新形势下河南动漫产业发展对策研究

瓮淼

摘要：如今，文化产业已经成为国民经济的重要组成部分，由于其对资源环境较小的破坏性，和本身具有的科技优势，它在未来的产业竞争中的优势愈加明显。发展河南动漫产业，研究动漫产业未来的发展模式，是培育新的经济增长点，拉动经济增长的重要途径。

关键词：动漫产业人才培养；对策研究

动漫产业作为21世纪最具潜力的新兴文化产业，现已成为各国软实力竞争的重要形式。相比一般的传统产业，动漫产业具有很高的产业关联性，如以其中的网络游戏为例，其所涉及到的行业有电信行业、IT行业、媒体与传统出版行业、批发与零售行业等。研究动漫产业的发展模式，对大力支持河南动漫衍生产业，提高河南文化产品的竞争力和市场占有率非常重要。

一、国际、国内动漫产业现状分析

近20年来，西方发达国家凭借其经济实力和文化传播优势，其动画片一直占领我国的消费市场。美国的动画产业是漫画、动画和游戏三位一体的结合体。

在一百多年的发展过程中，逐渐形成了一个较为完整和庞大的产业链；在日本，现有440多家动漫制作公司，动画产业的营业额已达到230万亿日元。如在全球播放的动漫作品中，60%来自日本。与之相比，河南的动漫产业起步较晚，发展也相对滞后，专业人才和资金的投入也是影响和制约其发展的主要因素。

在这种形势下，学习与借鉴国内外动漫发达地区的先进经验和运营模式，争取站在一个较高的起点上，谋求自身的科学发展，对其未来发展发展模式研究将有一定的探索意义。

二、有效对策及可行性研究

（一）建立和完善我省动漫产业人才培养机制

目前河南动漫产业人才培养机制不健全。一是目前省内各类高校关于动漫专业人才培养的目标未和企业所要求的岗位标准一致，因此培养出的与市场能实现即时对接的复合型人才寥寥无几。二是北京、上海等城市在环境、资金等方面的吸引力所造成的人才外流，使得河南的动漫专业人才更是极度缺乏。三是河南动画公司规模上一般较小，总体投资也不大，公司很难有更多的资金投入到人才的培养上来。针对以上原因，高校应出台相关政策，把学校的动画专业老师有计划地送往动漫产业发达地区、高端影视动漫基地、专业动画制作公司进行专业和系统的培训，聘请国内外动漫方面的优秀专家来校进行讲座和技术指导，安排动漫专业的毕业生到知名动漫企业和动漫培训基地进行顶岗实习，促进动漫公司和学校紧密结合，使学生和企业紧密结合实现校企研捆绑式培训效益。这样，企业不仅可以借助学校的设备和人才而减少的相应的制作成本，而且校企合作也使高校师生的实践能力得到了全面的锻炼提高，更是为毕业生的就业提供了渠道，最终校企双方达到了双赢。

（二）支持原创作品，推动动漫服务外包形式

据不完全统计，河南现有动漫原创人员1500多人，动画衍生产品种类达2100多个，畅销全国各地及10多个国家和地区。如郑州小樱桃动漫公司原创动画片《小樱桃》，河南天乐动画公司原创动画连续剧《独脚乐园》，河南日报报业集团打造的《少林海宝》都是家喻户晓的品牌形象。我省的动漫企业应该充分利用以上品牌形成动漫合作共同体，建立设计开发中心、产品系列和全国连锁店。以品牌带动产品设计、开发生产和销售品牌的战略整合及其价值链的延伸。众所周知，目前外包毕竟是在为他人做加工，产品的所有权都由对手掌握，即使服务外包做的再大再强，最终也不能形成我们的地方产业。因此发展服务外包只能是我省动漫产业在发展初期解决资金紧缺的权宜之举。发展的方向和基点都应该是不断地通过外包服务掌握的先进成果向原创溢出和输送，使原创不断得到发展和提高，为原创的快速发展提供有力支撑。

（三）构建比较完备的产业链，加强政府规划和政策扶持力度

由于动漫产业的原创研发和制作成本较高，只有通过聚集动漫企业，整合资金、技术、人才、设备等现有资源，形成作品原创、软件开发、动画设计、教育培训、技术孵化等集中区域，实现信息、技术、资源、基础设施共享，才能降低成本，互惠互利，形成完整的动漫产业链。在河南动漫产业形成规模的渐进过程中，动漫研发部门前期要充分深入市场、科学准确的分析市场、全面掌握市场的需求动态，充分运用市场化动漫行业的影销策略，着力动漫衍生产品的开发和品牌建设，制定出切实可行的项目方案。注重研究企业发展战略，尽快地实现企业的产业化、集团化、国际化的战略目标，努力形成一批强势文化产业，发展一批骨干龙头企业，打造一批知名文化品牌促进周边产业的发展。此外，各级政府部门更要加大动漫产业的政策扶持力度，积极搭建沟通交流的平台，规范动漫产业有序竞争，加强知识产权保护和对动漫原创的支持力度，制定相关产业扶持政策、落实政策的具体实施办法，确保政策落在实处，为企业创造良好的市场环境。

（四）实现投资方式和投资主体的多元化

动漫产业是一个高资本消耗的产业，在解决动漫产业发展资金的问题时，我们可以完全借鉴先进国家和兄弟省、市的做法，一是设立我省动漫产业发展的专项资金。二是搭建沟通桥梁，实现外资和民间资本与我省企业的对接。允许外资和民间资本以投资、合资、合作、联营、参股、特许经营等方式参与我省动漫游戏产业的发展，特别是对于与境外企业的合资、合作形式，更要鼓励和支持，这对于我省引进先进技术、资金、经验、提高作品水平与国际接轨等方面都具有明显优势。在目前情况下，我省的动漫产业尚在起步的阶段，应当实行特殊的政策保护，使动漫设计和创作能够获得充足的资金支持。在投资运作方面政府也应采取投资引导、民间多元化参股等方式，通过担保和其它一些配套设施推动中小企业创业投资有关基金、下游衍生品经营企业向原创投资，并补贴播出机构，加大招商引资力度。合力打造开发性品牌，共同创造一个良好的产业环境。

三、结语

2011年1月底，以河南省为主体的中原经济区被正式纳入《全国主体功能区规划》。河南省委省政府高度重视文化产业的发展，提出文化产业以建设文化河南、实现由文化资源大省向文化强省跨越为总体思路。因此，在新形势下，大力发展河南动漫产业，积极研究动漫产业未来的发展模式，是落实科學发展观，构建和谐社会的必然要求，是培育新的经济增长点，拉动经济增长的重要途径。

【参考文献】

[1]张柠，张闳.动漫产业的现状与前景[M].广州：花城出版社，2005

[2] 郑健.动漫产业可持续发展策略研究 [J]，商业时代，2008