红网改版升级的样本意义

周珞+刘志君

在国内网络新闻行业竞争日益激烈的情况下，地方重点新闻网站面临着巨大的考验。如何把握机遇、另辟蹊径实现突围，获得新的更大更好的发展契机，颇值深思。3月12日，全新改版的红网首页正式上线。首页紧扣“党网”定位，更加注重网友体验。湖南省委常委、宣传部部长许又声在开通启用新首页仪式上称赞红网新版首页：以更多更显要的位置来报道各级党委政府的重大决策和部署，接了“天线”，同时充分关注了百姓呼声和基层声音，也接了“地气”，起步非常好。

改版升级由红网“党网”属性决定

2001年，红网创办时，采编队伍只有三人。目前，红网已经有301名工作人员，建成上线的分站有123家，实现湖南全省县市区红网分站全面覆盖，并且在96个县市区开通了《红网手机报》。建站伊始，红网就明确定位为湖南省委省政府的新闻网、综合网和外宣网，以“宣传湖南，影响湖南，传播湖南影响”为己任，始终坚持以正面宣传为主，牢牢把握正确的舆论导向，创造性开展新闻宣传和经营工作，充分发挥了重点新闻网站在现代传播中的重要作用。

回首走过的路程，红网的《红辣椒评论》、《百姓呼声》栏目及《中国志：改革开放30年》网页设计连续三年分获中国新闻奖一等奖；红网党委书记、董事长舒斌同志荣获第十届长江韬奋奖，是我国第一个获此殊荣的网络新闻工作者。此外，红网还获得“中国最具影响力新闻网站”、“中国十大创新传媒”、“中国十大优秀城市门户网站”、“中国地方新闻网站十大品牌”、“最具影响地方门户网站”等荣誉。2013年，《舒写十八大》荣获中国新闻奖二等奖，《红网发布厅》获2013媒体微博影响力排行“特色运营奖”，《红网手机报》荣获第三届中国出版政府奖网络出版物奖，是历届中国出版政府奖获奖作品中唯一的手机报。因此，有业内人士评价，红网的不断发展壮大，充分证明了“党网”不但能办，而且能办好，办出影响力。

红网的成功，最重要的原因就是湖南省委、省政府一以贯之的重视和支持。

2013年11月15日，湖南省委书记徐守盛在全省宣传思想工作会议上要求“积极推动红网改版升级，把红网打造成反映省委省政府声音、反映全省经济社会发展主流、反映全省广大干部群众心声的‘党网”。

11月27日，湖南省委常委、湖南省委宣传部部长许又声召集有关部门和通信运营企业在红网召开改版升级调研座谈会。强调将红网打造成为“党网”，是贯彻落实习近平总书记“8.19”讲话，积极占领网络舆论阵地，推动全省新闻宣传工作改革创新的重要举措，对于在网上放大湖南主流声音、传播网络正能量、维护网上湖南良好形象具有十分重要的意义。

11月28日，湖南省委副秘书长、湖南省委网宣办主任卿立新在红网组织召开改版升级研讨会，提出根据“党网”定位，将红网首页改版作为突破口，把红网打造成全省正面宣传的主阵地、党务政务信息发布的主平台、突发事件与舆论应对的主介质、对外宣传湖南的主窗口、网上群众工作的主渠道。

红网迅即行动，提出网站新的调整和发展思路。首先，进行全体动员，传达精神，统一思想，明确定位。其次，新成立党委。第三，组建首页改版工作班子，多次召开策划会，收集各方建议，修改版式。第四，调整部门设置，充实工作人员，夯实力量。为了适应新要求，组建政务中心，以强化党务政务信息及时权威有效发布；组建分站管理中心，以强化总部分站联动，加大基层声音；组建新媒体部，完善新媒体布局，对接移动互联网。

红网新首页呈现五大改变三个特点

概言之，红网新首页主要呈现以下五大改变：一是主色调由过去的蓝色改为现在的红色；二是顺应电脑宽屏化趋势，改为宽屏；三是在原来一个大头条的基础上增加了三个小头条，分别关注厅局、地市和县市区；四是新增加了《网闻联播》端口，通过网络视听全面推荐湖南各地基层情况；五是增加了《论道湖南》、《舆情观察》两个新栏目，强化《问政湖南》栏目。

从形式上看，红网新首页更大气。改版后的红网首页主色调上由蓝色改成红色，凸显了“红”色主题；采用宽屏，适应绝大部分网友的需求，页面大气精致。新首页更加注重网友的体验，在导航条上增加或重新布局了“设为首页”、“繁体版”、“英文版”入口以及日期、天气预报、搜索栏等等。

从传播手段上看，红网新首页更“洋气”。红网客户端、红网手机报、红网官方微博、官方微信等新媒体介质入口以及红网特色商城“红1品”入口，都用图片链接在导航条上方突出体现，使红网从PC互联网时代全面接轨移动互联网时代。

从内容编排上看，红网新首页更加主流、更有正气、更接地气。改版后的红网首页，突出了“党网”定位，头条采用了“1+3”模式。大头条将主要传递党委政府重要决策、工作部署和成就展示，三个小头条为适应红网业已构架的现代传播体系而设，将分别推荐省直厅局、市州以及县市区的重要新闻，从而形成红网重视高层、也关注基层的立体传播格局。

首页改版升级后，红网将按照预定计划推出一批新栏目、新节目。

一是《发现美丽湖南》。红网网络大展播《发现美丽湖南》从去年12月23日开始，已经陆续推出《女书江永》、《山水沅陵》、《谷韵吉首》、《绮丽隆回》、《龙韵湘乡》、《蜡染凤凰》、《香甜保靖》、《古韵华容》、《湿地沅江》、《红色平江》、《丹霞新宁》、《侗乡通道》等12期，总点击量突破2000万。在省内外形成了广泛影响，美丽湖南的多姿多彩形象深入网友脑海。

二是《书记去哪儿》。为配合第二批党的群众路线实践教育活动向地市和县市区铺开，红网推出大型网络新闻纪实系列报道《书记去哪儿》，采用新闻纪实的方法，通过视频如实记录一名地市、县区或乡村书记一个节点的工作行程，带网友近距离感受书记基层蹲点、调研情况。每期节目在15分钟左右。3月18日，系列报道首期推出了新化篇，引发网络广泛关注，成为新闻热点。

三是《网闻联播》。新增频道《网闻联播》，是视频服务向基层倾斜，在网上传播湖南好声音的全新尝试。将聚合全省各市州、县市区新闻类视频节目资源，打造湖南网络视听新闻聚合平台。endprint

四是《论道湖南》。新增频道《论道湖南》兼具理念性与评论性。频道以“弘扬主旋律，传播正能量”为宗旨，凝聚网络智慧，提炼专家观点，在大数据时代全面创新献计献策新渠道，为广大关心、关注湖南发展的各界人士提供一个表达与互动的平台。

五是《舆情观察》。红网舆情直报工作一直走在全国前列，去年共向中宣部报送7000多条舆情信息，被中宣部采用431条，获得中央政治局委员以上领导批示共11次，受到中宣部领导肯定。《舆情观察》频道将立足于收纳舆情、分析舆情、引导舆情，不断实现栏目定位的精准与优化。

明确“党网”定位

2014年1月16日，中国互联网络信息中心CNNIC公布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。而手机网民接近5亿，微博用户超过3亿。互联网的快速发展，使得宣传工作的环境、对象、范围以及方式发生了很大变化，作为主流新闻网站，必须本着对党负责、对人民负责的精神，正视这种变化，顺势而为，因势利导，不断加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律。

2013年10月30日，在郑州举行的第十三届中国网络媒体论坛开幕式上，国信办主任鲁炜提出了建设以“为民、文明、诚信、法治、安全、创新”为目标的网络空间，充分发挥主流网站在把方向、抓管理、扬正气、树新风、守法纪、探规律、谋发展、建队伍等八个方面的带头作用。“鲁八条”为主流网站在内容、品牌、经营和体制机制等方面的积极大胆探索提出了要求，指明了方向。

红网建站十三年来，始终把服务中心、服务大局作为网站新闻宣传工作的根本，充分发挥重点新闻网站在新闻宣传和网络舆论引导中的作用。红网在重大主题宣传、突发事件中的舆论引导、媒体的社会责任担当等方面提供了很多成功的经验。改版升级作党网，根更红，苗更正，红网迎来了新一轮发展机遇，在湖南省委省政府的支持与省委宣传部、省委网宣办的领导下，将乘风破浪，阔步前进，再创辉煌，为中国新闻网站如何成为强势主流媒体提供鲜活样本。

正面宣传的主阵地。围绕党的理论和路线方针政策、省委省政府重大决策部署、全省经济社会发展成就，开展好正面宣传，反映好人民群众心声。放大省委省政府主流声音，集中展示“党报”、“党台”、“党刊”内容。整合好各级分站鲜活新闻，同时联手进行策划报道，形成合力。积极向全国各重要网站集中推稿。实现网站、音视频、手机报、客户端、微博群等介质的全面打通。推出一批弘扬主旋律、为人民群众喜闻乐见的新栏目。

党务政务信息发布的主平台。在红网上建立党委部门网站集群，集中力量办好党务信息和公示公告，方便群众查询与浏览。办好湖南思想政治工作网、湘潮网、中心组学习网、湖南县域经济网、法治湖南网、湖南国防教育网等红网网站群以及中国雷锋网、未成年人网等特色网站。

突发事件与舆论应对的主介质。充分发挥《红辣椒评论》、《红网论坛》、《红网手机报》、红网微博群等品牌在突发事件与舆论应对工作中的重要作用。成立重大题材评论策划小组，在红网各分站开办评论类栏目。依托红网现有网站从业人员、评论写手、名博主、网评员、通讯员建设“万人网军”。加强对市州及县市区舆情工作服务，建立红网舆情培训基地和舆情案例库。

对外宣传的主窗口。做好省委、省政府及各部门新闻发布会的直播工作。建设好红网英文频道。办好绿网（“两型”网）和交通、旅游、园区等频道。以活动为平台，通过网上推选、网络直播、网友互动等形式做好全省各地经济社会发展亮点及成就的宣传。

网上群众工作的主渠道。《问政湖南》与《百姓呼声》栏目，发挥察民情、联民心、解民忧的桥梁纽带作用。在红网各分站开办类似栏目。建立网上群众工作办理机制，在省直部门、市州县推动网上信访工作常态化、程序化、制度化。endprint