手机电视

吴玲

手机电视（CMMB），顾名思义，就是用手机看电视，电视随时看。但现在由于基站建设覆盖面不够、可收看的手机品种很少、手机电视（CMMB）客户群尚未形成等因素，制约着手机电视的迅速发展。伴随着质疑，伴随着缺憾，也伴随着期待，手机电视（CMMB）产业正吃力地前行。为了充分体现手机电视收看的随时性、方便性，同时满足观众对手机电视不同内容的需求，就要多条腿走路，寻找能使手机电视发展得更高、更远的途径。

一、增加节目频道、丰富节目内容

从理论上看，CMMB能够支持25套电视节目和30套广播节目。不过，目前CMMB的内容还比较匮乏，仅有不到10套广播节目。尽管为了打破内容瓶颈，中广传播推出了一些专业频道，例如睛彩天下频道、睛彩电影等，但其离观众需求还远远不够。

首先，内容数量期待增加。目前，中广传播睛彩电视业务主要包括7套电视节目，分别是中央节目3套、睛彩电影1套、睛彩天下1套、省级节目1套和市级节目1套。从数量看，很难满足用户的需求。与有线电视、网络电视相比，CMMB的节目丰富度明显不够。

其次，内容质量仍需提高。分析现有的内容构成可以发现，目前CMMB新闻类、时政类节目偏多，娱乐性、个性化节目较少，对年轻用户来说，后者无疑更具有吸引力。

二、TD和CMMB优势互补

TD全称TD-SCDMA，就是第三代引动通信标准（简称3G），也是我们百姓俗称能上网的手机。通过网络，我们随时观看到想看的内容。而CMMB，虽然是一种广播制式的手机电视技术，却无法实现点播功能。但是广播技术的特性使其在多频道、大范围信号覆盖方面有明显的优势。实际上，正是由于TD和CMMB两种制式手机电视技术上的差异，决定了他们在客户群定位上的不同。

其实，CMMB所覆盖的受众主要集中于中低端用户群。他们使用CMMB手机电视的目的就是通过手机来观看电视节目，从而获得简单的文化生活。这个群体对节目清晰度以及节目的片源都没有太高的要求。而TD标准的手机电视已经不仅能够满足电视信号的覆盖，还能够满足中高端用户群体对手机电视点播服务的需求。用CMMB观看电视节目，价格便宜，不走流量。而如果需要互动，或者收看在传统电视节目里没有的短视频电视节目，则可以通过TD制式的流媒体方式来观看。

另外，电信与广播的运营在手机电视（CMMB）方面还是存在很大的合作空间。一是可以利用目前的移动通信网络，为终端用户提供各种双向业务。二是可以利用移动通信网络在大楼内的基础设施进行补点，解决楼内的收视问题。三是移动电信的运营、服务等系统，也可以为移动多媒体广播提供支持。

除了市场定位和技术特点的互补，双方在市场培育和推广方面，也具有较强的互补性。在市场营销能力方面，中国移动不仅较广电具有多年丰富的市场竞争经验，而且拥有4亿多用户，广电将CMMB与TD捆绑之后，就打开了通向这4亿多用户的一扇大门。

三、笔记本电脑也是CMMB应用的新领域

现在，笔记本电脑的保有量已经超过1亿台，笔记本电脑市场每年以超过37%的速度高速增长，上网本的增长更加迅猛，在笔记本电脑总份额中已经达到了17.4%。笔记本电脑与CMMB联合创新，这两块的结合有非常重要的意义。个人电脑通过在产品中加入CMMB，新的功能能够刺激商场需求，也可以增加产品卖点。因为在个人电脑终端上可以收看到CMMB节目，是一种功能上的附加值，消费者进行选择的时候可以增加销售筹码，所以这样的合作对于运营商或是生产上都是互利的。

在目前激烈竞争的个人电脑市场上，CMMB介入后所搭建的“三网融合”新平台将会为个人电脑产业带来新的发展契机，会推进电信网、广播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。

CMMB的提高覆盖率、低成本、高质量等系列特点使其成为继有线、卫星之后又一个新的传播手段，CMMB拓展了广播电视服务空间，填补了广播电视对于移动人群的覆盖和服务的空白，移动多媒体广播电视作为我国广播电视的重要延伸和补充，也面临巨大和崭新的服务领域，是完善我国广播电视的传播体系，用主流媒体占领新阵地、新市场的迫切需求。

（作者单位：内蒙古电视台）

责任编辑：邰山虎