论流行的可重复性

王琴琴?牛瑞林

摘要：由于设计师对服饰流行所必须具备极强的洞察力和遇见性，对流行的研究就成为了服饰方面的重要课题，对流行的可重复性的认识和把握更是对服饰流行预测有着重要的指导作用。

关键字：流行 可重复性

一、服装流行的可重复性与服装流行预测的关系

（一）服装流行预测的重要性

当代的服装设计师最重要的基本技能之一就是对流行的预测。因为在当今市场主宰设计的大前提下，只有实现了对流行趋势的把握才能以最快的速度对即将到来的市场做出准确敏感的反应，但设计师对流行进行预测的常用基本手段也仅仅在于市场调研、参照国内外近期设计趋势和对相关产业潮流的带动作用的分析等。诚然这些分析手段确实是把握市场导向的行之有效的办法，但总体上还是趋于被动，过分的对其依赖所得出的流行预测结果往往只能把握住流行的末端，极少的能够站在时代的潮头来引领流行。

（二）服装流行预测与服饰流行的可重复性

要把握住服装的流行趋势，借鉴服装的发展史和服装心理学是一种既理性又符合实际的做法，在认识和分析了近现代的服装发展历程和社会服装心理的变迁之后，可以发现服装流行的趋势其实是在不停的重复着传统的因素，并结合当代社会加以整合所表现出来的循环特性，在服装心理学中称之为重复流行。即在流行向前发展到了一定的阶段后，又重复出现的流行现象，这也正是流行的可重复性。但这种重复绝不是仅是照搬过去的传统服饰形制，而是从传统的元素中找到适合当今社会的元素进行新的组合，在对历史的回顾中创造出一种古今结合的新风貌，并且基于社会环境和生活态度的发展而出现。时代已经做出了证明，这样的服装往往能够紧贴着时代的脉搏，带领新一轮的流行。

二、当代服饰的重复流行现象

（一）当代服饰流行风格的可重复性

改革开放后的中国接受了外来的许多风尚，于是服饰开始出现了前所未有的高速发展，短短几十年间的变化甚至大过以往数个朝代的更迭，研究近几十年的服饰演变，我们从时代的发展中可以感觉到，今天的服装审美不停的重复着传统的服饰审美，频频出现“旧款回潮”的情况，并且我们从近几年的流行趋势上也可以明显的看到这一点，复古的风潮一直处在当代流行的前端，不论是对古代服装元素的运用还是传统民俗风格的把握，都在市场上取得了很好的回应，我们可以从诸如“渔”、“江南布衣”这类成功将中国人的传统民俗审美提炼到当代市场的成功实例中看到，这些品牌在进行流行预测时是准确的把握和运用了服饰流行风格的重复性。不仅传统民俗的审美风格得到了流行的可重复性的传承，一些近代的服饰风格，诸如民国的青年学生风格的造型也开始在近年的服装流行中崭露头角。这些都是流行风格的可重复性的时代证明。

服装是一个时代物质文明与精神文明的共同表现，而服饰的风格是更一种时代精神的反映，从近年来整个社会舆论不断的倡导传统文化回归的大趋势看，中国人对于怀旧和复古的风格开始喜爱和关注，因此，对传统服饰在当代服装上的改良和应用仍然大有可为，这不仅符合国人对西式服装喜好程度的合理降低，对中国人的情感也是一种回归，同时符合服装发展的重复性规则。毕竟在某种流行发展到一定程度时对传统进行回顾和反思，才有可能在吸取历史优秀成果的基礎上开拓出一条新的思路，不至于在设计中走向思维的死胡同。

（二）当代服装款式中的可重复性

不仅在服饰的风格发展上存在着这样一个可重复的规律，即使精确到某些款式上，这样的规律仍然在一遍一遍的带领着流行。在今天全球一体化的世界格局中，国际流行趋势时时都在影响着中国的服装设计行业，近年来一些国外的复古款式也大量的进入了中国市场，并且取得了较高的市场占有率，服饰的可重复性规律在某些款式中得到了快速的显现：例如上世纪三四十年代在欧洲各国十分流行的双排扣风衣，在七八十年代多数已被拉链的款式所代替，但随着快节奏的生活对风衣功能的需要和人们怀旧的情感的再度萌芽，在近几年的流行发布上又再度出现了这种款式的身影，并且快速流行起来，打入了各国市场，取得了复古款式设计的极大成功。再如在九十年代初期风靡大江南北的女士紧身裤，所形成的高度流行让紧身裤成为了当时时尚的代名词，这种流行的程度是后来出现的任何服装款式都尚未达到过的，但物极必反，曾经风光一时的紧身裤快速的退出了流行的前台，在人们对紧身裤的印象几乎退却的时候，紧身裤又以一种全新的方式进入了人们的视线，采用了丝袜的质感与紧身裤的款式进行结合的设计，令紧身裤的款式得到了时代的回归，依靠服装款式的可重复性再次成为流行，并且在经济上取得了超越款式本身的成功。

款式的运用往往来源于人行为的需要，要想成功的预测出何种款式会成为即将到来的流行，就必须要找准当前人们的生活正处于何种的定位，再参照历史上情况相近的时期所流行的服装款式，加入新的思想理念和设计元素，利用新的材料和技术来满足人们除了情感意外的更多需求，只有这样，才能对新一轮的服装款式预测做到有理有据，有的放矢，上述的几种款式就是准确的拿捏了款式所具有的时代特征，并对当代社会所需要的款式功能有全面的了解，才会选择正确的时机推出这些款式，运用服装款式流行的可重复性对新的流行做出了准确的预测。

（三）当代服装色彩中的可重复性

服装色彩的流行即色彩与色彩之间的交替，人对色彩的喜爱在于时代精神所创造的精神风貌对人心理的影响，这就是说，色彩往往能够显著的表达某个时代的精神，是一个时代最感性的特征，当人开始对某个时代产生情感上的依赖时，对该时代中具有代表性的色彩就会感性的、不自觉的重复使用，这种重复在近年来也得到了反复的验证。正如近几年在服装上大范围使用的军绿色，就是人们在和平年代对战争的回顾和思考的情感体现，在这样的情感支撑下，军绿色的面料不仅运用到了使用军装元素的服装款式中，更是成功的与其他款式进行了嫁接，从对色彩的重复中创造出一种始于反战情绪却最终脱离反战的新的时代风貌。最近十分流行的金属色则是太空时代的追溯。七十到八十年代航天技术的巨大进步，阿波罗登月的成功使得时装界出现了一场太空时代的服装狂潮，表达的是人们对高科技的改造生活的乐观和对未来的向往，当相似的情景再次出现时，金属色也再次得到了重复的流行，成为当代显著的流行元素之一。

色彩是一个时期的服饰流行最直接的反映，从服装色彩的流行趋势中我们可以看到，人对色彩从喜爱到懈怠是有一个符合时代发展的周期的，在对服装色彩进行预测时，必须在充分认识时代现状，科学的分析出色彩的流行周期的前提下，充分参考服装色彩的可重复性，才能及时准确的预测服装的色彩流行。

（四）当代服装面料图案的可重复性

在六十年代的欧普艺术风潮的影响下，几何图案开始在服装中大量出现，由于几何图案对视觉的强烈冲击，使得六十年代的服装被几何印花图案打上了强烈的时代印记。这种几何印花图案在零八、零九年再度以新的形式开始流行，零八年以黑白方格和几何线条最具有代表性，零九年则趋向于色彩缤纷的几何图案，如菱形、三角形等，成为六十年代印花图案重复流行的典型代表。苏格兰呢的经典方格图案，在零五至零七年间的服装中再次大量出现，也正是服装面料图案可重复流行的再次佐证。再有，六十年代的嬉皮士服装中引用了大量来自东方的印花图案，成为了嬉皮士服装的代表性装饰图案，而这种图案在近几年又再度大量的流行，并广泛的运用到各种服装的设计中，不再局限与某一类的服饰风格。这些图案的重复流行使得经典的纹样焕发了新的生命，推动了新一阶段流行的延续和发展。

三、结 语

从以上近年来的实例中，我们可以看到，服饰的流行一直都在对过去的回顾中吸取养分，结合过去的成功经验来创造出新的流行，这种设计的服饰始终都能取得巨大成功的主要原因在于人的审美会对新鲜的事物有一种从喜欢到厌倦的懈怠过程，对长时间出现的服装必定会出现审美的厌倦，而反复的流行会给人带来新事物无法比拟的新鲜感，令人获得一种比新款式更值得回味的心理平衡，当这些带有怀旧意味的服饰把握住适当的時机再度出现时，就可以恰好的抓住人对服饰的心理预期，从而取得巨大的成功。再有，这种重复的流行并不仅仅是简单的重复，而是经过岁月检验的一种优选，因此在怀旧的服装伴随着新的时代意味再次出现时，往往都得以与“经典”产生关联，更好的夺取市场。

服装的发展是一个感性的过程，但必须依赖理性的思考才能够找到正确的方向，一味的凭空刻意创新而没有对人的服装消费心理进行研究的设计是与人的心理预期需求脱节的，既然脱离了人的心理需要，必然这样的设计也不会得到消费者的认同。因此，对于服装的从业人员，尤其是在设计与预测服饰流行方面，必须中寻找并总结历史中产生过的流行及其要素，但值得注意的是，在对历史流行的认识必须客观而准确，正确的认识流行事物的生命周期，不应当在转瞬即逝的一次性流行上下功夫，这种流行往往是形式上的流行，在爆发了流行的高峰后即消失得不留痕迹，再次重复出现成为新的流行的可能性非常的小，因此，在进行流行预测的时候应当将历史上的参考价值不同的流行区别对待，准确的把握反复性的、尤其是周期性的流行事物，作为主要对象进行研究，找出流行得以不断重复的规律和契机，在这样的基础上所得出的流行预测就会脱离盲目的推猜，进入到有理可依的高度，必然会对当代服装的流行与发展产生积极的作用。

参考文献：

[1] 刘国联主编.服装心理学[M].上海：东华大学出版社，2004

[2] 冯泽民，刘海清.中西服装发展史教程[M].北京：中国纺织出版社，2005

作者单位：

中原工学院