移动搜索拆墙行动

贺文

在PC互联网时代，百度是搜索的代名词，但在移动互联网时代，百度一定不是移动搜索的代名词。

UC优视董事长兼CEO俞永福说这话，意在为其移动搜索“神马”造势不假，但也道出了业界实情。

无疑，移动搜索将是搜索引擎的必争之地。而且玩家不再只是PC时代传统的搜索引擎。各路势力蜂拥挺进，浏览器如UC，应用搜索如豌豆荚，都已经挑明旗帜，App如微信早已让业界浮想联翩。

新旧势力的较量，也从之前的暗潮涌动转向正面交锋、甚至火花溅起。

按照俞永福此前的爆料，“神马”发布不到两天，UC方面不断接到用户投诉，通过“神马”搜索访问百度贴吧、百度知道、百度百科等内容，用户会被提醒来自“未识别的搜索引擎”，并建议用户改用“更安全”的手机百度。

虽然风波很短暂，但双方剑拔弩张之势已经相当明显。登录UC浏览器，可以看到搜索框链接的第一搜索引擎是百度。据业内人士的说法，百度有30%的移动搜索流量来自UC浏览器。俞永福也曾说，UC和百度这两家公司“从2007年开始，七、八年的时间一直保持着很好合作关系”。但今后呢？从战友到对手，只在一夜之间。如果UC浏览器搜索的第一选择未来是“神马”呢？

新进入者要感谢移动互联网的新时代。就像俞永福所说，“你在PC互联网时代拥有的红利越强，进入移动互联网之后，你的包袱越大”，他相信，现在各家都在同一起跑线上，拼得是自己的努力和智慧。不过果真如此吗？

“神马”靠什么抢食？

UC的移动搜索之所以起名“神马”，缘于某次公司饭桌上的一个问题：什么是移动搜索？“其中一位同学说，‘神马就是移动搜索。我们都觉得印象很深，就选用了这个名字，因为能够时时自醒，用户移动搜索的真正需求是神马？”俞永福回忆说。

按照俞永福的说法，搜索业务已经在UC内部潜伏了4年。2010年在UC浏览器搜索框中发布的“搜索大全”产品，就是UC在移动搜索领域的初次试水。去年秘密整合了阿里巴巴全网搜索的团队和业务，以及原百度的一支技术专家团队，同时引入来自Google、微软、雅虎、360等公司的搜索产品技术专家，进一步加速了移动搜索业务的推进。

UC抢滩移动搜索，情理之中。俞永福说，浏览器和搜索就是“手心和手背的关系”。许多领先的浏览器公司同时也是搜索引擎公司，比如Google。

“从Google出来很多牛人，为什么没有出现第二个很牛的搜索引擎。其实都是死在起跑线上。搜索是一个在线打磨的产品，如果没有每天2500万人次搜索，根本不能把产品做成正式版。很多人想拥有每天2000万人次搜索去磨合产品，去哪儿弄？产品根本不可能合格，上不了线的。”

俞永福也正是从这个逻辑上，来理解马化腾缘何把腾讯旗下的搜搜战略整合给了搜狗，马云为何愿意牵手UC、将阿里的“一搜”团队融入UC的移动搜索团队，“搜索和浏览器绝对是双剑合璧才能够双剑齐发。单独做搜索引擎就是扯的”。

“神马”被称为是为移动而生，会聚焦在“解决手机用户的需求和痛点”，那么，它做移动搜索的突破点会选择什么？

目前，“神马”首先在App搜索、购物搜索、小说搜索上切入，团队称有更多“八心八箭”的功能在路上，比如正在加紧推动语音搜索、图片搜索等功能的创新。

这些都只是“神马”关于移动搜索的碎片化思考。在俞永福及其搜索团队看来，移动搜索也是“信息服务”，其本质就是帮助用户最快到达自己需要的内容，从而解决问题，如何在浏览器、搜索引擎与开放的第三方内容之间形成一个完整的信息服务闭环，带给用户最好的体验，未来还能够利用大数据技术，高效精准地向用户提供最符合当前使用场景的内容和服务。这是他们要做的事。

根据俞永福的介绍，刚刚上线的“神马”目前月活用户已经突破1亿人，在国内移动搜索市场的用户渗透率突破20%。这种状况的前提是，UC只是向UC浏览器少于一半的用户推荐了“神马”搜索，“如果向我们全部的（UC浏览器）用户推荐‘神马移动搜索引擎的话，我相信给大家的一定是一个巨大的Surprise”。要知道UC浏览器在整个中国的市场份额超过了50%。

拼技术or拼爹？

“一周内，UC沿用三级火箭模式，通过浏览器带动‘神马搜索，获得近5%的移动网页搜索份额，超过份额可忽略不计的360无线搜索，位列百度、搜狗后第三名。移动搜索比PC搜索具有更大的想像空间，欢迎UC加入。”

搜狗CEO王小川对UC加入移动搜索之战的欢迎之声犹言在耳，数天后搜狗搜索宣布启用全新LOGO，并正式发布移动搜索App。这是搜狗搜索上线10年后，第一次拥有自己独立标识，这也是腾讯战略入股搜狗以来，搜狗首个产品层面的大动作。

移动搜索迅速进入“拼爹时代”。有评论如是说，“UC靠阿里出位，搜狗傍腾讯布局”。

事实亦如此。UC俞永福毫不讳言“阿里的资源”，“所有跟阿里跟淘宝合作，都可以概括为两句话，以我为主，为我所用”。他透露，“神马”搜索作为独立公司运作，UC与阿里的持股比例大概为7：3。未来阿里系业务将与“神马”搜索深度整合，例如高德地图与“神马”搜索结合就是导航搜索，一淘购物搜索与“神马”搜索的一些融合。

现在的搜狗亦是紧靠腾讯这棵大树。来自搜狗方面的说法是，当前搜狗搜索正全面入驻腾讯的各条产品线，包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机QQ浏览器等。搜狗搜索无线（移动）流量基本从腾讯过来，占80%～90%，直接从QQ浏览器过来的流量有70%。腾讯总裁刘炽平则公开表态，搜狗与微信之间存在巨大的合作空间。事实上，腾讯微信在移动搜索上已经有不少想象空间，例如微信语音、微信导航、微信扫一扫等移动搜索功能已经出现了。

现在移动搜索市场的混战，正如易观智库分析师于静所言，“依旧处于发展初期，现阶段主要是流量争夺的时期”。

在整合既有资源上，百度亦不示弱。于静认为，百度在移动流量争夺上的特点是“通过自有产品服务吸引流量”，主要是通过百度客户端、百度地图以及应用分发渠道进行多元化自有产品和渠道进行移动化入口布局。有数据显示，手机百度用户超过5亿，百度拥有地图、助手、视频、去哪儿等垂直的移动搜索App。

对于那些“没爹可拼”的玩家来说，是否就没有机会呢？

NO！

如王小川所说，无线搜索（移动搜索）与PC搜索有很大不同，在浏览器之外，还有独立搜索和场景搜索，使得移动搜索更有品质和内涵，“当前手机浏览器在无线搜索（移动搜索）中的价值充其量为20%，剩下的80%是另一番世界”。

那是怎样的一番世界？于静认为，“未来移动搜索会像本地化生活搜索以及应用内置搜索的方向发展。此外，随着移动搜索的不断成熟，在搜索产品、搜索合作方式以及搜索结果方面也会呈现多元化。”

从这个维度上来看，豌豆荚的“移动端Google”并不完全是梦。

这个已经获得软银、高盛等投资机构青睐的创业团队，已经在步步为营地强化自己“移动端Google”的角色，同时也在快人一步地修筑自己在移动搜索领域的围墙：去年10月正式上线“视频搜索”，这是豌豆荚在应用内搜索领域（更广范围是“移动内容搜索”）的第一个产品；2014年1月，豌豆荚对外公布以“移动内容搜索”为核心的新战略；3月，豌豆荚发布应用内搜索技术协议，并宣称“世界上第一家把‘应用内搜索这项技术产品化的公司”。

开放，还是修筑私人花园？

根据豌豆荚方面的介绍，豌豆荚“应用内搜索技术协议”，规定了应用内内容的检索、收录和应用调起的标准，开发者只需通过三个步骤即可接入豌豆荚：描述应用内内容；向豌豆荚提交内容信息；使应用支持外部调起。

豌豆荚方面强调，其“应用内搜索技术协议”遵循“不重新发明轮子”的原则，在技术选型上复用 Microdata 等成熟方案降低开发者接入成本、提升经济性。

这是“有所指”的。国内搜索巨头百度在移动内容搜索产品“轻应用”上的技术逻辑就是“重新发明轮子”。“轻应用”解决移动应用信息孤岛的方式是，帮助移动应用开发商将自己的数据转化成 HTML5 的网页应用，然后再用自己的搜索引擎去检索。

不仅如此，对于其他的应用内搜索技术，豌豆荚也是兼容并收。与近期 Google发布的App Indexing协议及创业团队Quixey发布的AppURL不同，豌豆荚的“应用内搜索技术协议”在兼容这两种标准的同时，提供不需要应用与网页绑定的路径、全面支持移动端独有内容的接入。

按照豌豆荚团队的构想，它们希望其“应用内搜索”全面介入移动互联网上的所有内容，尤其是那些“移动互联网独有的内容”，即诞生在移动时代、内容都存在于应用内的。

从竞争的维度来看，后来者的豌豆荚必须以“开放”的心态，结盟更多的小伙伴，这样才能获得更多的移动搜索领域的资源。因为搜索的本质还是基于大量的使用数据，所以，吸引用户用、吸引应用开发者入驻平台，这个相当关键。

“如何吸引更多开发者加入”，豌豆荚的解决策略是“让利”，确保开发者通过豌豆荚持续获得用户和流量。如何吸引用户来使用豌豆荚的“应用内搜索”，豌豆荚始终围绕“用户需求”，逐步地在垂直细分领域、推出类别性的移动内容搜索产品。比如将搜索扩展到应用、游戏、视频、电子书、壁纸等多个娱乐内容类别，未来可以会是音乐、教辅有声读物等等细分类别上。

当然，豌豆荚“移动端Google”能否圆梦，都取决于和时间的赛跑。“这个速度能不能做得足够快，这是我们作为一个互联网创业公司的最大挑战。”豌豆荚CEO王俊煜如是说。

搜索框是PC时代重要的入口。在移动互联网时代，与PC不同的是，手机等移动外设已经成为人的一部分，就像是大脑、眼睛、鼻子、耳朵、手。这时，搜索的“框”在哪里？这时的搜索一定会是“无框胜有框”。

依搜索业观察人士罗超的观点，在浏览器+搜索框之外，移动搜索还有三种方式：独立搜索App，例如手机百度和Google Mobile；垂直搜索App，视频、地图、美食、电影、去哪儿等App都可以搜索自己的内容或者说搜索第三方内容：搜索能力开放，将搜索能力提供给App或者设备。

未来，移动搜索无处不在。已有预测，今年年底移动搜索会超过PC搜索量。这么大的市场，想什么很重要，做出来更重要；有“爹”很重要，技术实力、整合资源的智慧更重要。