□ 文/杜耀华
(作者是《东莞时报》视觉部主任)
传统媒体经营的压力之下,自2013年开始,相当一部分报纸开始不约而同地减版。特别是周末和节假日,减版量惊人。一些报纸延长节假日停刊时间;一些报纸的节假日版数不足日常版数的十分之一。减版冲击了美术设计的正常工作安排,也给队伍管理带来压力,而更为重要的是,减版所开启的薄报时代也让报纸竞争处在一个相对弱势的状态中。
如何在竞争中展现纸媒的比较优势?如何挽留住读者?如何展现纸媒的生命活力?这是摆在全体报人面前的大难题。从这个大角度来审视美术编辑的任务,我认为,“如何在有限空间里重新打造读者的阅读利益?”是美术编辑要探索解决的问题。
《东莞时报》的视觉设计在国内享有较好声誉,一直坚持超前、领先的设计理念,但面对减版导致的薄报时代,依然有自己的困惑。借助《东莞时报》今年3·26改版,我们综合考虑读者的阅读习惯和互联网所界定的阅读风格,结合纸媒传统优势,大胆地利用有限空间实现“宽阅读”“厚阅读”的设计理念,以适应读者要求,展现媒体生命力。在纸媒和全媒体之间建立一个有效通道。
我认为,在移动互联网时代,与微博、微信和门户网站相比,任何报纸都无一例外地归入薄报行列。之所以“薄”是因为纸媒与新媒体相比,内容更新频率、内容容量均处于劣势。
但纸媒优势并未被完全摧毁。与新媒体相比,传统纸媒具有不可替代的优势。在2013年,亚马逊创始人杰夫·贝索斯掏出2.5亿美元收购亏损的《华盛顿邮报》,正是看中了纸媒所随附的人群价值、通道价值和阅读价值。由此不难看出,传统媒体并不存在严重的阅读危机,但的确存在传播方式老化问题。传统媒体若要继续保持活力,就需要打通纸媒与全媒体的关联。在这一过程中,视觉设计的逻辑出发点在哪里?
传统媒体的定位转变之后。报纸阅读体现出了一个“快”字和“易”字,二次阅读和延伸阅读则实现了“宽”“厚”“多”,形成传统媒体带领新媒体一体发展的格局。
在设计上,我们改变了《东莞时报》的阅读定位,让《东莞时报》在阅读上实现了三种价值。
首先,必须保证《东莞时报》作为传播当地新闻权威的特质。
第二,将《东莞时报》打造成宽阅读和厚阅读的平台。让《东莞时报》的传统读者能从《东莞时报》这一平台走向我们的新媒体平台,进行二次阅读和延伸阅读。我们将二次阅读定义为换平台阅读,即读者从传统媒体换到新媒体来进行阅读;延伸阅读即立体阅读,使读者从阅读一条新闻开始,通向背景阅读、多媒体阅读及相关资讯阅读。
第三,将《东莞时报》变成为互动平台。读者可以通过新媒体来向报纸报料,通报信息,也可以通过新媒体来发表自己的观点,推动全民书写,最后,将这些内容呈现在传统媒体上。
报纸要实现厚阅读和宽阅读,最终需要落实在视觉设计上。在保留《东莞时报》传统设计风格的基础上,有意识地推进阅读模式的版面设计创新。
一方面,在报纸视觉设计上,《东莞时报》着重实践平行阅读的设计思路,为读者提供多种方式的快阅读。美术设计的最终目标是根据读者阅读环境提供最合适的阅读方式,基于这一点,《东莞时报》在六周年的改版设计上,依据读者的快阅读习惯,进而分析阅读时间的特点,巧妙地推出平行阅读的设计概念,吸引读者深阅读,从而达成厚阅读的目标。
所谓平行阅读,是指在设计某条新闻的版面时,平行地进行标题阅读、提示阅读、栏题阅读、图块阅读、正文阅读的设计。平行阅读的设计思路表现为一种递进的阅读关系,第一级是吸引读者阅读,避免读者失去对纸媒的阅读依赖;第二级是吸引读者多读一点,让读者的眼睛在报纸上多停留几秒;第三级是吸引读者产生兴趣,更立体全面地了解新闻全貌;第四级是促使读者去了解新闻的相关背景和来龙去脉。
在这种设计概念下,读者可依据自己的时间,选择自己喜爱的任意一种阅读方式,每种方式都可以大致了解新闻的内容。平行设计体现了不同亮点和不同阅读利益,给予读者根据自身情况自由选择的权利。
平行阅读设计更多地是出于适应读者阅读变革的需要,平行阅读的分类设计之间既独立又相互呼应,真正起到吸引阅读、方便阅读和深度阅读的作用。在阅读发生巨变的当下,传统的美化版面思路应让位于适应读者阅读变革的视觉探索。
另一方面,《东莞时报》将源自新媒体的文字内容大量纳入版面设计中。这些新内容包括读者反馈、读者观点以及读者信息等。同时,把二维码、微博及链接方式一体呈现,使读者的阅读体验由单向阅读转为双向互动,从单一的读报模式转向读微博、读微信和看网站、看视频等多种阅读方式,从单一新闻阅读转向读知识、读信息和读资料的平移,从而满足了读者立体阅读、深度阅读的需求。
美术编辑部是决定媒体产品品相的最后一道工序,美术设计工作的每一次创新,现在都很难在领域内得到完成,平行设计和跨媒体设计的理念最终能否在报纸上得到体现,最基础的工作都需要报社领导下决心,编辑部门思路做出转变。只有在理念上达成了一致,设计要件齐备充足时,平行设计和跨媒体设计才有可能最终完成。
《东莞时报》六周年的设计是一个集体创新和努力的结果。在决定改版的美术设计思想时,总编辑、执行总编辑亲自听取汇报,并给出具体的改版意见,而相关部门应改版的要求,在新闻处理和要素准备上给予积极配合。《东莞时报》六周年的改版设计更现代,也更接近新闻变革的实际,不仅体现美术专业的要求,更体现出当下阅读大的大变化。
通过这一次的改版实践,我们认为,在全媒体的历史发展时期,纸媒需要做好与新媒体对接的准备,最务实的思路是从满足读者全面阅读需求的角度来创新业务;美术编辑要站在对接新旧媒体的中间地带去完成视觉设计的变革,要立足于专业,更要符合于历史发展的规律,要从大新闻、大专业的角度,推动新闻工作的流程再造,使美术设计由美化版面变为真正服务于当下新闻阅读变革。