技术“吃人”

孙献涛

一

本期《留学》杂志聚焦“创业”。创业不是海龟们的专利，土鳖们也有机会。如果玩得转，土鳖项目照样吸引得到大牌国际风投的介入。

南开大学毕业生张一鸣发明了一款“猜你喜欢”的APP《今日头条》，上线两年之际，被投资者估值五亿美元，由红杉资本领投，C轮融资一亿美元。消息一出，诉者云集，以传统纸媒为首的“受害者”群起而攻之，手里的武器全都是寒光四射的大刀和长矛—侵犯版权和著作权的事，能不算偷么？

这相当于传统纸媒自发自觉地为《今日头条》做了一轮免费广告，而且还铺天盖地。之前或许还有一种养在深闺人未识的神秘感，现在则完全是天下谁人不识君的派头和气象。掌门人张一鸣成为各种深度访谈的主角，俯视着山脚下那群嚷嚷着要跟他算总账的传统媒体人，一方面态度诚恳地接招应诉，一方面赤裸裸地展示肌肉：“机器学习”这件事，你们即便搞得懂，也很难搞得掂—动辄以“千台”为量级的服务器添置，完全是资本运营，玩的就是银子。传统媒体，你们上月工资发了没有？

细究起来，《今日头条》张一鸣的成功之道并不神秘，“猜你喜欢”这门技术也并非他的发明创造，亚马逊早几年就已经在其卖书的网店上运用自如了。张一鸣的过人之处，在于他能够敏锐地捕捉到手机阅读时代的需求变化，变“人找新闻”的阅读模式为“让新闻找人”。碎片化的是时间，完整的是你这个大活人，面对小小的智能手机，每一次不经意的手指划屏，都暴露出你的好恶倾向和取舍标准，而这正是张一鸣和他的上千台服务器最擅于捕捉和利用的宝贵资源，猜你喜欢，量身定制，还有比这更值钱的服务吗？技术本无标准，设备因人而设、为人而备，“吃人”的技术，张一鸣掌握得不错。最新的消息称，五亿美元的估值，已经远远低于《今日头条》当前的市场价值。传统媒体们，你们还要不要围攻？还想不想诉讼？

撇开利益纠葛，某种程度上讲，传统媒体甚至要感谢张一鸣：正是他和他的团队，让每一条新闻的重要性都得到了精准的呈献，这不正是媒体们最想要做到的事情吗？

二

另一个土鳖在创业之前就很有名气，罗永浩经过十几年不间断的折腾，最终被定位为“说相声的”。即便他带领二百人团队、费时两年、费钱一亿元人民币发明了锤子手机，他还是被人顽固地称为“一个发明了一款新手机的说相声的”。

和张一鸣一样，罗永浩也是吃透了人性的人，他的每一次演讲，都是一次精心策划的阳谋，每一个爆笑全场的段子和包袱，都不是随性而为的“现挂”，都经过一遍又一遍的彩排、预演打磨。稍有不同的是，罗永浩是吃透了人性并因此获得了名声之后再创业，有点吃老本的感觉；张一鸣则是边“吃人”边创业，创业的目标就是“吃人”，以“吃人”为业。张一鸣和罗永浩，看似殊途同归，其实是差之毫厘，有可能失之千里。罗永浩的锤子手机，光鲜且只光鲜于他的发布会上及发布会后的一周之内，然后就再也无人提及。虽然他一再发声称“锤子手机的搜索量成功超越了罗永浩”，但锤子不会说话，没有附和，甚至没有反驳，对于锤子的爹爹罗永浩而言，这种境况似乎很可怕。锤子在啃老，罗永浩彪悍了数十年的不需要解释的人生，这回需要解释一下为何要把出货量压缩得这么低，是否在模仿他之前一再痛批的、为他所不齿的雷军小米的饥饿营销模式？此前他智斗方舟子、怒砸西门子积攒下来的特色鲜明、楞角锋利的人品和人气，正在被面目模糊的锤子手机消蚀、稀释、淡化。

做自己擅长的，这或许是创业者需要把持的边界。罗永浩一直以来都以一个观察者、批判者、解构者、戏谑者的身份出现，他的力量源自他的语言天赋和表演天才，包括此前老罗英语的创办，亦是在延续和扩大这一优质的独家资源。“说相声的”，其实是对他的超额褒奖和肯定，公众认为他已经远远超越和颠覆了那些传统艺人层面上的“说相声的”。两年前如果他审时度势顺势而为，瞄准德云社，创办“德去社”，估计会收获更多鲜花、掌声、门票、赞助、风投，他应该早已经一夜暴富，而不是像现在这样，站在暴富的门外、一年花几万块为妻儿购买二千万意外事故的保险。对高中肄业生罗永浩而言，手机不单单是一种沾沾自喜的创新概念，手机更是一个高高在上的技术门槛，你可以藐视它，你不可以无视它。最新的苹果日报剧透，iphone6的蓝宝石可弯折前面板，能够承受包括锤子敲打、高空摔落、美工刀划拉在内的折磨而不留痕迹，只在1.6吨越野车蹍过时才最终破碎。面对这样的哥斯拉体量的对手，“说相声的”罗永浩费尽千辛万苦融到一亿元人民币风投做出来的锤子手机，不过是一只技术下的鹌鹑蛋。在张一鸣那里“吃人”的技术，到了罗永浩这儿，很可能变成技术的“吃人”。

三

就味道而言，最好吃的还是女人。聚美优品创始人陈欧和张一鸣年纪相仿，他和他的小伙伴毕业于创业圣殿斯坦福大学，属于海龟中的战斗龟。最初陈欧的创业路径也和大多数技术控相仿，瞄准最为时尚、最有钱途的网游领域，开发游戏平台，天使投资人徐小平给了他十八万美元。很快钱要花光了，客户在哪里还没有着落。茫然四顾之际，新一代帅哥陈欧想到了女人，花费几天时间迅速开发出一个简易的网购化妆品平台，每天推荐一款物超所值的精品，善于耍酷的陈欧亲自上阵推荐产品—“我为自己代言”。很快，陈欧发现，网购化妆品才是女人最喜欢的网络游戏，客户迅速爆棚，仓库一再暴仓，资金流量充足，技术不成问题，仓库、物流成了大问题。

看似传统的物流问题，需要用尖端的技术支持，如何让物流跟行进中的手机绑定，这是陈欧需要下大力气、花大价钱解决的迫切问题。而靠谱的客户，就是正在你我身边转悠和溜达的各种款式的妇女。自命为男神的高富帅陈欧有一天来到李开复老师的创新工场，会不会建议他改名为创旧工场？

说到底创业这件事，跟“新”和“旧”的关系不大。两年前的夏天我坐在斯坦福大学一个露天运动场边的看台上，看着场子里跳跃翻腾的阳光少年，想象着不远处硅谷正在发生的创业事件，以及早年间在这所大学里发生的著名的监狱实验，说不上是自省还是自虐，顺口改编了两句俗 语：

世事洞明皆机会，人情练达即创新。

然后拍拍屁股走人，该干嘛干嘛去了。