解读“英文字符”在服装图案中的应用

赵月婷　古长生

摘要：本文通过对英文字符在服装图案中的形式、内涵、应用款式及制作工艺、图案风格类型进行了探讨，透析这类图案存在的因由。其中，选用英文品牌作为服装图案有提高品牌知名度和增强国际竞争力的作用。其次，通过对卫衣图案中英文字符具有标榜自我重要性的解析，得出卫衣已演变成了青少年展示个性的首选；艺人们的喜爱，带动了更多的粉丝争相模仿。通过本文的分析与介绍，将有利于人们在选择这类服装时，更加注重字符图案的精神内涵。

关键词：字符图案；胶膜转印；升华转印；潮牌1字符形式

服装图案中的英文多以字母（W、O、H、T）单词（sport、angel、only、hello）短句（Here to party！）等形式出现。其中，字母包含品牌、材料、城市、姓名等相关内容。单词包括地域（California）人名（Skaiser）流行语（perfect）常用语（because）品牌（Jcool Story）爱好（football）性别（boy）性格（optimistic）形象（beautiful）等。短句内容包括口号（let us make out）纪念日（Since.1889.Lee）流行语（How are you）故事（I am a monster in another life）等。

在使用字母图案时存在性别差异。女装中的英文内涵往往体现女性的心理需求，例如，“love”表现年轻女性对甜蜜爱情的憧憬，“Pairs、New York、California”则反应年轻人对美好城市生活的期盼，“Blue”流露了个人忧郁的内心情感，“dream”的引用则考虑到女性富于幻想，对未来充满期待的特点；由于女性对小动物特别喜爱的心理特点，所以“cat、mouse、bear”等名词常出现在女性服装中。男性服装中的英文除了表示“城市/地名”和“时尚”的单词外，还有表达“性别”“運动”“成功”以及与男性行为、性格相关联的英文词汇，例如，“man、beast、elegant、gentleman、success、sport、rock、discover……”

2制造工艺

英文字符作为服装图案常见于衬衫、卫衣、毛衫，T恤和裤子等倾向于休闲的款式。英文字符图案在服装中除了装饰作用外，还有标识、宣传、纪念、抒情等多种功能。英文字符图案在服装中可以借助印染、刺绣、缝珠、烫钻、喷绘、拼贴、针织等多种形式表现，甚至可以利用英文的特殊形状与服装镂空组合。其中最常用是热转印技术，它是一项新兴的印染工艺，由国外传入不过10多年的时间。常见的纺织品热转印技术是胶膜转印与升华转印。胶膜转印方式是将含有胶质的材料，以字符或图案的形式印制在转印纸上，然后再以高温高压方式将胶质图案印在服装表面，胶质图案非常薄，而且透气、不黏、不裂、耐洗不脱落；胶膜转印技术目前主要用于棉质含量高的衣服，且不受面料本色限制。升华转印是采用特殊的升华墨水与升华转印纸，转印到衣服上不会产生胶质，墨水直接渗入衣服纤维内，牢靠度跟印染面料相近；升华转印技术目前仅适用于表层是聚酯纤维的衣服，由于有色衣服采用升华转印后，墨水与有色纤维融合，会使图案颜色与原色不同，所以印制图案的位置以白色为佳。较之早期的印染技术，热转印技术的发现大大提高服装的舒适性。

3风格类型

英文字符图案为服装做“媒”，要以多种表现形式和装饰风格来迎合大众口味。古典风格沉稳适度，典雅而精致，英文字符图案的设计强调传统造型，字母排列规整秩序，理性严谨，内容多与浪漫、社会地位、文艺等相关，如“romanticism、count、rococo、Shakespeare、Hamlet”等。简约风格着重考虑英文字符图案的比例、节奏和平衡，英文字符简单有秩序，多集中在胸前，常使用缩写，多选用大写字体。服饰图案中的英文字母有大小写之分，在美学效应中，大写字母壮美，小写字母娟秀，大小写相结合则给人一种错落有致的视觉效果。例如“NY、NBA、BVB”等。街头风格一般是宽松得近乎夸张的T恤和裤子，这类服装的英文字符图案多出现与叛逆个性、生活态度、爱好追求相关的内容，例如“hiphop、rap music、graffitist、unfair”等；整体图案占用面积较大，且英文字符个性有吸引力，排列随意，其中，纽约知名服装品牌Mishka是街头风格的代表。自20世纪90年代以后，时装界融入了后朋克风潮，它的主要风格特征是鲜艳、破坏力、简洁，少了金属和街头的气息；图案多与摇滚和真实的人性有关，例如，“Sexual freedom”“Junk is fashion”“Nudity is realistic art”等。淑女风格图案整体自然清新、优雅宜人，内容多与可爱、乖巧、甜美等诸多表现淑女心态的相关词汇，例如“cat、clever、perfume、rain、happy、fashion”等。中性服装则字符图案极其简练，沉稳中充满自信，内容多为品牌名称。

4文化沟通

服装的字符图案，很多是服装的品牌名称，应用在服装中有提高品牌知名度的作用。近年越来越多的中国服装公司在品牌设计中引入了英文。据统计，在中国服装市场销量领先的200个国内品牌一半以上“洋味”十足。例如，Backstage原上海青和企画服装有限公司，成立于1997年，长期从事日本高级成衣礼服的设计制作及加工，其品牌名称常被用于服饰图案中。像这样的国产“洋”品牌还有艾格，艾顿，凯普狄诺……中国服装品牌汉译英运用的方式有缩写、创新词、英文单词相近拼音的词汇、拼音，语义等。服装品牌名称已不仅是传统意义的商品标记，而成为十分重要的竞争手段，不仅国外借助已有的知名品牌服装顺利打入中国市场，中国品牌的汉译英也已然成了一个文化产业。现今中国品牌在国际上的知名度相对较低，对西方人来说，陌生的亚洲语言体系不可避免会有发音及理解的问题。深圳龙凤庄致力于中式嫁衣婚服的高级定制，龙英文为“dragon”在基督教中被视为恶魔的象征，有学者为龙凤修正英文为“loong fung”，企业要走国际化发展道路就必须要有一个被世人接受的品牌名称。由于英文已经成为当下的“国际语言”，所以它是普遍的命名载体。

5适用性

30年代的美国纽约，当时卫衣是冷库工作者的工装。70年代hiphop文化兴起，卫衣成了亚文化叛逆的象征，图案内容也迅速丰富起来，例如“money is king”“To live is the heaven”“Wic is style”等。它们打破了传统古板，沉闷的印象，有着霸气、沉郁和纨绔子弟的浪荡气息。90年代末vogue的撰稿人Sarah Harris将卫衣称作躁动的青年。如今，卫衣的叛逆气质渐渐消磨，款式优雅朴素，面料漂亮，图案内容也温和了许多，例如“Thomas”“You suck”“Right to live”等。卫衣款式宽松舒适，对穿着者的身材不挑剔，即便是喜欢紧身款式的消费者，也会把它作为备用服装。符合自己的服装和自己喜欢的服装两者的差别在于自己喜欢的服装可能并不适合自己，相对地很少有人会不喜欢符合自己的服装，恰恰卫衣较好地适应了两者的心理需求。当卫衣受到人们普遍的喜爱，字符图案便成了卫衣穿着者在芸芸众生中标榜独我的窗口。

在国内英文字符被广泛地应用在服装图案中，汉字相对来说却很少出现。其中，影视巨星成龙建立的休闲系列男装Jackie Chan，在秉承了“世界融合”的哲学之上，衍生出“中西合璧、演绎时尚”的品牌打造理念，它的“中國文化系列”常以汉字及其英文简介为服装图案，配合自在的剪裁令其既时尚又充满民族风情，为世人展示独特的东方文化魅力。英文作为当下一种世界语言，对年轻人活泼，开放，渴望吸纳欧美等西方发达国家优秀成果的个性具有很大的吸引力。而且，英语使用非人称表达法，更生动有趣，富含想象力和幽默感。对不认识英文的消费者来说，它们是一些不规则的曲线，英文特殊的字形字体和排列组合方式，能够使人体会到柔软，优雅的情调。其次，消费者看到洋品牌，潜意识里会跟国际品牌混淆，这种伪装国际化的促销手段，大大地促进了字母图案服饰的流行。这种意识和行为混淆了服装公司使用英文名字的初衷，在眼前利益驱使下的互相蒙蔽，是对中国传统文化价值缺乏足够的自信。再者，字符图案很容易与其他装饰形象相结合，例如，它与卡通图案结合多用于童装，与动物图案结合多用于青少年；在适用款式上，无论休闲装还是运动装都能广泛适用。

6继承与发扬

英文字符图案常装饰于服装的胸前部位，有醒目强调的作用，意于展现张扬、活跃，热情，健康，忠诚，信仰，孤独等主题风格的自我展现。如今，对于向来标榜自己嘻哈的艺人，卫衣自然是不可或缺的，香港歌手陈小春，台湾主持人兼歌手罗志祥无论在演唱会还是参加圈内的好友派对，总是穿着很“潮”的卫衣，并吸引大量粉丝争相模仿。在时尚的跑马场上，卫衣成了圣斗士们最抢眼的宣传条幅。陈冠希的Clot，李灿晨的Nic is coming，罗志祥的stage等等都是大家熟悉的品牌，图案内容也更加生活化“Big city of dream”“Fashion”“I am lonely”等。他们亲自参与设计，“潮”牌的出现不只在穿着上影响了一代青年人，更从精神上输入了青春暗涌的助剂，彰显了年轻人敢想敢做的自我风格。英文服饰图案的内容丰富，它的流行是一种文化交流的过程。含蓄，宽容，和谐是中国的传统美德，每个人在骨子里流淌的是向往喜气祥和的血液，像这样公然叫宣不是中国人的本性，人们之所以会穿着“Sex is not crime”“Too busy too fuck！”“Go to hello with me”这类与中国文化相抵触的文字招摇过市，源于人们对西方文化的好奇与崇拜，潜意识里滋生了认同感，这是对西方综合实力的信任，当未知的世界填充了相信，荒谬便可随处丛生。人们并非如实的接纳了这些外来文化，纯粹未知带来的神秘感满足了寻求个性的心理，随着人们英语水平的提高，真相揭穿时穿着者倍感羞愧，自责和愤怒，盲目的认同渐渐淡出视野，这类衣服必然被搁置了。事后一些可以被这片土地包容的文化继续生存了下来。人们在选择带有英文字符图案的服装时，开始更加注重它的精神内涵。作者简介：赵月婷（1988—），女，山东临沂人，长春工业大学设计学专业2013级硕士研究生，研究方向：服装设计与服饰文化。

古长生（1963—），男，吉林长春人，长春工业大学艺术设计学院副教授，硕士生导师。