浅谈现代标志设计的视觉美感

盘娜

摘要：一切设计作品都是围绕美而展开的，一个设计作品如果失去了艺术美感，同时也会失去它的魅力，就起不到吸引人的作用。标志是大众传播符号，是一种以各种精练的视觉形象传达特定信息的图形符号，并将该视觉符号中所承载的内容、信息、观念传达出去，达到形象识别的目的。

关键词：现代标志；设计；视觉美感0前言

由于时代的快速发展，广大民众针对现代标志设计的要求，尤其是视觉美方面的要求愈来愈高：不再仅仅局限于外表的美观，而是在更深的层次中去寻求现代标志设计和当前社会中视觉美两者之间的有机联系。只有具有一定视觉美感的设计才能够更加吸引人的注意，并且达到耐人寻味的效果。标志是一种具有特定传达功能的图形艺术，对树立企业形象，塑造企业品牌有着非常重要的作用。

1国内标志设计的现状

首先，在现代标志设计方面，我国的设计师思维还不够灵活，过于重视形式，从而造成了虚有其表的现象。自改革开放以来，我国的文化思想向着多元化的方向发展，于是许多标志设计师开始盲目地追求国外的潮流，后来又转向一味地追求复古风格，想要弘扬中国的传统文化。但是，部分设计师在设计过程中，随意地将传统元素用在标志设计中，只在形式上进行复古装饰，忽略了中国传统文化的内在精髓和丰厚底蕴，给人一种精神空洞，形式怪异的感觉。其次，在现代企业标志设计中也存在一定的问题。企业管理者在对待企业标志上存在两种极端的态度，一种是不重视企业标志设计没有认识到标志在企业宣传与推广过程中的价值和推动作用，从而缺乏一定的影響力和竞争力。另一种就是过于重视企业标志设计，认为一个标志就能够给企业起死回生。再次，电脑辅助设计的蓬勃发展使部分设计师忽视了设计的本质，从而花费过多的精力在研究软件和技术上，从而忽略了设计真正应该重视的创意精神。最后，现代主义设计风格对标志设计观念产生了非常深刻的影响，从而导致了许多现代标志作品形象趋同的趋势。因此，在当代审美文化的大背景下，现代标志设计需要追求视觉美感，从而更好地体现出标志为企业带来的价值和推动作用。

2标志的视觉美体现

（1）简洁美与独特美的体现。标志是一个图形符号，具有简洁、独有的特征。在当前，人们的生活节奏很快，每天都要接受数不胜数的标志图形的视觉冲击。据不完全统计，一个普通的城市上班族每天能够接收到的视觉信息多于一千，所以不会有人将时间和精力都花在这些信息方面，这就要求传达信息的标志要具有简洁明了，一目了然的效果，这样才有助于人们在一定的时间内处理更多的视觉信息。因此，为了适应当今社会节奏的需求，需要现代标志设计更加精练，这也就算现代标志简洁美的体现。除此之外，标志设计还需要具备独特美，这样才能在众多标志中脱颖而出，吸引人们的目光。独特美就是指现代标志作品在设计过程中要体现出鲜明独特的个性，要利用与众不同的表达方式体现出设计的主体和设计者要表达的情感。现代标志的独特美是标志设计的内容和基本要求决定的，同时也是人们对于美的体现和追求。

（2）创意美与情感的融合。现代标志设计的灵魂就是创意美。一个独特巧妙的创意能够很好地引起人们的情感共鸣，从而让人们产生深刻的视觉印象，达到传递信息的目的。现代标志作品的创意美需要通过独特的视觉效果表现出来，展现给欣赏者，从而引起欣赏者的兴趣，达到传递信息的目的。情感在现代标志设计的传播过程中也是非常重要的因素。例如，世博会的标志是一个世界的“世”，其画面犹如一个三口之家相拥而乐，从而能够引起人们家庭和睦的联想，同时也表达了中国人的人情，引起人们情感的共鸣，达到了很好的视觉效果。

（3）内容与形式之美的统一。现代标志设计最基本的要求就是内容和形式美的统一。只有内容与形式美之间有机地统一起来，才能够展现出更加完美的视觉美感。在现代标志设计中，标志的表现形式有许多种，但是不管要表达什么内容，必须都是准确易懂的，要符合人民的认知能力和认知心理。例如，苹果公司用被咬了一口的苹果作为公司标志，形象直观，同时苹果在希腊神话中代表智慧，也就表达出了该公司勇于发挥智慧，探索科技的理想和决心，这就是内容与形式美统一起来的最典型的实例。

3视觉美法则在现代标志设计中的表现形式

（1）色彩的表现形式。作为现代标志设计中的直接表现形式，色彩设计一直是最能够引起大众关注的部分。现代社会，在色彩的运用上有了突飞猛进的发展，已经成为现代标志设计中最基本的表现形式，也是人们感知世界的最直接的方式。通过借助不同的色彩，现代标志设计作品反映出来所含有的个体特点以及表达内涵等方面。每种颜色都有其不同的表达效果，如蓝色表达出理性，能够作为科技的代表；绿色表达了环保与自然的理念，可以用于环保领域；红色表示出热情和奔放；黄色表达出活力和警示的效果。在传统的标志设计中，由于时代背景的关系，一般不会将许多种色彩进行联用，所以当时的标志设计作品既简洁又理性。而在现在这个色彩斑斓的世界，单调色彩的标志设计理念已经不再适合，主要是由于广大民众对文化元素多元化的要求越来越高，从而使得现代标志设计中运用的色彩以及色彩表达形式也就丰富了起来。多元化的色彩是现代标志设计产生视觉美感的一种流行文化，受到广大标志设计师的青睐。现代标志设计的一个重要特点就是多姿多彩的色彩，标志设计师通过对色彩的灵活运用，极大地丰富了现代标志设计中的视觉元素，从而使得现代标志设计给人一种全新的视觉美感，反映出当代的时代特点和社会文化特色。

（2）图形设计的表现形式。图形设计在现代标志设计中既形象又直接，能够很好地将事物或者文字转变成意象，这种表达方式是文字无法代替的。图形设计呈现的内容一般都比较复杂，当然也有简约和抽象的方面，在现代标志设计中，将文字图形化是主流发展趋势。如果传统的标准设计仅局限在文字和图形的相互结合上，现代标志设计则经常将文字和图形进行图像化，从而使设计变得更加整体化，这是现代标志设计的发展方向和主流表现形式。在设计过程中将图形和文字进行完美结合充分地体现了和谐的时代主题，符合了时代特色。可以说，图形设计是现代标志设计中的关键构成组分，对人的视觉产生的冲击效果仅次于色彩。因此，图形设计是现代标志设计中非常关键的表现元素。

4结束语

视觉美感是现代标志设计中不可缺少的美感要素。如果想要现代标志具有良好的传播效果，就需要有能够吸引人和感染人的力量，就必须要给人以视觉上的美感享受，从而满足人们对美的需求。随着时代的快速发展，现代标志设计中体现的视觉美感也应该与时俱进，只有与时俱进的视觉美感才能够创造出极富时代气息的艺术设计品。同时，在进行现代标志设计的过程中，还可以利用图形化语言和艺术美感因素，创作出既符合美学原则又能够有效地传递信息的现代标准作品。参考文献：

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