关于视觉传达艺术设计中的创新设计理念研究

吴钰

摘要：视觉传达艺术是把各类媒介物质和相关内容展现在大众面前。所以，视觉传达艺术创新设计的设计师必须要有敏锐观察力和创新、与时俱进精神。视觉传达艺术发扬和宣传创新设计理念，能够提升人类的欣赏能力和欣赏水平，21世纪，创新是一个社会发展和进步的灵魂所在，社会各界、各行各业都追求形式创新。而视觉传达艺术就是要给人视觉上冲击，要人有耳目一新之感，设计师要以创新设计作为基础，对设计元素进行明确，促使视觉传达艺术创新设计能够表现出最独具特色的魅力。

关键词：视觉传达艺术；设计；创新；理念

前言：最近这些年，各类媒体经常传播与视觉传达艺术设计有关的内容，对于一名艺术类设计师要理解视觉传达艺术设计的基本理念，在自己的实际工程过程中有所应用，并且能在应用的过程中总结经验，在一定程度上有所创新。同时，视觉传达艺术设计能大量宣传页体现了广大人民群众对艺术设计的欣赏水平和能力不断提高。因此，艺术设计师的理念要不断更新，适合广大人民群众的需求，对于一名好的设计师一定要以创新设计为前提，设计元素的确定，使用视觉传达设计理念，让艺术设计作品达到最理想的效果。

一、视觉传达设计创新性思维的内涵

设计艺术发展的过程是一个不断推陈出新的过程，设计本质上是创新，艺术创新是设计生命之所在，创新性和原创性是视觉传达设计不断向前发展的重要动力，视觉传达设计的创新是全面的、全方位的创新，不仅是对艺术形式、思想内容、手段、方式的创新，还包括对原有艺术观念的突破； 不仅是对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和再造。

人类的思维方式可分为感性思维和理性思维两大类。设计思维正是由感性思维和理性思维的共同参与来完成的一个有目的的过程。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象及场所的空间属性，具有空间属性和时间属性双重属性的思维即设计思维。视觉传达设计思维的内涵在于，视觉传达设计不仅是一种设计手段、方式和技巧，更是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21 世纪的视觉传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化的特点，视觉传达设计和绘画艺术及其它设计类型的结合，使得视觉传达设计呈现出综合性的特征，在设计表现上，视觉传达设计也由静态传达向动态的信息传播延伸，突破二维平面空间向三维立体空间、四维时空空间延伸，互动性、交叉性将成为视觉传达设计思维的新趋势。

二、视觉传达设计创新性与科技发展紧密相连

科学技术从根本上影响了视觉传达设计的发展，现代视觉传达设计是在工业革命推动下产生的，无论新理论、新工艺、还是新材料的发展，都对视觉传达设计产生了深远的影响。视觉传达设计史上的很多里程碑性质的事件都来自科学技术领域取得的重大突破。

科学技术对视觉传达设计的影响主要表现在新材料的替换，新工艺的介入及绘图辅助工具的使用等方面。任何一项设计都牵涉到材料的运用，对材料的合理选用是设计师的基本任务； 视觉传达设计和科学技术紧密相连还表现在设计手段的更新方面，运用高科技手段从事视觉传达设计已经是现代设计发展的必然趋势，可以大大提升设计师的设计速度和质量。

新的电脑技术具有计算精密、修改方便、表现真实、批量输出、数据资料便于保存等优点，它作为设计的辅助手段已经越来越普及。随着计算机运算能力的提高，计算机辅助设计已经成为当今视觉传达设计的主要方式，设计软件的升级也为设计师的创作活动提供了技术方面的极大支持，苹果公司推出的MAC 为设计师提供了全新的、交互性极佳的视窗操作系统，计算机辅助设计走向专业化的道路。

如今，在强大的现代网络技术和数字媒体的支撑下，人类进入数字化和信息化时代，数字化和信息化的视觉传达设计理念拥有无与伦比的科学技术方面的优势，使视觉传达设计的表现手段得到极大丰富。数字化视觉传达设计是时代发展的必然要求，视觉传达设计在飞速发展的网络、信息及多媒体技术的推动下，呈现出数字化和信息化的发展趋势。

三、设计理念的创新是视觉传达设计创新的思想源泉

时代发展突飞猛进，新的时代孕育新的观念，只有更新创新 设计理念，才能设计出符合时代的好作品。创新设计理念始终是 关系到设计作品的传播实效，因此视觉语言创新主要是对图形、 文字、色彩运用、光、影像等要符合时代发展以及大众对美学 认识的提高，反映出时代的主潮流。设计理念要把握好时代的脉 搏，重点突出时代特色。只有创新设计理念始终贯穿于视觉设计 的全过程，满足大众物质需求和精神需求，才能创造出优秀的、 引起大众共鸣的作品。多元化是视觉传达设计发展的必然趋势，但艺术之所以成为艺术，就在于它总是突出个性化和创新性。以前单一的设计方式受到了文化艺术多元化发展的冲击，求新、求异、求变是多元化与个性化发展的前提；视觉传达设计的发展需要推陈出新，需要以个性化的设计理念设计出超凡脱俗的设计作品。

视觉传达设计还要具有民族化的特色，设计的民族化和设计的民族性紧密相连。设计的民族性是指本民族艺术的本质特点所形成的艺术上的特殊性。设计的民族性不仅表现在设计作品所反映的社会生活的民族性，比如设计的主题与题材，更重要的是在视觉传达设计作品中要体现出本民族的精神特征，即民族精神。民族精神是视觉传达设计民族化的核心和灵魂，也是视觉传达设计民族化的基本内涵。

中国历史悠久、文化灿烂，源远流长的中华文明是设计师取之不尽、用之不竭的灵感之源，也是视觉传达设计的文化根源，所以，一名优秀的视觉传达设计师，必须认真研究本民族的历史文化，并将之用于设计实践之中，从而设计出具有民族特色的优秀设计作品。

文字、图形、色彩等视觉元素是视觉传达设计理念的重要载体，设计师在设计过程中不仅要在图案、文字、色彩等方面体现出民族特色，更重要的是能够在设计作品中体现出民族精神。所以，现代视觉传达设计要具有深厚的文化底蕴，运用好民族色彩，将具有本民族特色的文字、色彩、图形等视觉元素和民族的特色文化有机结合起来，在具体的设计作品中表现出民族精神，创造具有民族特色的视觉传达设计风格，以弘扬优秀的民族文化艺术精神。

现代视觉传达设计还要具有绿色环保的设计理念，绿色设计理念主张节能环保。绿色设计理念和设计师对社会的责任以及社会环境的控制因素有关，在每一项视觉传达设计中，都牵涉到各种材料的安排，对于視觉传达设计中所使用的材料，应当从节能环保的角度进行考虑，通过对材料的精挑细选，可以将资源消耗、能源耗费、废弃物的产生等污染源减少到最低限度，从而达到节能环保的目的。废弃物的处理也是视觉传达设计方案中需要考虑的问题，虽然减少废弃物不是视觉传达设计师所要关注的问题，但是，在设计方案中提供有效的废弃物处理方式和适当再利用的方法，也是绿色设计所要研究的范畴。

四、结语

综上所述，现代社会是21世纪，各行各业都需要创新，视觉传达艺术设计是一种新型领域，但是发展空间和潜力却很大，先进科学技术为设计创造了先决条件和环境，网络技术、多媒体技术和计算机技术等对传统视觉传达艺术造成了极大的冲击，所以为了顺应时代进步和发展，设计者们也要凭借敏锐观察力、丰富想象力和创新意识不断创新设计出优秀作品，要把先进创新理念、创新视觉语言和表现方式都融入到设计师的作品当中，这样才能够达到商品、企业和消费者的良好互动和沟通，刺激消费者的感性消费，实现利益最大化目标。

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