对金融博物馆书院读书会的考察分析

关键词：读书会；图书馆；推广；经验

摘要：金融博物馆书院读书会在成立短短的两年时间里，其每期举办的读书会活动均受到公众的热烈欢迎，引起了很大的社会反响，在北京地区已形成非常广泛的社会影响。本文对此进行了深入地分析，介绍并指出了其发展情况、成功的原因以及对我国公共图书馆推广读书会活动的启发和借鉴意义。

中图分类号：G252文献标识码：A文章编号：1003-1588（2014）02-0014-03

收稿日期：2013-12-11

作者简介：曾艳红（1974-），天津滨海新区汉沽第一中学馆员。阅读可以增长人们的知识，开拓人们的眼界，同时也可以给人们提供思考问题、解决问题的方法。当今世界各地都在如火如荼地推进全民阅读，比如美国的“一城一书”[1]、台湾地区的“书香满宝岛”、新加坡的“读吧，新加坡”[2]活动都在积极地引导民众阅读。在此期间，公共图书馆也不遗余力，开展各种阅读推广活动，培养民众的阅读习惯，让公众享受读书的乐趣。

1读书会的发展史

读书会是通过阅读书籍或材料来有计划地学习，以增长知识的团体。它通过创造一个自由、开发的空间使得成员彼此交换意见，从而对不同问题产生新的认识。在读书会中，鼓励成员发表自己的看法和意见，能有效地加强人与人沟通交流的能力。同时由于读书会的讨论和启发，会使得成员有目的性地阅读，这样使阅读变得更高效，更具有启发性。

最早的读书会原型可追溯到19世纪美国的肖托夸运动（Chautauqua Movement）。这个运动将演讲、讨论、音乐、宗教等有机地融合在一起，吸引了许多城乡青年人参加。尔后瑞典吸取了这一模式，并将其发展成读书会的形式。

迄今为止，在瑞典，读书会的普及范围非常广泛，每年都会有数百亿人次参与35万个大大小小的读书会活动。在15～75岁这一年龄段，有超过75%的人参加过读书会。现在瑞典政府鼓励读书会的发展，并对其进行补贴，同时也吸纳各个读书会的意见反馈。读书会在世界各地迅速发展，美国有纽约的读书会联盟，台湾地区有“台中图书馆读书会”、银发族读书会等，香港地区有青少年中文读书会和青少年英文读书会，中国大陆地区有“不倒翁读书会”、“商道读书会”等[3]。

2金融博物馆书院读书会的概况

金融博物馆书院读书会依托于中国金融博物馆，以民间资本为主体，以打造国家级非营利性金融博物馆为建馆宗旨。其中位于天津金融街的第一期展馆是我国第一家集教育、展示、金融文化消费和金融史研究活动为一体的公益性专业金融博物馆。

读书会定期在北京举办，也应邀在苏州、温州等地开设专场，每月一次或两次。读书会自2011年7月第一期开始，迄今为止已经成功地举办了三十一期。期间参加的嘉宾包括：中欧商学院教授许小年、著名近代史研究专家袁伟时、民进中央副主席朱永新、耶鲁大学终身教授陈志武、中国人民银行副行长易纲等学者、教授、政要。推荐的书目包括《旧制度与大革命》《金融逻辑》《哥达纲领批判》《战争与和平》等金融、文学领域的图书[4]。部分读书会的嘉宾和推荐书目如表1所示。表1金融博物馆书院嘉宾及推荐书目

举办期次1嘉宾姓名1嘉宾职位1推荐书目第1期1任志强

刘晓光1华远地产董事长

首创集团总经理1《趣味数学》《十万个为什么》《奔向二十一世纪》等第2期1许小年

衣锡群1中欧商学院教授

京城企业协会会长1《从来没有救世主》《悲惨世界》《战争与和平》等续表举办期次1嘉宾姓名1嘉宾职位1推荐书目第3期1袁伟时

马勇1著名近代史研究专家

中国社科院近代史所研究员……1……1……1……第15期1俞敏洪

黄怒波1新东方教育科技集团

北京中坤投资集团董事长1《三国演义》《百年孤独》《西方哲学史》《唐诗三百首》等第16期1张树新

朱学勤1联和运通控股有限公司董事长

上海大学历史系教授1《旧制度与大革命》《美国的民主》《托克维尔回忆录》《往事与随想》等第17期1王潮歌

苗鸿冰1观印象艺术发展有限公司CEO

白领时装有限公司董事长1《傅雷家书》《哈佛家训》《公司的力量》《追逐日光》《没有任何借口》等第18期1秦晓

衣锡群1博源基金会理事长

京城企业协会会长1《暴风雨的记忆》《尘埃落定》《白鹿原》《大数据》等……1……1……1……3金融博物馆书院读书会火爆的原因

3.1成员对读书会的了解和认可

随着社会的发展以及工作的需要，公众对终身学习的理念越来越认可，除了自身学习和学校学习之外，读书会的存在，使得公众有了更多的学习途径。与自身学习和学校学习的不同之处是，读书会在于有意识地引导民众去阅读、去思考。同时，读书会不仅仅只限于阅读，它还能为人们提供一个工作、生活中解决问题的场所，对于绝大多数公众来说参加每期的读书会都会从中受益。这些因素使得成员越来越愿意参加读书会的相关活动。

3.2读书会的宣传

金融博物馆书院读书会依托于中国金融博物馆书院，借助其官网进行宣传，同时在各大门户网站的财经频道开通相关的专题页面，并在新浪网站开通金融博物馆书院读书会的微博。每期读书会举办前都会确定一个主题，并在微博上公告本期读书会主题的嘉宾及其相关资料，同时一些大V级别的微博会对其相关活动进行评价。其中许多成员很多是靠朋友介绍、口口相传的形式来参与到读书会中的。这些融合新媒体的线上、线下宣传使得读书会的受众群体极为广泛，能让公众对读书会有一个立体的认识，并借此对读书会加深了解，为发挥读书会的影响奠定了良好的民众基础。

3.3读书会的嘉宾

曾艳红：对金融博物馆书院读书会的考察分析曾艳红：对金融博物馆书院读书会的考察分析读书会的核心是依靠读书会的嘉宾分享、推荐某些主题的书籍，并结合自身的经历或阅历分享该方面的一些心得体会。所以所邀请的嘉宾是否符合本期读书会的主题关乎本期读书会举办的成功与否。由于读书会依托于中国金融博物馆书院及其理事会成员的影响力，金融博物馆书院读书会每期所邀请到的嘉宾均是该主题方面的专家。这些嘉宾的参与极大地带动了成员参与读书会的热情。其推荐的书籍、相关主题分享的看法或解决问题的角度，都会给读书会参与成员提供一个正确的引导，为达到读书会的目的起到了决定性作用。

3.4读书会的运作模式

每期金融博物馆书院读书会的运作基本都是一样的，举办步骤大部分都已流程化。主要是理事会确定本期读书会的主题，然后邀请该主题方面的嘉宾资料。负责读书会宣传的人员将读书会的主题和嘉宾进行宣传介绍，同时征集本期读书会的志愿者进行本期读书会的实施，这样大大地节省了读书会的举办成本。同时在每期读书会的最后都有一个物品拍卖的环节，拍得该物品的成员可以与到场嘉宾进行合影留念，读书会将拍卖所得用于读书会的正常运作。每期读书会活动举办后，其官方微博和专题页面都会对该期读书会进行讨论和评价，并将本期读书会的嘉宾资料和推荐书目放到相关板块，便于成员查询。同时许多参与的成员也会在其微博上对本期读书会的举办进行评价，这样以来就对读书会起到了二次宣传的作用。为了增加读书会的运营资金，读书会还将每次读书会嘉宾的视频拍摄下来做成光盘进行出售，供有相关需求的成员进行购买，这也为读书会的正常运营提供了资金支持，同时也扩大了读书会的影响力。

3.5金融博物馆书院的推动

由于金融博物馆书院读书会依托于中国金融博物馆书院，书院在举办读书会时，会推出相关书籍的现场购书优惠，方便参与成员购买和及时阅读相关的书籍。有时书院也会邀请该书的作者进行现场签售等活动，用于满足读书会参与人员的需求。正是依托于金融博物馆书院这一主体，才使得读书会举办得游刃有余。4金融博物馆书院读书会的启发4.1加强读书会的推广

读书会如果要引导民众去阅读，从而引发全民阅读的高潮，首先要让公众了解读书会是怎么样的一个形式。这样就需要公共图书馆在自己的展厅里进行读书会的宣传和介绍，并试着举办一些小型的专题读书会进行引导和灌输。同时也需要在一些比较大的书店摊位进行相关的宣传，从而完成读书会概念的普及。此外，适时地与大学、中学、小学联合举办相关主题的读书会活动，加强对学生这一庞大群体的积极渗透，对我国推广读书会活动有着重要的意义。

4.2各个图书馆的读书会举办要有针对性

在举办主题方面有针对性，金融博物馆书院读书会主要针对金融方面，同时会结合一些人文、历史方面的内容；在吸收成员方面有针对性，金融博物馆书院读书会主要针对于职场中的白领。有了读书会主题和参与成员等多方面地定位后，就使得参与成员有着共同的话题，容易产生共鸣，使得参与成员有着稳定性和连续性，易于参与成员人数的发展壮大，从而加大读书会在相关主题方面的影响。

4.3注重对每期图书会的宣传

在每期图书会的宣传方面，要结合现今社会的发展，及时有效地运用新媒体、新媒介进行宣传和推广。比如，现今社会如果读书会的针对人群为25～40岁的上班族，那么在选择宣传媒体时应注重微博、微信等新鲜媒体形式；如果读书会的受众群体为60岁以上的老年人，那么在选择宣传的媒体时应注重传统的宣传模式，如在相关报纸上刊登读书会的相关信息等。公共图书馆在宣传自身的读书会时，要根据自身的定位，合理地利用各种媒体，切不可盲目跟风宣传，造成资源的浪费。

4.4邀请学术专家作为读书会的荣誉负责人

各个图书馆在对自身读书会进行准确定位的基础上，可以邀请该方面的学术专家担任相关荣誉负责人。这样以来，在读书会的宣传和其他嘉宾的邀请上就方便了许多，可以增强读书会的影响力，扩大读书会的受众面，达到读书会举办的目的。

4.5适时地举办购书优惠等活动

公共图书馆可以适当地根据读书会的主题和嘉宾，进行小范围的购书优惠活动，这样一来满足了参与成员的购书需求，二来可以适当地增加读书会的运营资金，通过类似活动的举办，使读书会处于正常的运营状态。

5读书会推广过程中遇到的问题和解决方法

5.1争取社会和政府对读书会的大力支持

因为读书会是基于各个公共图书馆，所以各个公共图书馆要积极发挥自身主体的作用，一开始就举办经典的读书会活动，争取使读书会活动的相关费用得到政府活动经费的支持，这样就会为公共图书馆在后续的推广中奠定基础。

5.2促进公众对读书会的参与

为了更广泛地推广读书会活动，各个公共图书馆应该在公众中寻找一个准确的突破口。例如，我国以党员为代表的优秀人才分布在各行各业中，这就为读书会的推广提供了一个很好的突破口。党员每年都会参加多次党组织活动，各个公共图书馆可以和各级党委建立紧密的联系，将读书会活动和党组织活动有机地组合起来。这样以来，各行各业的优秀人才就会参与到读书会中，为读书会的推广奠定了强有力的基础。针对有较少党员或没有党员的群体，比如说，中小学生等人群，各个公共图书馆可以适时地和学校建立联系并开展读书会活动，对读书会的受众群体进行培训。

6结语

读书会的举办对于参与成员来说，是继学校教育后又一个理想的学习、交流的平台，读书会可以引导、鼓励读书会成员进行有针对性地阅读，使得参与成员阅读更有效率；读书会对于社会来说，可以引发全民阅读的风潮，达到推广阅读、提高社会阅读风气的目的，同时对建设和谐、友善的社会具有很强的推动作用。我国各个公共图书馆，在积极学习推广读书会的经验外，也要对自身读书会的举办进行准确的定位，这样才能使各个公共图书馆的读书会活动不雷同，受众群体不重叠，举办的活动不冲突。我国公共图书馆应该积极推动读书会的建设，引导全民阅读，缔造和谐社会。

参考文献：

[1]吴彩凤.美国“一城一书”阅读活动的推广实践及思考[J].图书馆学研究，2013（3）：95-97.

[2]吴蜀红.“一城一书”阅读推广活动的考察分析[J].大学图书馆学报，2012（4）：18-23.

[3]高小军.发挥民间阅读组织在阅读推广中的作用[J].公共图书馆，2011（1）：67-70.

[4]曹桂平.公共图书馆开展读书会活动的探讨[J].图书馆论坛，2010（2）：152-154.

[5]http：//finance.sina.com.cn/focus/2013zgjrbwgsy/index.shtml.

（编校：严真）