创意精彩 内容优质 取向积极

收稿日期：2013-11-29

基金项目：本文是江苏省2013年高校哲学社会科学基金项目：“江苏卫视真人秀节目价值取向构建策略研究”（2013SJB860003）的阶段性研究成果之一。

作者简介：李翔，男，江苏师范大学传媒与影视学院讲师，中国传媒大学传播学博士研究生，主要从事电视真人秀节目形态研究、媒介融合研究。

摘 要：电视真人秀节目成为中国电视荧屏的重要节目类型已是不争的事实，制作与播出优质的电视真人秀成为各个电视媒体吸引受众、扩大影响、构建品牌的重要策略，而在新媒体盛行的当下，电视真人秀节目也不断在網络上制造话题，力图借助于网络媒体继续扩展自身的传播影响力。本文将从宏观的角度梳理与评论2013年中国电视真人秀节目在内容创新与价值构建方面的特色。

关键词：真人秀；内容创新；价值取向

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）05-0052-03

英国知名真人秀研究学者 Annette Hill曾提到：“真实游戏秀（比如《幸存者》）、真实才艺秀（比如《美国偶像》）像一个总的驱动器，把非虚构的娱乐节目引入到中国电视的日程中。[1]”而自2005年湖南卫视《超级女声》火爆全国后，各种各样的以平民和明星参与为主的电视真人秀节目就在国内掀起一股娱乐旋风，成为电视荧屏中的主要节目类型。各种不同类型和创意的电视真人秀节目轮番来袭，观众则是用越来越挑剔的眼光审视着真人秀的层出不穷。那么2013年电视媒体在真人秀节目类型和内容的研发特点是什么，在颇受观众关注和喜爱的真人秀节目背后，又有着创作者怎样的价值取向构建渗透其中呢。

一、内容创新：明星秀毁誉参半亲子秀热爆荧屏汉字类节目成黑马

在2013年的电视真人秀节目类型中，明星秀与亲子秀当仁不让地成为节目创新的重点。在明星秀节目中，明星歌唱与跳水成为上半年真人秀节目内容创作的核心，但是两种类型的节目却是毁誉参半，以《我是歌手》为代表的明星歌唱秀被认为是“回归音乐”，而以《中国星跳跃》为代表的明星跳水秀则被舆论冠以“哗众取宠”的标签。而河南卫视与爱奇艺联合打造的《汉字英雄》则创新了文化类节目的表现形式，成为2013年电视真人秀节目的一匹“黑马”。

（一） 明星秀：专业纯粹与审丑诟病

湖南卫视的明星歌唱秀《我是歌手》在2013年年初为大家增添了更多的生活谈资，这档源自韩国MBC的同名明星音乐秀节目，是一档非常单纯、质朴的明星音乐竞技秀。节目把新老歌手聚集在一起，为他们营造一个专属于歌手的情境，让他们在在节目中动情歌唱。和以往音乐秀节目喜欢讲悲情故事、走煽情路线不同的是，在《我是歌手》中，歌手只是纯粹的演唱，他们只能通过歌声与观众进行交流与倾诉。他们有时也会唱到泣不成声，但是哭泣背后的故事则通过另一种途径讲述。也正是将节目的诉求点做到最纯粹，所以自开播以来节目收视一路攀升，网络中一片热议，新闻话题不断，节目已经成功地将音乐变成了新闻话题。

2013年上半年央视一套播出的大型舞蹈励志类公益节目《舞出我人生》则是将专业舞蹈竞技与实现公益梦想相结合，由明星与草根组合搭档进行舞蹈比拼，用舞蹈本身的魅力以及真实感人的美好情感营造节目氛围，突出励志主题和娱乐元素。不过江苏卫视和浙江卫视两个频道纷纷推出的明星跳水真人秀节目《星跳水立方》和《中国星跳跃》则一直备受舆论的争议，明星作秀的嫌疑、搏出位的手段、节目狗血的剧情都不禁让人产生这样的疑问：节目邀请明星跳水到底是为了传播体育运动中的正能量还是借助体育之名实现满足观众的审丑、偷窥欲望？

（二） 亲子秀：回归家庭萌娃囧爸诠释美好幸福

湖南卫视引进韩国MBC电视台的真人秀节目《爸爸去哪儿》一经开播就取得了较高的收视并受到了观众的热烈追捧。这档源于韩国的电视真人秀节目在中国取得了不俗的收视率，成为2013年年底电视荧屏的创新热点。

《爸爸去哪儿》节目创意十足，看点颇多。首先《爸爸去哪儿》颇具创意地将明星父亲与他们的可爱宝贝聚集在节目中，让明星父亲退去自己的光环，以一个普通父亲的身份与自己的孩子相处，他们与孩子们的交流方式成为节目的看点。此外节目组也会认为设置一些挑战难为明星爸爸，如为孩子做饭，给女儿梳头等，很多父亲捉襟见肘，狼狈不堪，这些都成为节目的重要看点。而明星们年幼的孩子也是第一次在电视荧屏中出现，在旅行过程中的各种行为表现同样会令观众期待。其次《爸爸去哪儿》首次以旅行过程中的亲子交流作为节目的主题也颇有创意。最后节目的整体氛围温馨、走心、充满着治愈系的风格，既有萌娃囧爸的欢声笑语、同时也流露着浓浓的幸福感与美好感。这样的节目价值取向创新了中国电视真人秀节目的创作思维，同时也因为通过传播可亲子教育的各种范本而引发了全民热议。

（三）文字类节目：开启清新之风抓住时代脉搏

在2013年的创新真人秀节目中，除了上述提及的亲子秀、明星歌唱秀和跳水秀之外，河南卫视与爱奇艺联合打造的《汉字英雄》则以黑马之姿冲出重围。《汉字英雄》这档节目选题的落脚点是中国几千年文化精粹——汉字，旨在弘扬中国的汉字文化。另外节目抓住了受众的文化心理诉求，用流行的真人秀形态包装文化内容，体现了综艺节目的文化责任担当。节目将枯燥乏味认字与娱乐有趣的竞技比拼结合在一起，让观众在娱乐中学习，在趣味中求知。此外节目也非常注意与新媒体联动扩大自身的影响力。例如节目研发了APP软件，观众与节目的互动模式不断更新，这无疑有利于扩大节目的影响力。

除了上述提及的三类主要创新的真人秀节目外，江苏卫视的《最炫民族风》和《赢在中国碧水蓝天》也是创新节目的佼佼者。《最炫民族风》邀请老年观众以广场舞的形式进行比拼，既比舞姿，也将故事。《赢在中国碧水蓝天》则将当前国内知名企业的CEO聚集在节目中，以公益为目标，以商战为载体，以CEO们在特殊情境下的真实表现为看点，

二、价值取向：观察当下文化环境传播社会正能量

虽然明星跳水秀节目被冠以哗众取宠、刻意审丑的诟病，但是从整体上看2013年中国电视真人秀节目的价值取向还是充满了积极的正能量，电视人也在用自己的亲身实践助推着“中国梦”的电视表达。2013年中国电视真人秀节目的正能量主要体现在以下几个方面：

首先价值取向积极向上，既能体现主流价值观，同时也能够关照普通观众内心。以上文提到的《舞出我人生》为例，节目打破了诸如《舞林争霸》这样的草根舞蹈选秀模式，而是将不擅长舞蹈的明星与优秀草根舞者相结合，突出明星们为实现公益梦想的积极努力，也突出草根舞者感人至深的情感故事。在《舞出我人生》中，既体现对人的生命的尊重，也营造社会友善的氛围，既体现了参与者对于美好的追求，也能将励志、乐观、向上的的精神与态度传递到观众内心。同样江苏卫视的《最炫民族风》也是独辟蹊径，以中老年人喜爱的广场舞为载体，用一种既娱乐又温馨的传播方式为中老年人提供一个展示风采的平台和机会。当然在进行广场舞比拼的过程中，一个个感人肺腑的情感故事也必须呼之欲出。例如有一位阿姨得了骨裂，面临瘫痪的危险境况，但是这位阿姨却不服输，一直努力练习“钢管舞”，终于依靠舞蹈赢得了健康。《最炫民族风》中的故事充满阳光、励志、温暖和感动，故事化的叙事策略对于节目价值取向的有效表达起到了重要的作用，观众不仅可以强烈感受到中老年人这一特定群体在节目中载歌载舞时迸发的热情，同时节目也促使观众不断进行自我反思，是否真正关心过父母的精神生活，如何让父母能够度过一个幸福安详的晚年。总之选择特殊群体具有积极意义的情感故事进行诉说，用自然本真的情感让观众在观赏的过程中产生心理认同，从而让他们不仅能够认识幸福、体会幸福，更能够通过身体力行为自己和他人创造幸福，这是《最炫民族风》在价值取向构建的重要策略，也是节目希望实现的积极效果。

其次节目内容优质精良，保证了“观察学习”的传播功效。 学者Richard Jackson Harris在其著作《媒介心理学》中指出：“观察学习”的提出与媒介的关系就是媒介中的角色成为人们学习、模仿的榜样。这里的榜样主要是指被观察的对象，也可以被称之为示范者（the model）。电视真人秀节目中的参与者，无论是普通草根还是明星大腕，在节目特殊情境中的表现都能成为电视观众学习的榜样。

例如在江苏卫视的《赢在中国碧水蓝天》节目中，节目的重要看点就是商界CEO们开展商战比拼过程中的策略与智慧。该节目也被称为“电视版MBA”，正如节目总策划王利芬所言：“我就是特别想打造一个学习的空间，大家可以看到12场任务都不一样，需要的人的能力也都不一样，需要人涉猎的领域、方式、手段都不一样，但这些执行的思维、方式，其实都可以运用到每一个公司，每一个团体，在执行任务的时候，这些都是可以借鉴的。”参与节目的嘉宾多半多创业者，他们的创业年限最多都长达20年之久，这样的资历使得他们在节目组拟定的商战环境中的种种表现完全可以成为电视机前观众的学习“教材”。

又如在《爸爸去哪儿》节目中，五位明星父亲及其可爱的孩子们在节目中的亲子教育表现就为节目制造“观察学习”的效果提供了源泉和基础，而节目也俨然成为电视版的亲子教育宝典。例如节目着重呈现孩子优秀的品质，突出良好的家庭教育的重要性。《爸爸去哪儿》节目中5位孩子非常有礼貌，每次见到长辈都会毕恭毕敬地问候，接受别人帮助也会不忘致谢。王岳伦的女儿王诗龄在接受完村里一位老人给的食物后，说了句：“谢谢爷爷！爷爷，你在家好好啊！”节目气氛虽然令人忍俊不禁，但是孩子们懂事的表现对于电视机前的小观众们及其家长们潜移默化的教育功能也是不言而喻。再如节目强调亲子教育中要重视与孩子进行平等的沟通与交流。张亮睡前在床上教育儿子天天在“村长集合”时应该如何表现的画面就令观众印象深刻。张亮并没有严格地向儿子训话，也没有枯燥说教，而是与儿子一起完成角色扮演游戏，通过切身体验告诉儿子怎样做才是尊重别人，才能让别人感到舒服。通过父亲与孩子在旅行中的各种亲子互动形式，节目也想告诉给观众：平等而有效的沟通方式，比起简单的教导、指挥、命令和训斥，更能解决孩子教育中的很多问题。

最后，观察与反思当下社会文化环境，亲身践行文化自觉。近年来省级卫视在电视真人秀节目创作过程中仍然以音乐选秀节目为主，歌舞升平大众狂欢后留给观众的仅仅是感官刺激。而随着纪录片《舌尖上的中国》热播，如何用电视艺术的手法进行包装，将传统文化内核与时尚流行元素相融成为电视媒介创新的重要思路。同样对于电视真人秀节目而言，在2013年河南卫视与爱奇艺联合打造的《汉字英雄》则让观众再次领略了中国的汉字文化。节目以“汉字”为题材，冲破了传统电视真人秀节目在内容上的束缚。同时节目更是打破了传统文化类节目的制作理念，用当下最流行的真人秀节目形态进行包装，用比拼、竞技、表演、讲解等符合当下大众传播规律和受众接受心理的形式进行呈现，既增加了节目的趣味性，同时也增加了节目的可看性。更为难得的是，这种用真人秀节目形态包装文化内容的操作理念，是电视人对当下社会文化环境进行的一次深刻反思与重新审视。特别是在网络时代，当人们热衷于利用各种新媒体进行交流时，传统的书写文化正消失在人们的记忆中。在这种文化背景下《汉字英雄》能够主动承担起文化自觉的使命，利用一己之力帮助观众重拾汉字文化的影响力和辐射力，成功地实现了优秀传统文化与当代电视内容的对接，的确值得肯定。

三、结 语

2013年创新的中国电视真人秀节目内容以歌唱、跳水、亲子教育、舞蹈、商战、汉字书写等为主，从整体上看节目的价值取向充满着浓浓的正能量：《我是歌手》回归最质朴的音乐演绎、专注于歌手最精湛的歌艺、强调最精致的节目细节、制造最残酷的明星PK；《舞出我人生》以公益梦想为节目导向，以草根与明星的组合搭档为亮色，以舞者们的炫酷的舞艺夺人眼球，以舞蹈背后的励志故事激发观众的情感表达；《爸爸去哪儿》温馨浪漫，萌娃囧爸的表现既令人捧腹大笑，同时也引发观众反思，节目真实、真诚、美好、友爱的价值表达深受观众好评；《赢在中国碧水蓝天》以国内知名CEO作为节目参与者，他们在节目特殊情境中表现出的智慧与策略成为电视版的商战教材；《最炫民族风》则以被电视媒体长期忽略的老年人作为表现对象，通过广场舞的比拼，不仅呈现老年人的精神风貌，也传达社会对他们的尊重与关爱。《汉字英雄》让电视观众在网络媒体盛行的时代再次回味中华文化的魅力，让传统文化的内容表达找到了新的呈现方式。这些创新的节目价值取向积极向上，本身就是推动国家和社会进步的正能量。而随着新一届政府关于“中国梦”、“人民对美好生活的期待”等施政理念的昭示，相信电视真人秀这一目前较为受到中国电视观众喜爱的节目类型可以继续用精彩的创意、优质的内容抚慰观众的内心，助推“中国梦”的电视表达。

参考文献：

1 （英）Annette Hill著.赵彦华译.流行真人秀——节目受众的定性与定量研究[M].北京：中国国际广播出版社，2008.

2 吕正标等.电视栏目运作与管理[M].北京：中國传媒大学出版社，2011.

3 （美）Richard Jackson Harris著.相德宝译.媒介心理学[M].北京：中国轻工业出版社，2007.

4 （美）马克·D·雅各布斯，南希·韦斯·汉拉恩编.刘佳林译.文化社会学指南[M].江苏：南京大学出版社，2012.