“两会”网战，不进则退

郭晶

十几年前，网络媒体最初以专题形式报道“两会”时，手段与方式只能达到新闻列表，最多配以图片新闻，形式的单一和如今的繁复、人性化相比，简直不可同日而语。技术的革新和理念的演进让新闻网站和商业门户网站有了不同的发展路径。商业网站在不断变革技术手段，优化信息传播方式，新闻网站在不断挖掘自身的平台资源实现原创和独家的最大化，当然，双方也在互取所长、互补所短。

分析网络媒体2014年在全国“两会”中的表现，我们研究几个具有代表性的网站，评说几点不同以往之处。

传统的陨落，新贵崛起

新浪、搜狐、网易，曾经炙手可热的门户网站而今已被冠以“传统”二字，比对2014年的 PC端“两会”报道专题便可感知，传统门户的确有些力不从心了。网站专题除个别设计细节有精进外，主体架构仍然延续以往，策划和动画类有深度和新意的内容亦不多。

具体说来，新浪的专题重点突出视频和独家采访，处理方式很“传统+主流”；搜狐突出策划，数据图表很清晰，新闻的文本层有变化，针对“两会”新闻采用简洁宽屏，适合大量文字阅读，但无论策划内容还是专题技术手段都无太多可圈可点之处；网易的PC端“两会”专题印象是：传统、保守，独家和策划内容不多，视频自制内容包装制作比较粗糙，还停留在两三年前网站视频的制作水平，不禁要问“网易怎么了？”这还是那个以“有态度的新闻门户”自居的网易吗？

再说新贵。四大门户腾讯是最后入围者，但如今也是实力最强劲者。腾讯的2014年全国“两会”专题整体设计简洁明快，视觉元素运用大胆。首先，腾讯“两会”专题题图动感、立体、有新意，专题焦点图及页面第一屏信息布局设置有突破，设计有创新。专题风格简约，通过技术手段实现了页面内容的收放自如。专题中分享键随处可见，平台优势尽现。

其次，专题广告位很抢眼。尽管是“两会”专题这样的规定动作、常规报道，但腾讯的广告位含金量高。“两会”报道商业广告增多，体现了网站的品牌效应，同样的内容在不同的平台以不同的报道方式呈现会产生不一样的结果和商业价值。

第三，腾讯为“两会”专题制作的视频内容草根、接地气。精心打造的访谈节目画面品质优良、突破性地开启无主持人的嘉宾对话方式，且视频拍摄很讲究，画面切换具有电视制作机构专业水准，访谈场地的布景、嘉宾的着装等细节都显示出其高端的定位。

“网战”，不进则退

互联网时代，信息传播的方式给受众不断带来惊喜，也给媒体带来空前的挑战。“网战”，即网络媒体之间的战争，新技术、新应用、新手段，晚一秒运用就意味着被动，就有出局的可能。

在历年的“两会”报道中，新闻网站在新技术方面始终追随商业门户的脚步，以人民网、新华网这样实力雄厚的重点新闻网站为代表。新闻网站的2014年“两会”专题大多延续以往风格，创新突破不多。其中，人民网作为新闻网站的排头兵，此次的“两会”专题内容与形式相对最为积极和有所作为。专题中的图解新闻和Flash制作用直观清晰的方式解读数据及抽象或繁杂的新闻信息，紧随技术进步的主流。

但同时，新闻网站的“两会”专题页面繁杂、冗长，内容和表现形式较少创新。视频访谈、嘉宾专访一向是新闻网站“两会”专题报道的重头戏，但严肃、大气、正襟危坐的风格无法真正区别于传统的电视媒体，且缺乏亲和力。视频画面狭小粗糙，没有实现高清质感，这显然已落后于当下的商业网站。

如，有些新闻网站（包括中央重点新闻网站在内）新技术手段运用极少，页面形式变化不多，图片、数据、图表、互动方面明显不足，平铺直叙式地展开专题内容，方式方法不讲究；一些新闻网站虽然在新技术方面紧随潮流，但内容依然难有突破；有些新闻网站的专题内容虽然顺应趋势做了精简和浓缩，突出了视频节目方面的优势，但视频画面质感粗糙，视频节目制作和后期包装谈不上精良，实不符合其所依托的权威传统媒体水准。

值得一提的是，中国新闻网的2014年“两会”专题里视频报道有商业广告植入，这是新闻网站少有的一例，且整体来看其“两会”专题有些许亮点，比如，视频自制节目邀请媒体评论人做客担纲主持人，倾力打造一档有个性的观点节目，在平台资源和资本储备都有限的情况下能做到如此，值得肯定。此外，“两会”专题中互动板块的设置也非“拿来主义”，因为中国新闻网具备硬件条件，拥有自己的微博平台。

2014年的“两会”专题报道，视频采访中出现了商业网站的LOGO，同时，商业网站推出自己的独家专访及邀请嘉宾做客直播间访谈，如新浪和网易。百度与中国网、光明网合作，采访并制作“两会”期间的人物视频专访。这是否意味着商业网站将从此正式踏入“两会”新闻采访报道的领地？如果商业网站拥有了采访权，大量制作独家新闻和具有深度的专访内容，是否对新闻网站冲击很大？关于“两会”采访，我们通过很多网站的视频采访能够看得出记者和被采访者的匆匆忙忙，很多是被动应对，这样的突击式采访内容是否具有新闻价值值得商榷。endprint