以南宁城市文化展为例谈朱槿花文化在视觉设计中的开发与应用

杨丽萍?杨云星

摘 要：朱槿花作为南宁的市花为表达南宁城市文化的内涵、彰显南宁地域特色起着十分重要的作用。这是朱槿花市花形象在南宁城市文化传播上运用的典范。朱槿花的形象可以为南宁代言。本文结合南宁城市文化形象，对朱槿花文化进行探究以朱槿花的花朵造型为出发点进行设计开发从而设计出一系列的宣传品。以南宁城市文化展为例阐述朱槿花形象为南宁城市形象表达进行视觉展示。

关键词：朱槿花；城市文化展；视觉设计

一、朱槿花文化分析

1、朱槿花的植物特点

“朱槿花属于锦葵科木槿属，可高达6米，是一种常绿灌木。栽种于花园庭院中，茎直多分枝，叶呈绿色，互生。叶形为阔卵形至狭卵形，与桑叶相似，叶缘有粗锯齿或缺刻，一般被人修剪至1米多高左右。花体积大，其特色为有一长花丝筒于花中心长出，花柄呈下垂或直上两种，单生于上部叶腋间，花朵颜色鲜艳、硕大，形态优美，全年盛开。”[1]

在世界上，朱槿花是著名的观赏性花木，受到很多国家和地区的喜欢更有一些国家和地区将它作为地域的代表。朱槿花有扶桑、日及、赤槿等别称，在中国岭南一带俗称其为大红花，热带及亚热带地区多有种植。朱槿花的特色在于其造型，花瓣延展的造型受到很多地区的关注并将其引申赋予了朱槿花丰富的内涵，这也使它在自身之上孕育了独特的品格。

2、朱槿花的象征寓意

深受大家喜爱的朱槿花花语是纤细美、体贴之美、永保清新之美[2]。对于朱槿花的现代设计将基于古代的文化内涵与南宁城市文化特色展开。

在中国古代诗歌总集《诗经》中就有关朱槿花的介绍，并在春秋之后的各个朝代将其比作美女同车，成为不少文人雅士的喜爱。尤其在唐代，诗人李商隐写了不少关于朱槿花的诗歌，在诗中采用拟人化的手法将其比喻成“殷鲜一相杂，啼笑两难分”的情景。别具一格地描绘了深红色和鲜红色的朱槿花争奇斗艳，争先恐后地挤在一起“啼笑两难分”的画面，让人耳目一新。基于朱瑾花有着这样的文化内涵，对开发表现新的朱瑾花图案，也是根据古代历史文化的内涵去重新开发设计。朱瑾花作为南宁市城市文化的代表，在设计时将花瓣形态特点提取出基本的图形，进行变形和重组，用不规则多边形组合成，通过大小不一，颜色明暗、纯度不同，突出立体感，形成视觉冲击力。设计形成的新图形，现代感强，又能体现古代的内涵文化，所能表达的寓意也鲜明，花蕊的微妙变化，充分体现了具有南宁市鲜活灵动的“湖水文化”特征、务实、功利、进取的“平民文化”特征、源远流长的“工商文化”传统和包容和谐的民族文化。[3]

二、南宁城市文化展与朱槿花文化

1、南宁城市文化展

南宁城市文化展是一次以宣传南宁城市人文特色为出发点的活动，整体活动将体现南宁丰富的民族性、文化性、历史性。在整体活动中需要采用最具有代表特性的纹样作为辅助图形，因此这也是朱槿花作为南宁的代表体现自身与其代表寓意的契机。南宁赋予朱槿花独特的新意，朱槿花也将自身的美感蕴含在南宁的城市人文中。在南宁，以朱槿花为造型出发点建立的建筑物已经成为被人们所接受和欣赏的地标性建筑，那么南宁城市文化展的标志与各种宣传片也以花朵的造型为出发进行延伸设计。朱槿造型作为南宁的代名词将更为真切的传递出城市特色。

2、朱槿花造型的引用与创意设计

在现代设计多元化发展的大趋势下，视觉设计的媒体日益丰富，表达方式的不同也给活动宣传提供了更为宽阔的形式。在此次活动设计中设计的出发点是以南宁城市人文代表造型的朱槿花作为整体创意的雏形。设计活动从logo开始延伸至辅助图形直到不同的应用媒体上所创作出来的设计宣传品，在各种终端形式上将南宁的城市文化展现。

在南宁城市文化展活动中整体活动的标志以朱槿花的造型出发进行设计。标志是设计中的重心，具有很强的象征性。标志在活动中的重复出现不断增强了各类广告的宣传作用，在南宁城市文化展的标识中是运用南宁市市花——朱槿花为原型进行的设计（如图1）。

图1中上方的标志是将盛开的朱槿花瓣与城市建设联系在一起进行的设计，保持原有盛开花朵的造型将每片花瓣与现代多边形立体结构造型结合表现出南宁城市不断向前发展构建新的城市形象。标志中朱槿花的五片花瓣用不规则多边形组合成，通过大小不一，颜色明暗、纯度不同，突出立体感，体现南宁鲜活灵动的“湖水文化[3]”特征。每片花瓣中的几何分割将现代简洁的设计理念灌输其中，通过不同色彩的明度进行组合给受众多维度的立体

感受。

图1中下方的标志则是将朱槿花的整体造型平面化处理，每片花瓣边缘的褶皱与具有地域特点的壮锦花纹结合在一起。每一片花瓣上的壮锦纹样的变形也将广西的地域特点表达的淋漓尽致。广西是壮族?的聚居地，丰富多彩的壮文化中壮锦最具有代表性。每幅壮锦种有千变万化的色彩和图形，是最具魅力的壮族特色工艺美术作品渗透着民族文化的乐观精神。将壮锦与朱槿花相结合提取的设计元素，体现了我们对壮族优秀传统文化的继承与创新同时将南宁作为广西壮族自治区首府的形象蕴含其中。整体设计展现具有现代视觉设计感，艺术化处理的朱槿花形态结合朱槿花的色彩进行了配色，色彩上使用的红色、玫红及多种类似色的搭配方法使标志本身结合了地域特点更表达了花朵自身的美感。

在辅助图形的设计中是将标志的部分形态提取出适合的基础图形，然后进行变形和重组，进行二次设计创作出二方连续与四方连续纹样。通过这种方式得到的纹样可以运用于各种视觉设计形式中作为底纹等进行装饰与设计需要的补充，纹样来源于标志又是标志局部的再设计蕴含着朱槿的美感也彰显着标志的本性及其象征意义，新颖独特且具有设计感和地域文化的代表性又与整体活动形成了统一的形象。

三、南宁城市文化展在现代视觉领域的物化设计

现代传播的方式的多样化，为现代视觉领域的物化设计提供更广阔的天空。南宁城市文化展這次活动中的宣传设计在标志与辅助图形的铺垫下也设计了很多外延设计宣传品。在朱槿花为雏形的南宁城市文化展览标志的基础上将图形付诸于实体设计中要从两中媒体进行分析：传统媒体和新媒体。在纸质媒体中可以将标志及其辅助图形放置在各类宣传品上。在新媒体中可以将标志作用于活动网站、手机app端，受众在互动的过程中都能够看到以朱槿花所代表的地域文化。无处不在的标识能够潜移默化的改变并且加强受众对朱槿花形象的认知和认可。

传统媒体通常我们又将它们称作“平面媒体”，在传统媒体中此次活动的邀请函作为纸媒的代表（如图2）。在南宁城市文化展活动的邀请函设计中，底纹的设计使用了标志变形的四方连续纹样，在底纹的衬托下将主题文字烘托并形成主标志与底纹的大小对比关系。四方连续纹样、二方连续纹样与一个放大标志的设计形象放置在画面中具有明显的层次感。展开邀请函的正反两面又形成了一个完整的标志形象，这种设计可以增强画面的完整性同时又给受众在单独观看时增添了神秘感。不断重复出现的朱槿花形象再设计展现活动宗旨的同时又不失现代感，再次将朱槿花艺术形态的多姿与南宁城市形象相结合。

新媒体是在新的技术支撑体系下出现的，媒体形态表现交互性较强，例如电子杂志、触摸媒体等。新媒体近年来的发展十分迅猛，新媒体技术的应用使受众对信息的抓取更加地深入，能更大程度地进行互动。以新媒体技术为载体，运用现代视觉设计的理念对朱槿花进行再设计，将朱槿花文化重新展现在大众面前。让人们重新认识朱槿花并让朱槿花及其蕴含的文化内涵在人们心中扎根。新媒体形式是以南宁城市文化展登陆页面为例（如图3）。文化展登陆页面用放大的朱槿花标识做主图，吸引观看者的眼球，突出文化展的主题——南宁城市文化展。画面简洁大方，与邀请函自成体系同样的纹样运用不一样的版面布局使各类宣传片即统一又有一定的变化。用标识中花瓣作为底纹，在简洁的基础上让大标识不会显得单调。整体分格也与整个文化展的风格十分搭配。在登陆页的设计中将右下的大幅标志图形不断的慢速旋转加入现代媒体的动效特点更能够吸引受众的目光。

经过不断的调研与深入分析，朱槿花的植物形象与其唯美的象征寓意与南宁这座独具壮乡文化的特色城市完美结合将现代设计感体现的标志、图案及其外延设计作品的实现为南宁城市文化展进行了审美意义上的提升。而城市文化展的开展付诸于传统媒体和新媒体的综合利用则为朱槿花市花的文化传播提供了平台。对于朱槿花文化的挖掘将花朵本身的造型进行分析再设计并结合了现代视觉设计的多种展现形式，无疑将南宁的城市文化提升也使更多的受众理解南宁城市的文化特色。朱槿花与壮乡文化的结合充分体现了南宁市市花的独到魅力。

参考文献：

[1] 朱槿-特征[OL].2014-11-04.http：//zh.wikipedia.org/zh-cn/朱槿；

[2] 朱槿植物文化[OL].2014-10-31.百度百科-朱槿花；

[3] 廖建夏.陆谭时期的南宁城市建设与近代南宁城市文化的形成[J].广西地方志.2012，4；

[4] 楊丽萍.广西壮锦图案的再开发在新媒体中的应用[J].参花.2014，4；

[5] 黄格胜.黄格胜山水巨作--壮锦.广西美术出版社，2012.11。