多媒介资源整合放大博鳌效应

韩潮光　董三仁　张睿轶

提要：2013年博鳌亚洲论坛已是第十二届，其全球性影响，也日益从务虚走向务实。3天时间里，13位外国政要、54场专题讨论、1470多名政商界知名人士参会交流。作为当地省级门户网站，南海网用好全媒体资源，将信息量极为庞大的大型国际会议报道做得句句落地、声声入耳。

关键词：博鳌亚洲论坛南海网全媒体

南海网在“传播效果第一”的导向下，通过“中央厨房”、话题驱动、“实务运动”的三步走报道策略，分别以做多、做深、做实为目标，实现了博鳌亚洲论坛报道的转型升级。

中央厨房与全媒体机制

从报道资源的覆盖面上看，南海网自身具有主流新闻网站、行业及政府网群、专业频道群、视频网站、互动社区、电子杂志、手机报、官方微博微信、有线电视频道等平台。为实现“全媒体、全覆盖”的整合传播，从2009年开始但凡重大报道活动，都联合同属于海南日报报业集团的《海南日报》《南国都市报》和户外传媒。这样就整合了区域内影响力均排名第一的网站、视频（含电视频道）、党报、都市报、户外传媒五大媒体，基本可以做到从线上到线下各类终端人群的全覆盖。

在采前策划会上，为了防止“全媒体只不过是媒体全”的问题，细化了新闻信息的采集、加工、分发、反馈、复采等流程上“中央厨房”式循环处理机制。

首先，南海网、《海南日报》《南国都市报》共派出记者20名，其中文字10人、摄影4人、视频2人、主持人1人和摄像3人，每一个上会记者虽各有侧重分工，但基本上都是“全能型记者”，能写能拍能出镜，短可编微博，长可写通讯。同一则信息由当事记者最多分别写成140字配图微博、300字摘要式快讯、1分钟视频、综合消息或通讯等4种基本形式，统一传回全媒体公共稿件库，全媒体编辑部内各个媒体可以根据自己的用户群、编辑定位自行选稿予以再加工。

其次，指挥中枢设在位于海口市的编辑部，负责选题策划、指令发布，尤其是加强对习近平演讲、海南机遇等重点话题的采编督导，但编辑部当中需要快速反应的比如网络专题、官方微博等职能，前移到博鳌亚洲论坛的记者驻地琼海市，便于提高报道决策的效率。同时前方安排一名业务领导负责现场协调、应变处理和反馈。除了稿件传输、编辑和发布外，日常的即时沟通一般通过QQ群和RTx统一平台进行，直接打电话等作为辅助手段。

再次，倡导同一信息的不同平台分发，也倡导同一平台的多媒体表达，尤其是在网站、手机、户外传媒上，尽量使用照片、文字、视频、图解四位一体的新闻，在报纸、电视上广泛使用“博鳌码”（博鳌亚洲论坛全媒体报道专用系列二维码），用户扫一扫“博鳌码”就可以参与互动。编辑部根据用户意见及时调整报道重点和形式，让记者对他们关注的问题予以追踪。这样，哪怕是在一条新闻的微观层面，也实现跨媒体传播、跨人群互动，让用户获得不同传播样式、传播梯次综合刺激的信息获取体验。

最后，为严肃报道纪律和完善激励机制，规定哪一家媒体采用了公共稿件库的稿件，就必须按照日常标准计发稿酬。记者采写一则新闻，可能获得五六重稿费，而且传播量大、转载率高的新闻还要追加奖励。但同时为了体现网络传播的快捷优势，稿酬标准向网站、手机端倾斜，对发稿量排前十名的记者，承诺给予每人一部iPhone5的奖励。以半天为一个报道时段，每名上会记者在每个报道时段均要完成至少2条微博、1条网络快讯的基本任务，多发予以奖励，迟发、少发、留稿和门户主义各自为战等现象，均要面临扣罚稿费的处分，并每天通报一次。

信息处理“中央厨房”式的快、微、全、深、延展阅读等加工功能一并解决。3天时间里，全媒体报道中心共计发文字稿241篇、滚动信息汇编72组、图片42组、视频32篇、微博426条。专题网页访问人数达263.8万人次，9650多人参与互动话题讨论，微博总阅读量300多万人次，转发达2万多条。在国内外200多家媒体1000多名记者参与2013年博鳌亚洲论坛的报道竞争下，百度网页搜索中南海网全媒体报道的信息比重约占1/14。

话题驱动下的快与深协奏

博鳌亚洲论坛是一年一度全球政商精英的观点分享盛宴。因此，全媒体报道当中，话题驱动成了当仁不让的主抓手。

把“快”做到极致，一直是网络新闻报道的第一追求。对城市化、改革、投资、移动互联网等用户广泛关心的话题，以及比尔盖茨、星云大师等名人在论坛上的动向，部强调第一时间微博、微信率先发出，以最快的速度与网友打照而，与现场同步的时滞不能长于S分钟。

值得一提的是，南海网与中国移动经过近一个月的4G技术对接、论证和调试，首次对论坛的开幕式和《移动互联圆桌讨论：热点的“冷”思考》、博鳌文化分会、海南省新闻发布会等4场活动进行了4G手机直播，成为媒体归纳的本届博鳌亚洲论坛报道的四大亮点之一，与论坛现场零时滞、零损耗，传输速度、画质都远优于3G技术，网友根据预告的时间节点，观看4G直播成为当天的时尚。

在这次报道中，南海网基于全媒体报道中心的资源，予以分工协作。热点的整合、舆情的监测由南海网来提供数据支撑，行文由《海南日报》完成，在新闻生产的流水线上，让数据预警热点、热点归并深度、深度基于一线注意力数据的映射支撑，话题更有及时性，传播更有针对性。

对纷繁复杂的自采和转编新闻，南海网通过蓝色“论坛要览”、红色“博鳖时间”、绿色“海南活动”、黄色“海滩对话”、紫色“视觉特刊”等五大版面色系，囊括了4G直播、海南风、网友点题、博鳌微评、名人堂、图解博鳌、网观博鳌、秒读博螫、记者在线、博鳌新语、海滩对话等特色子拦目31个，对应了专题《博鳌，让亚洲更出彩》的总主题。为了进一步降噪和凸显话题，南海网重兵投入到18场分论坛活动（全部为33场）的报道中去，针对星云大师、比尔盖茨、赵启正、慈善家、经济学家的5场对话，青年领袖、移动互联网、民营企业家、投资人、粮食安全等5次圆桌讨论，城市化质量、小微金融困局、中小企业成功、家族企业治理、中国改革红利、货币政策反思、楼市调控、影视文化等8个分论坛，均在滚动报道中强调第一时间做要点摘录，发起对名人的视频双语专访，实现“以一句话带活一个论坛”的传播效果。

在抓“话题龙头”的时候，也不忘长尾信息的采集和转编。南海网编辑部对各个平台上的新闻阅读量、传播量和搜索量，都予以动态的数据监控，设定相应的热度阈值，一旦关注度达到了阈值就会闪铃预警。预警之后，编辑部就会对选题的排序和取舍进行及时修订。这在部分花絮新闻上体现得尤为突出。比如张靓颖谈教育，本来列于第二梯次的热点话题，但实际上由于太受网上粉丝关注，转变为第一梯次的热点话题。

在全媒体的资源整合与流程再造后，在热点话题的驱动下，“快”与“深”的矛盾得到很大缓解，各梯次的声音为用户所自由选取和议论，并参与到话题生产的流程中去。由于报道兼顾了“快”与“深”的两个核心要求，南海网新闻页面被很多媒体锁定盯看，被称为论坛的“网上新闻中心”。

为核心受众奔忙的实务运动

作为海南省主流新闻网站，像博鳌亚洲论坛这样具有世界性影响的大型国际会议，在报道中要解决一个话题落地的问题，类似“海南机遇”“海南作为”之类的提问，已经成为南海网一直以来的本能追问。这些在会议类的报道策划时，我们称之为“实务运动”。

对当地人民群众关心的九场海南主题活动，南海网不但予以充分的滚动报道，还开设一些有特点的互动小栏目，邀请网友和记者之间，接力式的提问和讨论。

在“网友点题”的互动公告中，我们提到“哪有耳朵，就让声音停在哪里。也许你不是演讲嘉宾，但没有谁是旁观者。”网友在一天之内，提出有价值的问题30余个。其中“如何破解旅游目的地的收入陷阱”“海南好空气，应该怎样卖”等lO余个问题被记者带上会，得到了现场嘉宾的解答，部分建议在会后经有关部门转化为2013年实实在在的行政措施。

在“博鳌微评”微博栏目中，网友参与热情高，3天时间投稿被采用的达93篇。其中，《出彩博鳌，从共享对话的机会开始》《中国梦将引领亚洲合作崛起》等微评言简意赅，被网友转评上万次。

结合当时北方雾霾天气的比对，南海网全媒体中心及时开展“海南好空气”的公益广告征集和“海南深呼吸”常设专栏报道，向国内外推介海南旅游。博螫亚洲论坛前后的一周时间内，南海网国际访客比重提升了5个百分点。

12年博鳌效应，当地群众期望的是通过沟通，不但带给亚洲与中国的深度合作，也带给海南一些实实在在的成效和项目。这是南海网报道的重心之一，而全媒体报道手段让这一互动任务完成得更顺畅，选题更广泛，反应更及时，挖掘更深入，从大胆假设的务虚开始，到小心落地的务实收宫。

南海网全媒体报道2013年博螫亚洲论坛，借力博鳌效应并放大博鳌效应，始终坚持的是“传播效果第一”的实用主义导向，多媒介资源的整合、匹配与流程再造，都以是不是有利于让用户花最少的时间获取最有价值的信息为依据，来策划实施。