网络生态视角下电子商务业态发展研究

王叮辉

摘要：进入新的发展阶段，一些新技术的出现改变了世界经济的发展格局，互联网当前已经遍布全球各个行业，对各国的经济发展产生了深远影响。全球的经济发展已经进入到了网络经济时代，在这一背景下，电子商务也不断的改变着经济发展的方式及商品流通方式。本文主要基于网络生态视角下的电子商务业态发展理论问题进行详细研究，希望通过此次努力对实际发展起到一定指导作用。

关键词：网络生态；电子商务；业态发展

引言

网络生态能够对社会经济系统当中的微观个体存在的联系进行形象的刻画，对真实的网络结构特点起到了解的作用，网络生态方面的研究在目前已经成了热点研究对象，但在这一视角下的电子商务业务的研究则不多见。所以加强这一领域的理论研究能进一步的促进电子商务在实际中的作用发挥，达到指导实践的目的。

1.网络生态的主要内涵及电子商务业态分析

1.1网络生态的主要内涵分析

网络生态的概念至今还没有一个统一的解释，有的学者对其的阐述是所有的影响网络发展的其它社会系统所构成的网络发展生态环境，当我们用分析的眼光进行对网络和网络生态环境的相互作用及影响分析的时候就形成了网络生态。准确来说网络生态是以网络为平台，通过网络进行信息的传播，并将各种网络主体及网络环境得到统一的相对动态的稳定状态[1]。这一系统主要是通过网络以及网络环境和网络主体所构成，在相互的联系影响下形成的能够自我调节的有机整体。

1.2电子商务的业态分析

电子商务的业态在当前尚未成型，所以对其研究也处在摸索阶段，从电子商务的发展来看，首先要对电子商务有一个了解。从狭义的角度看，电子商务主要是在技术以及经济高度发展的现代社会中，由掌握先进技术的人员通过系统化的运用网络手段等进行网上商品交换的经济活动。而从广义的角度来看主要是电子工具在商务活动当中的具体应用，无论电子工具的高级与否都涵盖在内。从此也能对电子商务的业态进行简单的勾勒，电子商务业态主要有几点重要含义，它有着两个共有主体，也就是电子商务应用商和电子商务平台提供商。然后采取多种电子形式，在互联网技术下进行实现整条产业链上的商品交易及服务交易等。

2.网络生态视角下的电子商务业态发展过程及趋势

2.1网络生态视角下电子商务业态发展过程

电子商务业态的发展经过了几个重要的阶段，并有着一定的规律。首先从其发展的过程来看，在初创期，其业态的基础运营形态是代理模式，无论是B2B还是B2C等，均是在代理平台基础上进行的电子商务交易。这一阶段互联网技术的应用为电子商务的发展提供了机遇，但由于市场环境的复杂，使得各电商不敢贸然开启电子商务的大门，所以择取了第三方模式进行试水。

进入到发展期，代理模式以及厂商式的发展模式开始并存，电子商务技术以及网络技术的飞速发展使得新型的网络应用也逐渐的介入，这样电子商务业态就形成了多样化的业态种群。进入到扩展期之后，业态主体间开始建立起信任关系，这就对整个业态网络的发展打下了基础，在业态内部的网络结构优化下，使得电子商务的业态发展方向更加明确，并形成了一种稳定机制[2]。在电子商务业态的升级期主要就是在技术应用上更加的安全便捷，这也更加的符合网络用户的需求及市场需求，这一阶段的各种业态已逐渐成熟，交易活动也已经成型所以业态的发展就只能依靠创新进行完成。在移动终端以及微信等新兴的技术上，对电子商务的业态发展也起到了重要促进作用。

2.2网络生态视角下电子商务业态发展的趋势及模式创新

经济迅速增长背景下，随着人们的物质生活及精神生活有了大幅度提升，电子商务对人们的生活状态也产生了很大影响。从发展情况来看，電子商务业态的发展会以信息、技术的实际应用作为主导。当前我国的电子商务基础设施建设相对比较完善，对其支撑的环境也相对成熟，总体来说，电子商务业态的发展已经处在稳定发展的阶段。但在市场的有限性下，其业态发展则会更多的体现出多种模式的整合发展趋势，新技术的涌现以及新信息资源的出现，这也是创造市场和激发市场的需求[3]。

另外电子商务业态的发展将会更加模糊企业的边界，由于电子商务的业态主要涵盖着个人以及企业，所以各企业在生态当中都有着自己固定的生态位和经营规模、范围等。电子商务业态中企业多数是信息资源的拥有者和技术的应用着，在这些作用下能节约资金和对市场的交易成本，从而有效的调整企业边界。而在资源的非独占性上也会更加的突显，电子商务业态中的信息资源是非独占性以及可再生的，这些信息资源将会在电子商务业态中进行传播和流转，从而获取自身所需的信息资源，能够使得各业态主体的边际效益得到递增。

互惠共生以及竞争是电子商务业态发展中的关键关系，企业要想得到持续的发展就要在电子商务的信息化应用模式创新上多做努力，以此来取得更好的生存发展条件。把握电子商务信息化应用模式是创新的关键，也就是为顾客提供价值的同时还要能够实现企业的价值，所以在网络生态视角下的电子商务业态的发展创新要能在技术以及顾客的共同作用下进行[4]。具体措施就是将信息化的渠道进行充分利用，来为顾客提供现有的产品和服务，把注意力都集中在在确定顾客所需的产品和服务上，树立自己的品牌培养顾客的忠诚度。

要能对移动电子商务的应用模式进行积极创新，4G时代的到来使得移动终端产品有了广泛的应用，这对电子商务的业态发展起到了很大推动作用，电子商务的信息化已经成了时代经济发展的主题。在这一背景下构建电子商务信息化服务平台，提供移动电子商务全套解决方案要将物流管理及销售终端服务等带入到移动电子商务领域中，实现随时随地的刷卡交易。电子商务信息化服务平台的构建要具有较强的可用性软件作为支撑，服务平台以及软件服务提供商等都要在法律的规范下进行运行操作，力争维护企业的合法权益[5]。在SaaS模式的电子商务信息化服务平台应用模式下，能够将实质风险问题得到有效解决，进而使得一些中小企业等都能够在群落生态当中保持竞争的优势。

3.结语

总而言之，在网络生态视角下的电子商务业态发展随着时间的推移将会有新的突破，电子商务业态是网络生态系统，竞争以及互惠共生是两个比较重要的关系。从实际来看，虽然我国在这一方面有着一定的成绩，但和发达国家相比较而言还有着很大的进步空间，这就需要在电子商务业态发展过程中要将创新精神得到进一步的施展，如此才能促进我国电子商务业态的进入新的发展台阶。（作者单位：海南师范大学）

参考文献：

[1]李北伟，董微微.基于演化博弈理论的网络信息生态链演化机理研究[J].情报理论与实践，2013，（03）.

[2]胡洁雯.网络环境下构建外语课程生态平衡的原则和模式[J].教学与管理，2014，（36）.

[3]董微微，李北伟，肖静，刘馨然.商务网站信息生态系统的系统分析[J].情报理论与实践，2013，（08）.

[4]但斌，胡军，邵汉华，张旭梅.电子商务与产业集群联动发展机理研究[J].情报杂志，2014，（06）.

[5]浙江省政府驻沪办事处课题组，潘忠弟，傅元安.上海发展电子商务的做法和启示[J].政策瞭望，2013，（02）.