汉字在标志设计中的运用

何璐

摘要：视觉设计十分注重强调民族特点和色彩，目前已经逐渐形成了独特的风格。目前，我国设计师逐渐做到将平面艺术与传统艺术进行结合，创造出新的作品。汉字的造型设计，就是符合这一要求的全新的设计类型。

关键词：标志设计；汉字；民族汉字蕴涵丰富民族文化遗留色彩，代表了我国源远流长的历史文化。汉字造型设计是一个绝佳的设计素材。我们可以将汉字理解为我国最古老的平面设计，它作为一种语言载体，可以促使人们进行交流，将所有的文化立于它的基础之上，传承中国传统文化。

1汉字造型在标志设计中应用的优势

汉字的历史长达五千年，可以称得上是世界上使用最久的文字，也是目前全世界使用人数最多的文字。所以，汉字对于传承历史和促进文化传播有着巨大的作用。一个简单的汉字，那几笔往往不仅代表着一个含义，更是中华五千年历史的凝缩。将汉字造型应用于标志设计，就是在汉字的基础上，加入一些新的设计方案，改变和扩充汉字的字形，从而丰富汉字本身的传播方式，加强人们对这一个字的识别度。在汉字造型的设计基础上，我们需要兼顾国外先进的设计理念以及我国传统的优秀文化。汉字作为一种典型的意形文字，不仅有着表达含义的基本功能，也具有较强的装饰作用，这也是汉字的特别之处。在如今世界文化发展一体化的大洪流中，我们的设计要想取得眼球，就必须加大力度投入到对本民族文化的宣传，将民族文化置于世界中，就可以更大限度地发挥出它独到的色彩。而汉字，就可以作为我国传统文化的一个绝佳的载体。在现代标志的设计中，汉字发挥的作用越来越大，不仅可以当作平面艺术的素材，也创造出了越来越多的艺术效果。这体现汉字的造型设计相比之前的纯文字，有着更强烈的视觉冲击力，另外，加入造型设计的汉字在表达含义的过程中会使含义更加具体，易于被传播者阅读和理解，加强了文字的可塑性。另外在传播过程中，需要注意的是，仅仅加入传统文化元素的设计是不足够的，在设计的基础上必须引入符合国际通用的设计语言和审美标准。做到取其精华，弃其糟粕，将传统与时代相结合。

2在标志设计中汉字造型应用方法

汉字造型是汉字“意”与“行”的有机结合，以汉字的基本结构形态作为基础，不断扩充设计理念，加入传统文化的渲染和国际先进的审美标准。（1）字形的方法。在利用纯文字的基础上，我们需要根据汉字的本义在不改变汉字字形结构的情况下将汉字进行图形化处理，实现更好的视觉传达效果。我们可以适当利用汉字的某个笔画或者笔画部首的空间排列，在不影响汉字固有的图形结构的前提下，对汉字进行造型化处理，增强文字传递信息能力的同时增加趣味性。汉字通常分为笔画和部首两部分，同时它们的数量也十分有限，十分具有相似性，一个字往往可以出现相同或者相似的笔画、部首。所以，在进行汉字造型设计时，我们可以将相同或者相似的笔画和偏旁用一筆来连接，创造出一种独特的艺术表现效果，构成一个奇妙的汉字组合。（2）象形的方法。在经历过几千年的不断完善和改进后，汉字已由本来的象形逐渐转变为抽象化，形成了一个完备的语言符号体系。从语言学角度来看，汉字是对字形的阐释，已然能够进行信息传达，但如果仅通过汉字来表达含义就会导致不够直接、典型，缺少针对性和共性。所以，我们应该在纯汉字的基础上将汉字进行图形化处理，创作出更好的视觉传达效果。汉字设计最基础的要求是不能影响汉字的固有图形结构，讲究“形象鲜明”和“达意迅速”，使汉字造型表达的含义更加明确和具体，同时也更加生动和有吸引力。作为设计者我们应该积极采取这种方法赋予作品意想不到的视觉效果，将形与字进行完美的结合，不仅能够丰富汉字的造型，也更加简洁、有力地表达了语义。（3）几何形的方法。用现在标志设计的眼光来看，汉字抽象化的设计意识具有抽象、综合、简洁的特点。我们可以在古人原始设计的基础上，加入现代设计理念，运用简洁的符号语言让设计变得标致化。“写实到符号化的抽象，是一个逐渐积淀的过程，也正是这种‘有意味的形式。”以现代标志设计观点来看，这个意味的形式，指的就是能够准确传递标志的内涵，形态上又“妙在似与不似之间”。这种设计理念能够使人感受到趣味性和艺术性。几何形的方法是指设计全部用有方向性和力度的直线、斜线等来构成，从而给人一种庄重、挺拔、硬朗、有力的心理感觉，具有很强的理性和冷静的视觉感受，能够表达某种特定的设计主题。（4）组合处理的方法。组合处理的方法包括汉字与汉字的组合处理，汉字与字母的组合处理，汉字与数字的组合处理。经过处理的汉字主要与英文字母进行结合，是现在常见的标志设计方式。字母具有不可替代的国际性，符号性特征和几何型特征强烈。很多国际知名品牌都是英文字母的组合作为标志，所以说英文字母不仅在形式上可以变化丰富，还有着不同的组合和创意，同时造型简练，易于识别。在加入汉字造型后，强化了它的表意作用，与传统的汉字相比，具备了独一无二的国际性。不仅在国内应用广泛，在国际上也十分受到欢迎。数字是全球通认的认知系统，一种符号化的世界语言，人们对它的认知程度和接受程度都很高，所以从视觉信息传达的角度来看，数字并不能形成沟通障碍，反而更直观，相比与汉字更容易被世界所接受。数字与汉字的造型组合，从侧面推动了汉字的传播和推广，加强了人们对汉字的识别度。从这些方面我们可以看出，标志最大的特点就是简洁大方、易于识别，能够区别其他事物，做到独一无二，并能够体现事物的本质特征。

3实例分析

一个标志最应具备的特点就是特征鲜明、使人过目难忘，它直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相似，混淆，造成错觉和歧义。以我们熟悉的中国工商银行和中国银行标志为例，这两个标志都是我国金融体系的重要标志，有着相同的属性特点，但是这两个形象从视觉角度看却分外明显，特征完全不同，独一无二并且令人过目难忘。中国工商银行标志内方外圆体现金融业特征，亦有方圆哲理，中心“工”字，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系，巧妙的设计不仅强化了标志语言的表现力，也使人对企业文化有了更深的了解。中国银行标志从总体来看是用古钱形状来代表银行，“中”字代表中国，外圆表明中国银行汇通八方。这两个标志相似但不相同，让人看一眼就难以忘记，同时又易于识别，不仅显示了自身的行业特征，也突出了自己的特色。虽然都是银行的标志，但很难使人混淆。

4总结

在标志设计过程中，汉字造型就是汉字在图形化后的结晶，我们必须充分发挥汉字优势，努力发掘汉字的潜质，设计并创造出优秀的汉字造型标志。汉字造型标志设计的过程实际上是一个融汇古今，吸收民族文化，兼收中外精华，提炼升华的艺术创造过程。一个优秀的汉字造型标志设计体现了设计师的审美情趣和文化素养的水平。所以，标志设计者不仅应具备一定的专业基本功底和专业水平，同时还应具有开阔的视野和广博的学识，要对中国传统文化有着自己独到的见解和深刻的认识。参考文献：

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