二维码大爆炸

肖震

超市在中午的时候，人流量和销售量总是很低。于是韩国Emart超市别出心裁，在户外设计了一个非常有创意的二维码装置，正常情况下，扫描不出这个二维码链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个二维码，可获得超市的優惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。

著名内衣品牌维多利亚的秘密做了一个很有范儿的户外广告，在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lilys secret”（解开Lily的真实秘密），让你急不可待地拿起手机扫描二维码，而二维码的后面便是维多利亚的秘密内衣，真的如广告语所说的那样，“比肌肤更性感”。

在刚过去的假日季里，零售商JC Penney让顾客在礼物上添加个性化的元素。从任意一家JC Penney商店购买礼物后，你都会获得一个“圣诞标签（Santa Tag）”以及相应的二维码。扫描该二维码后，赠予人可以为接收人录制一段个性化的语音信息，然后赠予人可以把该标签像礼品卡一样塞在包装里。

营销4i原则中“i”之一是interests（利益），给顾客想要的利益！Mountain Dew和Taco Bell联合搞了一个促销活动：顾客扫描了饮料杯上的二维码后，就可以免费下载音乐。他们了解他们的顾客：年轻人对流行文化感兴趣。该活动为公司获得了超过20万次的下载量。

在韩国，零售巨人特易购（Tesco）公司在熙熙攘攘的地铁站里推出了“移动超级市场”，消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。晚上，当他们回到家中时，这些货物早已送达，凭借这一举措，特易购迅速成为了韩国在线零售业务的领跑者。而这种营销方式目前也被国内的综合性购物网站“1号店”借鉴，在北京和上海的地铁和公交站点进行小范围的推广。

与陌生人第一次见面总是非常腼腆，尤其在对方是异性的时候。当他们在泡吧时，总是喜欢跟同来的熟人聚在一起，几乎不跟陌生人交谈。

Harrys酒吧是新加坡的连锁酒吧，他们希望将自己的酒吧变成一个人们结交新朋友的地方，以此来增加酒水的销售量。Harrys酒吧通过酒瓶和一个独特的App来打破人们的隔阂，让大家能更方便地交流。酒吧在酒瓶上印上一个二维码，人们扫描二维码便能进入一个可以和这个酒吧其他人进行交流的App，人们不再担心搭讪被拒绝或是遇到尴尬，男士只需下载酒吧App扫描后输入想对心仪女士说的话，让服务生把啤酒送去，女士扫描即可读取甜言蜜语。听闻此举使啤酒销量上涨了一倍！而这一举措也收到了良好的反响，Harrys酒吧没有做任何的媒体宣传，来酒吧消费的男孩女孩们所点的酒水量比平时翻了一番，他们也可以更加自信地交友。

让年轻男女在酒吧这种轻松随意的场合掏出公司名片进行社交，简直弱爆了。App和二维码让社交活动线上和线下相结合，解决了很多社交活动中信息不对称的问题，让素不相识的陌生人能够更快地传递信任，更快捷地相识相知。

除了以上国外广告人的种种创意外，来自香港的四方创意电子书店也在二维码营销的探索之路上，做出了一番不小的尝试。致力于非纸质书籍销售的四方创意，基于其环保型企业的特点，一直在寻找一种即使在线下进行也不会对环境产生任何影响的宣传方式，于是他们提出了“二维码饼干”的创意。

过去我们看到的二维码宣传往往是以纸张作为载体，而四方创意电子书店则将二维码印在了饼干上，在香港客流量较大的咖啡厅里进行派送。顾客可以通过手机扫描饼干上的二维码，在电子书店下载免费试读的书籍。在这之后，“二维码饼干”则又回到了它的本质，成为餐桌上的美味点心。

在实行“二维码饼干”这项计划的一个星期内，四方创意电子书店以4万港币的预算制作派发了800个二维码饼干，这给他们带来了比以往高出45%的网站访问量，以及12%的销售额增长，与此同时，公司关注环保的品牌形象也得到了提升。