清秀化、扁平化、图表新闻化——纸媒视觉化变革初探

□ 文/田 凤

眉清目秀：纸媒图存的视觉化变革

自直面新媒体带来的挑战以来，纸媒从来没有停止过视觉化变革的脚步。从纸媒进入读图时代；再升级到向新媒体靠拢、逐步接近甚至“讨好”人们的阅读习惯。

一张报纸给人留下最直观印象的就是版式外观。只有能够给人留下深刻印象的版面，才能在人们匆忙阅览时吸引眼球，留有印象。这是后消费时代纸媒竞争的残酷现实，也是纸媒视觉化变革的时代背景。

在纸媒的黄金期，吸引人注意的一个重要方式是“浓眉大眼”，其突出代表就是《北京青年报》。当时，《北京青年报》倡导厚重标题，提倡“三步五秒效应”，即用突出抢眼的大新闻标题制作，在三步之外就让读者看清，五秒之内就让读者认出“这是北京青年报”，并决定是不是购买这份报纸。

而近年来，清秀型的报纸版式越来越受到行业内的追捧和市民的喜爱。以北京报业市场来说，《新京报》从2003年创刊起就选择了清秀简单的版式，字体磅数轻，图表照片等都尽量少加框甚至不加框，稿件之间只以最简单的细黑线加以区分，甚至索性用留白来区分稿件。

这不外乎几个原因，一是从时效性上考虑，新媒体的冲击力越来越大，即时性消息已经不再是纸媒的优势。等报纸头条刊出时，人们早就通过微博、微信等渠道获知了消息，这样一来，再突出的标题也没有了用武之地。现在，人们买报纸通常不是想看“有什么信息”，而是想更加深入地了解其背景、分析其脉络、预测其发展。在这种形势下，对纸媒深度化的要求日益提高，也带来了版式的调整。

进入21世纪的第二个十年，多家报纸打出改版牌。2010年，《浙江日报》改版。2011年，《北京日报》改版。《北京青年报》也在同一年将原来的粗黑标题改成黑体，减少了对边框、花线的使用，使得报纸整体感觉从厚重粗黑变成清秀宜人。

在提倡清秀化版式的今天，所有版面也都从“重装修”变成了“轻装修”。在实践中，主要有以下几大元素会左右人们对版面视觉的感受——标题和正文的字体、字号，边框或边线，版面留白以及版面用色装饰。

以《北京日报》为例，改版前后，主标题从浓重的黑体变成了笔画略细的兰亭黑，栏宽和字距也都有所调整，再加上加大版面留白，要求每篇稿件之间至少有三行的空间。这些措施，都使得原先看起来密密麻麻的版面显得更加疏朗大气。

在分割线的使用上，常用来区分稿件的1磅、1.5磅甚至2磅分割线全部停用，只使用最简单的0.32磅细黑线。照片和图表下部经常压着的底图阴影也全部停用。另外，对标题和正文字号也做出了改变。以改版前和改版后的版面相比，新的版面明显清秀了很多。

而在装饰方面，《北京日报》之前经常使用饱和度高达99的重色块装饰图片，但现在这种装饰元素已停用。版面尽量避免使用色块来强调某个稿件或某张图片，即使在一些特殊情况下，也只用浅浅的底色。

图表新闻化：纸媒视觉化解读的途径

近年来，根据新闻制作图表已经成为纸媒视觉化变革中的重要一步。很多原本已经被人们熟知的新闻，正是因为图表的表现力，才再度激发了人们去阅读报纸的积极性。这种视觉化的表达效果，有人称之为“新闻仿真图”，或“新闻图解”。这种插图往往会取到“一图胜千言”的效果，有助于受众更加直观地了解新闻事实。

为了达到更好的效果，越来越多的报纸开始熟练使用3D制图，并加配详尽的说明文。有时，一张制作完备的图表完全可以抵得上一篇一两千字的稿件。这种变化，既提升了纸媒的专业化水准，也使视觉化效果更上了一个台阶。

例如，2011年7月5日上午9时36分，北京地铁4号线动物园站A口上行扶梯发生设备溜梯故障，造成一名12岁少年身亡、3人重伤、27人轻伤。

如果说，关于版式和图片的运用探讨早已热火朝天；那么，图表、插图的使用更是突出视觉元素的重要手段。在纸媒视觉化变革的今天，能用图片反映的，就不用文字；能用图表和插图阐释的，也会尽量选择图表和插图。

图2为一家纸媒为此次事故制作的图解，可以看到，事故发生的整个过程及环境都通过一张图片清晰地被展示出来。尤其在还原事发经过、模拟事发现场时，插图的用场往往比新闻照片更加有效。

而在这张图表上，甚至还延伸涵盖了北京地铁动物园站的标志、以及北京地铁4号线的全程地图。信息量更大，涵盖更丰富。从新闻伦理上讲，也避免了现场新闻照片血淋淋场面给读者带来的不适感。

视觉扁平化：与新媒体交融能否带来亲近感

对同质化竞争越来越激烈的纸媒来说，具备独特的视觉形象，在受众中树立鲜明的目标感，是吸引受众的一个重要手段。而这一衡量标准并不是由纸媒自身完成的，在人们使用新媒体越来越普及的今天，纸媒与新媒体之间的借鉴融合也成了大势所趋。其最突出的一个表现就是报纸的视觉扁平化。

通俗地讲，视觉的扁平化设计就是在视觉元素中除去之前常用的渐变、立体和阴影效果，完全以平面化的图形来传达设计信息。相比于拟物化设计，扁平化设计可以让用户更加注意信息的内容，视觉感受更简洁，更直观，更清晰。

如果对苹果iOS6与iOS7两个操作系统进行视觉化效果对比，可以看到，iOS6秉承的是苹果一贯的拟物化风格——在充电的电池有清晰的立体感，滑动解锁键有一种在下凹槽内设置一个凸起按钮的视觉感受。而在iOS7上，这些全部被简化成平面效果。短信的发送界面也是如此，iOS6的每个字母按键都有清晰的立体感，而这在iOS7中则全部遭到摒弃。因为，当新媒体越来越被广泛的人群所接受，这种精雕细琢的做法不仅会降低效率，也丧失了必要性。

和2013年才刚刚走上扁平化道路的苹果相比，看似传统得多的纸媒反而在这条路上的探索脚步更早，更直接。

图3分别节选了《北京日报》不同时期的一些见报图片，依次顺序为从左上至左下，由此可以看到图表由繁至简逐渐简化的过程，那些纯粹为了美观或逼真效果而加入的设计元素被不断删减，扁平化特征日益明显。

从图中能够清楚地看到，左上的第一张图片使用于三年前，图表保持着鲜明的拟物化风格，制作细致，细节勾勒逼真。不过，制作周期也非常长，制作这样一张图片至少需要三四个小时。但左下第一张图片是近期使用的，则带有很明显的扁平化特征，构图简洁直观，非常简单，只需要十几分钟就能完成，但所有信息量同样全部包含在内，并不影响传播效果。

图表风格的扁平化，是和报纸版式的清秀化一脉相承的。作为报纸版式的有机组成部分，如果一个简单大气的版面上，却放着一张元素繁琐，制作复杂的图表，就会形成风格冲突。

越来越多的纸媒开始追求扁平化视觉设计。纸媒们不约而同地聚焦于两点：视觉的极简主义，功能的最优表达。用最简单的界面达成最详备的功能。

一直以来，国内许多纸媒都对版面设计寄予厚望，不少报纸每到一个时期都会考虑改版，从视觉上给读者以全新的感受。不过，频繁改版不可能解决所有的问题。如果做出一些视觉化设计上的调整，就能够有效反映读者需求，就能收到更好的效果。