形式与内涵的平衡——标志设计创作有感

（长春工业大学艺术设计学院 130000）

一、标志设计概念

标志设计是一种具有象征性的大众传播符号设计，它以凝练的形象表达一定的事物范畴和涵义，并借助人们的符号识别与联想思维能力传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言和文字，因此它被广泛应用于现代社会。同时，标志设计也成为现代传媒设计的一大门类。

二、标志设计中的设计因素

和所有的设计形式一样，标志设计具有自己的设计语言和设计因素。综合标志的设计因素可以概括为四个方面：含义、色彩、图形、文字。

“含义”主要指标志设计所代表的象征性意义，与具体的事物范畴相关联。例如第一汽车制造厂的标志，可以解读为直观的名称含义，中间为阿拉伯数字“1”，两边为汉字“汽”，形式含义可以理解为蓄势待发的雄鹰（见图1）。

（图1）

“色彩”是标志设计的重要设计因素，不同的色彩可以传达出截然不同的视觉信息和心理暗示。每种颜色根据波长、色相的不同给人以不同的心理感受，例如红色给人以兴奋、躁动的感觉；蓝色给人以冷静、理性的感觉，因此不同的颜色也被赋予不同的人性含义与社会含义。选择一种合适的颜色，对标志设计具有至关重要的意义。黄色给人以温暖、安逸之感，麦当劳的标志设计准确的把握了这一点，很好的用颜色烘托了设计（见图2）。

（图2）

“图形”是标志设计的主要承载对象，可以具体划分为具象、抽象图形，包含点、线、面搭配而成的各种形式因素，具象图形可以直接表达标志含义。

“文字”是标志经常采用的设计因素，常常带有辅助性、解释性、强调性的功能，可以强化标志的设计效果，也有设计美学与形式感平衡的因素存在。

三、形式与内涵的平衡

如果说色彩与图形属于形式范畴，含义与文字属于内涵范畴，最好的标志设计应该是在形式与内涵中取得有效的平衡。

1.设计中的误区

设计的过程就是平衡、取舍的过程。国内的标志设计一直存在着“重含义大于形式”的设计误区，很多专业人士设计出来的标志看上去象中世纪的家族徽标，总想把所有的含义巧妙的融入其中，忽视了标志单纯的形式美感。预期人们见到标志就会看出其中隐含的深意，却不知看到标志，联想到其他，是一种直觉的反应，而非思考的过程，这是设计思维倒错。行业内普遍存在设计语言低俗、繁琐的现象，这体现了设计理念的落后，也是国内长期外行决定设计方案带来的恶果。

2.标志决定含义

标志的实质是一种符号，这种符号应该具有优秀的形式美感和相对贴切的含义定位。人们认识和熟悉一种标志，是被标志所代表的价值体系所吸引，主观上不会去分析标志本身有什么深刻含义。标志是企业开展信息传播的主导，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，决定了其他识别要素的建立，代表着企业的文化特色、价值取向，大众对企业标志的认同等同于对企业的认同。

今天的生活节凑变的越来越快，整个世界变的象一锅煮沸的开水，标志作为一种世界性语言，已经融入其中，散落在世界各个地方。我们可以留心观察，什么样的标志从数不清的作品中脱颖而出呢？答案是明显的，具有宜人的形式美感，简单易懂的图形元素，与所代表价值体系的准确贴合，这些都是决定一个标志脱颖而出的关键性因素。标志的成功也与企业的能力有关，企业的成功会增大标志的感召力，在此基础上，一个好的标志也会助推企业的魅力与影响，这是相得益彰，好上加好的关系。所以今天的标志设计更需要一个恰当的表现形式，可以让它生动、鲜活、迥然不同。某种程度上，标志即决定了含义，苹果是全世界最具感召力的数字产品企业，它的logo是一只被人初尝的苹果。首先，它具备出色的形式美感，其次和企业的含义准确贴合，看到这只被咬了一口的苹果，不禁会产生难以言表的感觉，这里面有信任，有尊敬，有向往，甚至感觉它有一种高高在上的距离感，与其说这是标志带来的魅力，不如说是苹果企业的成就和精神在感召我们。这是企业的成功赋予标志的魅力，同样，这个优秀的标志也准确的代表了苹果，看到它我们就会明白所有的含义，这就是标志决定含义。面对日益喧嚣的社会，标志设计逐渐向着两种趋向发展：（1）由复杂向简约演变。更加注重表现技巧，以简约、凝练的设计语言，取得标志更加突出的视觉效果。（2）由晦涩向直观演变。由复杂、深刻的图形语言向着直观，易懂的通俗元素转变，使得标志设计更具有创意性以及形式美感。

3.传统与含义关联

我们要重视标志所代表事物范畴的传统，往往这种传统就是最好的设计语言，也最能准确的体现该事物范畴的精神内涵。这里的传统可以是古老的图形、久远的故事传说、历来的精神象征、美丽的家族寓言等等。为这种具有传统的事物范畴进行标志设计时，我们要从传统中汲取营养，我们要看重含义的价值。以色列的国旗设计几经波折，最后“大卫星”的设计方案被所有的以色列人民所接受，这就是传统的力量。大卫星一直是犹太教的神秘符号，它与犹太民族有着千丝万缕的联系，也流传着很多古老的传说。二战的时候为了区分，所有被迫害的犹太人都佩戴了这种符号的袖标，它代表了犹太人历史上数不尽的情感与深深的苦难。无疑这面带有大卫星的国旗就是最好的国旗设计。

四、结语

标志的本质在于它的功用性，经过艺术处理的标志虽然具有观赏价值，但标志不是为了供人观赏，而是为了实用。标志设计是有趣的，同时又是有难度的，如何设计出好的标志，请记得我们应该在形式与内涵中取得有效的平衡。

参考文献：

[1]冯越峰.标志设计形式与风格的发展演变[D].天津工业大学 2006.

[2]田鑫.形本身—标志造型形式研究[D].天津工业大学 2005.

[3]付兴鹏.论标志设计中传统符号的应用[J].考试周刊.2011（04）.