆重推出，在全市形成了关注产业集聚区建设、推动产业集聚区大发展的良好氛围。

大量涌现的“商丘好人”也是近两年来在全省乃至全国都有影响力的现象。作为当地主流媒体的《商丘日报》，当仁不让承担起了宣传推介商丘好人的重任。报社于2013年3月份结合学雷锋宣传月活动，策划成立了以总编辑为组长、要闻版编辑为核心、各采编部室主力为骨干的宣传弘扬“商丘好人现象”报道组，首先以“助人为乐”、“见义勇为”、“诚实守信”、“敬业奉献”、“孝老爱亲”为主题，在要闻版组织五篇主题系列评论员文章，结合商丘近年来出现的各类好人典型，深入阐述分析商丘好人现象的内涵及社会意义；其次是开展“商丘好人”现象大家谈征文活动；再就是在《生活周刊》或《社会周刊》开设“商丘好人榜”栏目，发现挖掘新的“商丘好人”典型，每期均在要闻版作出导读，真正使“商丘好人”形成一个品牌，带动文明新风在全社会的广泛吹拂，推动和谐社会建设。

栏目策划。栏目是版面的灵魂。配合全市中心工作，《商丘日报》要闻版陆续开设了“党旗飘飘”、“深入开展一学双争活动，凝聚商丘发展正能量”、“学习弘扬焦裕禄精神好干部”等栏目，配以栏花和图片，有的还配发评论或短评、按语，每期都强调可读性、可学性，语言讲求平实自然，接地气、通人情，领导和读者反响都非常好。此外，要闻版为突出新闻的特性，还定期开设“新闻天下”、“视觉新闻”、“文明我先行”等栏目，刊发反映国内外大事或与百姓生活息息相关的新闻。述评或评论类栏目也是很多报社成功的做法，《商丘日报》也作出了一定的努力和尝试，由要闻版编辑主持的《吴涛说事》连续刊发多年；由要闻部编辑撰写的系列评论和杂谈类文章也分别以相对固定的位置、固定的栏目与读者频频见面，形成了《商丘日报》逐渐成熟的办报模式。这些固定栏目的开设，不但满足了读者的需求，而且还对记者和通讯员的写作提供了版面引导，使得各类相关稿件越来越多，在一定程度上解决了要闻版除了领导活动找不到其它稿源的难题。

版式策划。编辑不是单纯的画版匠和校对员，不同体裁、不同类型的稿件汇集到编辑手中，不同的编辑对稿件的处理方式也会大为不同，经过编辑精心组合的版面所产生的整体效应，远远超过原来各个单体的总和。版式相对沉闷的要闻版在组织版面时，编辑要时刻提醒注意创新再创新，打破自己惯有的思维模式，敢于突破，力求每期都有亮点。

组版策划包括两个方面：一是关注读者所关注的事件，选稿出发点定位在与百姓有很高相关度的稿件。当某一件大事或大的活动出现，很多相关的稿件会大批量地涌来，中间肯定角度各异，有的甚至会真假混杂，这种情况下编辑首先应该有一个整体构思，围绕主题要求取舍，只有读者关注、关系到读者利益的稿件才能上版，其余的只能抛弃。绝不能简单地把所有信息一股脑排上版面推给读者。另外，组版策划还包括版式上的创意。版式体现着编辑思想，主导着读者的应该是阅读兴趣。版式策划要在“新”字上下功夫，一方面要采取走出去的办法，深入读者中征求意见，让读者参与栏目、版式的构思；同时也要向其他报纸、同行学习，引进新方案，打开新思路，注重时代气息，使报纸首先从“脸面”上能够脱颖而出，打动读者。