拥抱新媒体

“这不是简单的冒险，而是融合了中国新一代年轻人的梦想、爱情、友情、勇气和行动力在其中的一场侣行。”

—— 优酷网娱乐中心副总裁李黎评户外真人秀《侣行》

“与其说人生需要一次说走就走的旅行，不如说人生就是一次旅行。关键在于，你是否明白旅行的意义。10个人，8台MINI，5条线，7万公里，这里有大美的风光、奇异的民俗、简单的生活、虔诚的信仰……或是其他，为什么《进藏》，每个人都有自己的答案。”

—— 时光网评土豆网MINI合拍纪录片《进藏》

这些日子，经常把自己锁在办公室里，点上一支烟（我不常抽烟），冥思苦想，纸媒该往何处去？杂志该往何处去？《汽车旅行》该往何处去？年终岁尾，没头苍蝇一样忙碌的同时，大部分时间都留给了思考和争论。思考发生在我的办公室，争论发生在社长的办公室，发生在老板和总监们中间。十几平米的密闭空间里烟雾缭绕，茶香弥漫，手舞足蹈，我们谈到了App，谈到了电子书，谈到了定制出版，谈到了圈层营销，谈到了自媒体，谈到了电商平台，谈到了媒介互动，甚至谈到了“停刊潮”，总之谈到了这两年发生在现实世界和虚拟世界的所有新事物。谈得很焦灼，好像没有结果。

事后，我仍然把自己锁在办公室里，点上一支烟（我最近经常抽烟），不再冥思苦想，而是操纵起了鼠标：

片段一：一对普普通通的夫妻，在说走就走的旅途中用DV拍了300多小时的素材，被优酷慧眼识珠，剪辑成了13集、每集16分钟的真人秀。优酷团队请来了航海、军事、设计方面的专家，结合电视媒体、平面媒体、综艺真人秀的运作特点，将观众从索马里的枪林弹雨带到切尔诺贝利的死亡辐射，平均每集获得了580万次的播放率。随后优酷更是资助这对情侣开始了第二季的征程，植入商业广告，并让观众决定主人公的目的地，进行节目互动。

片段二：土豆网与MINI合作拍摄了一部关于信仰的纪录片《进藏》，短短的90分钟里，他们用镜头记录了用最至诚的方式一路磕长头到拉萨的朝圣者、乡道边禁语30年的闭关僧人、整整7天用细沙修筑又在一瞬毁掉的密宗坛城的制作。他们“抛开了那些熟知的西藏符号，以更真实的自然、民俗和宗教角度，探寻这片圣洁的土地和扎根在这里的人们。”

事后，我们在圣诞夜完成了这期杂志的制作。在2014年的第一期杂志中，我们用4款不同档次、不同性能、不同定位的SUV为大家揭秘这种车在中国乃至世界市场上炙手可热的原因，用14款明年上市的新车和14个旅行目的地告诉读者：生活还可以更精彩、更惊奇、更惊喜！

最终，社长办公室论战的结果是：媒体无论新旧都只是形式和途径，最重要的还是内容，还是受众的认可。