微信红包，庶民狂欢下的蝴蝶效应

陆新之

马年春节最“潮”的乐事莫过于参与“微信红包”。腾讯公司旗下的移动互联网应用微信搭建的红包平台，几乎是一夜之间让许多微信用户为之“疯狂”，被业界称为对于传统的在线支付巨头支付宝的“珍珠港偷袭”。

自2014年1月26日悄悄上线后，微信“抢红包”迅速流行开来，其火爆程度，不亚于此前的小游戏“打飞机”。而发红包要存钱、收到红包后想要提现，两者都必须绑定银行卡，这样一来，在几乎没有造成用户多少心理压力之下，绑定微信支付的用户数量大增。

如果嘀嘀打车联手微信支付，只是对支付宝与快的的在线支付合作打响的第一枪的话，那么农历蛇年最后几天突现的微信红包攻势，对于支付宝以及母公司阿里巴巴集团来说，带来的震撼相当于是诺曼底登陆。因为微信红包大热引发的市场期待推动腾讯股价3天连涨11.05%，市值也成功突破1万亿港元大关，成为全球第七大科技公司。

微信的母公司腾讯，选择了在线支付的这个领域进行突袭，按照古龙小说里面常见的表达，那就是“由不可思议的角度，刺出了不可思议的一剑”。

腾讯数据显示，从除夕开始至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。

网上一度流传，数天之间，微信红包为微信支付新绑定的银行卡高达上亿张的数量。对照腾讯自己公布的数量，应该是没有到九位数字这么高。综合更多业界人士的观察，整个春节期间，微信红包为微信支付带来的银行卡绑定数量，应该在千万张以上。

其实，无论是千万还是上亿并不重要，关键是，新的挑战者能够在几天之内，迅速引爆的巨额绑定用户数量，这都足以对支付宝造成前所未有的震撼。本来由2004年底打造的支付宝，用户达到七八亿，被看作是阿里集团业务最深最广阔最主要的护城河。这个类似无敌舰队的宝贝，几乎被业界认为是在线支付方面无坚不摧的利器，这两年正凭借余额宝等一系列金融创新给传统金融业带来巨大的挑战。殊不知螳螂捕蝉黄雀在后，支付宝扬眉吐气的日子没多久，就被微信支付这个成立不足一年的后辈紧逼上来。

当然，按照传统的想法，对今天的微信也好，嘀嘀打车也罢，以前的淘宝网也好，对于这些互联网公司的商业模式，一度都是很怀疑的。很多人会觉得说你们一定是先免费把对手都干掉，一家独占垄断了之后，然后再巨额收费。这是用落后的眼光看日新月异的互联网。现在的腾讯qq，杀毒软件、安全服务，在互联网上谁要敢收费，谁马上被用户抛弃，因为后面还有很多的竞争对手等着免费来抢市场。

互联网上今天免費的商业模式，就是让一家企业，把产品与服务的价值链进行延长，你在别人收费的地方免费了，赢得了用户，你只要想办法创造出新的价值链来收费，就能赚到更多的回报。微信，不收你的通信费，让你们每天用微信，对腾讯来说是巨大的用户群。但是，它只要在微信里给大家推广游戏，在里面给你推荐商品，它能轻松地挣到比背着垄断恶名的中国移动每年收的短信费还要高的钱。

（作者为商业观察家、出版人、PE合伙人）