移动互联网时代的自媒体

刘兴亮

我今天可以告诉大家的是，未来有一天微信的支付用户一定会超过支付宝的用户。这就是马云的焦虑所在。

今天我和大家分享的主题叫移动互联网时代的自媒体，第一块先分谈移动互联网时代，第二块谈自媒体。

互联网在中国已发展了20年，这20年我们每个人都进入了数字化时代。这个时代给我们带来太大的变化。

我们说移动互联网时代这个话可能比较空，比较虚，我们从几个比较实的地方、从硬件部分来说。

第一个硬件的变化是，我们的电脑会被淘汰。淘汰的意思不是消亡，就像电灯淘汰了蜡烛一样，意思是说蜡烛作为主要照明工具这个功能被淘汰了，而不是蜡烛这个物种就没有了。同样，我说电脑淘汰，不是说电脑作为一种物体被淘汰，而是说它的盈利模式、增值方式，或者说它主要的价值被淘汰了。电脑作为我们数字化生活的核心，作为我们主要的接触互联网的方式，作为我们工作、生活方方面面的载体，这个核心的地位要被淘汰了，它被以手机为代表的移动终端所淘汰了。

当然这个日子很远，但是电脑已经到了淘汰的边缘，特别是我们的家用电脑。想一想，你家里那台电脑已经多久没有打开了？是不是打开的频率越来越低？我们的手机、iPad已经可以完成主要的功能。我们工作的电脑可能会维持很久，但是有一天它也将被淘汰。

第二个变化，移动储存设备会被淘汰。最近两年，我们用得比较多的是移动硬盘、U盘，但是现在移动硬盘和U盘也在淘汰的边缘，我们也不需要了。我唯一需要U盘的场景就是讲课，现在也可以不需要U盘了，我把我的PPT做好，大家放在网上下载就可以了。所以说现在移动硬盘和U盘也在淘汰的边缘，这个硬件的变化说明了什么？说明云计算时代已经准备到来了。

我们现在进入了移动互联网时代，我们行业里也叫它大智时代，大数据、智能互联网时代，就是和以前完全不一样的时代。这个时代由于用户接触互联网的方式发生了变化，导致用户的使用习惯、使用场景等发生了一系列的变化。这些变化要求我们这些大的平台、大的公司，也必须跟着变化，因为我们的用户发生了变化。

进入移动互联网时代，各行各业又面临着新一轮的“焦虑症”。互联网发展这么多年，有三波焦虑症：第一波叫互联网焦虑症，现在叫传统互联网焦虑症，第二代是电子商务焦虑症，现在是移动互联网的焦虑症。比如说前一段时间有一个人很焦虑，这个人叫马云。移动互联网时代，马云为什么焦虑呢？他焦虑的原因不在于自己在移动互联网上做得多不好，而是竞争对手做得太好了。特别是在微信1.0有了交付功能之后。我今天可以告诉大家的是，未来有一天微信的支付用户一定会超过支付宝的用户。这就是马云的焦虑所在。为了对抗微信，他有一系列动作。去年阿里还有一个举措，它当时发了一个通知，说用支付宝电脑转账开始收费了，他为什么收费呢？因为收费能赚钱，一年差不多能收2亿？对于我们每个人来说，2亿是一笔巨款，对阿里来说，2亿是牛毛，他真正的意义不在于这2亿。现在手机支付宝转账还是免费的，因此阿里的真正用意在于把用户从电脑上赶到手机上去。你想马云这样的人物到了移动互联网时代都这么焦虑，我们各行各业能不焦虑吗？

然后我们要聊聊自媒体。自媒体这两年非常火爆，尤其是在很多人把2013年定义为中国自媒体的元年。

从去年开始我接受了很多采访，谈了一些我对自媒体的看法。每次接受采访我都要想，什么叫自媒体？我们做自媒体十几年了，如果说早一点的话，从博客时代就算是自媒体，其实更早也有。自媒体其实就是自己一个人就是媒体，你的观点能够发出去。更早我也是自媒体，我们那时候有BBS、网络专栏，那种形态不是一种主流的形态，就不说了，至少从博客时代，就应该算是自媒体。

为什么微信这两年如此火爆呢？主要的原因在于微信公众号的火爆，前几天，我去新浪参加了一个内部的交流，他们的困惑在于微信的公众号抢了很多自媒体的事儿。我说这个怪你们自己，你们自己不重视，如果一开始就把微信给封杀了，它的公众号就起不来了。为什么这么说呢？因为他们的公众号就是来自微博和博客，大概1/3是从微博和博客上转过来的。而且有的时候我还故意把这个转到微信上。我只在博客上发一个预告，想看我的文章请加我的微信号。新浪现在恐慌了，其实它应该早点做预防工作。

微信有以前自媒体没有的特点，什么样的特点呢？绕开了所有的中间环节，把自媒体和读者联系起来，直接联系起来，而且中间没有任何的杂音。有很多人说我们在博客时代、微博时代，我们的自媒体也能够直接联系呀，其实不是这样的。比方说，我在博客写这么多年，我每天博客的点击量怎么这么高呢？主要靠新浪的推荐，如果新浪不推荐，我也有一些自流的流量，但主要还是新浪的推荐，它推荐到每一个位置上流量都是不一样的。另外，我们可以做一些订阅工具，让大家可以直接订阅。我们的RSS有这样的订阅工具，你可以通过这样的工具直接订阅我的博客，但是这样的工具没有火起来。所以现在要看我的博客有两种方式：一种是收藏，另外一种是各种各样的推荐。读者中一般主动收藏我博客的占1/10，剩下9/10的读者还是靠各种各样的推荐来看到我的博客。

但是现在到了微信时代，这一切的中间环节都过滤掉了，微信本身没有任何的推荐会，而且现在微信的好处就在于它类似于当年的RSS，它有了主动订阅的功能。我有什么信息，我一发每个人就可以收到了，它整合了当年RSS的功能，变得更加直接。

这个“直接”有两个基础原因：第一个基础原因是因为微信的用户足够庞大，现在到了一个地方，不管同学聚会，还是小学同学聚会，我们在座10个人，可能9个人都有微信，已经形成了这样的文化习惯了，所以它有足够多的底层用户的基础。我做自媒体，如果我的用户不够多，那只能说我做得不好而已。

第二个基础原因在于我们微信更好互动，因为我做了这么多年自媒体，不管是以前的博客还是微博还是其他的方式，我会有很多的留言、评论，我只是挑一些好玩的去回复一下，有时候微博大量的评论来了你不可能一一都回复，因为时间有限。为什么有限呢？因为我们主要靠电脑来操作，我们在电脑前的时间就有限，而且你还有大量的工作要做。

现在不一样了，微信时代，大多数评论我都可以回复了，因为手机随身携带，而且微信交互也方便。这些原因我们迎来了自媒体生命的第一个春天。自媒体春暖花开。

我做了十几年的自媒体，以前我都不好意思说自己是自媒体，一说自媒体很多人不懂，你还要解释半天。现在大家都明白自媒体是什么样的了。

为什么我今天的标题叫移动互联网时代的自媒体？以前我们也有自媒体，但是到了移动互联网时代，我们的自媒体发生了翻天覆地的变化。我们现在有了新的技术、新的平台、新的手段，可以帮助我们自媒体去做更多的事儿。

其实有时候我们特别羡慕国外的自媒体，国外自媒体早在几年前就可以养活自己了，做得好还可以过上非常体面的生活，但中国不行。很少有人光靠做自媒体营生。但是现在到了我们移动互联网时代，已经有越来越多的人专门去做自媒体，在我们行业里面也有，我认识的朋友里面至少有两位数的人在做。

到了移动互联网时代，我们自媒体用户群已足够庞大，我们的交互越来越方便，自媒体的盈利模式也越来越多，可以说我们自媒体已经迎来了生命里的第一个春天，欢迎越来越多的朋友加入到我们自媒体的队伍当中来。

（作者单位：DCCI互联网研究院）